《新形势下国际传播的理论探索与实践思考》评介
2022/9/20 15:37:41 对外传播
【内容提要】《新形势下国际传播的理论探索与实践思考》从国际传播的政治维度与国际话语权建设、国际传播文化维度与跨文化传播能力建设、国际传播商业维度与市场竞争能力建设、国际传播技术维度与融合传播能力建设等四个方面开展分析，探索了新形势下中国国际传播理论发展路径及实践创新的重点领域。该书具有三个显著特点：紧跟时代发展，以问题为导向，注重跨界融合。
【关键词】国际传播 理论发展 实践创新 跨界融合
由全国广播电视和网络视听行业领军人才李宇博士撰写的专著《新形势下国际传播的理论探索与实践思考》，由外文出版社于2022年3月出版。该书是由中宣部国际传播局、中国外文局指导，当代中国与世界研究院策划的“新时代国际传播理论与实践研究”丛书之一，是落实习近平总书记2021年5月31日关于国际传播重要讲话中“用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论”“要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播的规律”等重要论述精神的一项新研究成果。作者从国际传播的政治维度与国际话语权建设、国际传播文化维度与跨文化传播能力建设、国际传播商业维度与市场竞争能力建设、国际传播技术维度与融合传播能力建设等四个方面开展分析，探索了新形势下中国国际传播理论发展路径及实践创新的重点领域。通览该书，我对之有以下三个方面的评介。
紧跟时代发展的前沿之作
国际传播理论和实践与国际格局密切相关。后冷战时期的“一超多强”世界格局在本世纪的第二个十年发生明显转变：5G通讯技术、人工智能、机器人技术、量子信息、虚拟现实等新技术不断取得突破，预示着第四次工业技术革命的到来。这些新科技足以颠覆人类生产生活的传统形态;世界经济活动中心进一步东移，中国经济总量于2010年跃居世界第二，2017、2021年分别占美国的62.2%、77.0%。美国前总统特朗普的首席战略顾问史蒂夫?班农曾声称，中国对美国构成五大挑战：一是“中国制造2025”;二是5G;三是“一带一路”;四是人民币国际化;五是中国模式。美国政府似乎认定中国是要争夺主导世界的权力，因此把与中国的竞争视为一场输不起的较量，在各个领域赤裸裸地打压和遏制中国发展。这是在对中国意图曲解基础上的一种严重误判。而中国人民认为美国试图阻止中国的发展，阻挡人民实现更好的生活。中国对此必须进行坚决的斗争，不能允许任何人阻挡我们追求人民幸福和国家富强的努力。
习近平总书记在2018年6月中央外事工作会议上提出了一个重大论断，即“世界处于百年未有之大变局”。2020年突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，2022年2月爆发的俄乌军事冲突持续6个月尚未结束，这都全面加快和深化了正在发生的世界格局变化趋势。该书作者长期身处我国广播电视的国际传播一线，能更直观地感觉到国际形势新变化对国际传播的影响，特别是对美国等西方国家明显加大对我国的围追堵截力度有着切身的体会，且直接面对它们对中国媒体的敌意。
2021年2月，英国通信管理局吊销了中国国际电视台播出许可，其原因竟是所谓的“受控于中国共产党”。一个月以后，澳大利亚多元文化电视台随即宣布停止转播中央电视台中文国际频道(CCTV-4)节目，同年6月印度媒体主管机构电信监管局吊销中国国际电视台的播出许可。如果以中央电视台第四套节目(即中文国际频道前身)在1992年开播为起点，中国电视频道国际传播到2021年已经发展了近30年，中国国际电视频道享受这般密集的“停播待遇”，30年中还是头一遭。该书作者所在工作单位负责处理和应对这些“停播”事件，得以近距离观察和感受外部世界的立场、态度和举措，见证了美国等西方国家对中国国际传播的战略围堵、遏制和打压。工作实践深刻触动和引发了该书作者关于国际传播的学理思考与探索，感觉到国际传播外部环境已然时过境迁、沧海桑田，国际传播需要重新定位再出发，变革势在必行。书中记录了该书作者在国际传播一线多年工作中的所见所思所想。
近十年来，我国的国际传播研究蓬勃发展，翻阅近些年出版的我国学者撰写的国际传播理论专著，本书作者是唯一来自国际传播一线的作者，十分难能可贵。我国国际传播学研究的第一本专著《对外传播学初探》(1988年)的作者，就是来自国际传播工作一线的原中国外文局局长段连城先生。当时正值美苏两极争霸的世界格局及以平面媒体和广播为国际传播渠道时期，《对外传播学初探》的出版推动了我国国际传播的研究。
当今，我国国际传播工作正处在新的关键期，面临一系列新世界格局和全新融媒体引发的基础性、战略性、前瞻性的重大问题，需要我国学者从理论和实践方面给予科学的解答，提出有效的解决方案。
概言之，《新形势下国际传播理论探索和实践思考》的出版，记述了当下来自一线工作者的理论探讨和实践思考，是一本紧跟时代发展的前沿之作。
以问题为导向的建言之作
国际传播研究中问题导向很重要。实践出真知。只有面对问题，才能提出问题，只有提出问题，才可以解决问题。国际传播一线的工作者更能发现问题。在这方面，该书作者具有很强的问题意识。他认为由于我国国际传播是在对外宣传的基础上发展起来的，与对内传播一直保持一体两翼的关系。基于这一背景，目前国际传播研究仍面临着许多老问题和新难题：国际传播研究在关注点上偏向于新闻宣传，甚至有将国际传播等同于对外新闻的现象;国际传播在研究主题上也偏重于新闻内容及新闻话语研究;国际传播在区域国别研究方面不够深入系统(对目标国相关政策法规、经济条件、技术发展、竞争格局、文化特征、受众心理、行为特征等方面的研究较为薄弱);中国国际传播研究侧重于话语权视角，缺乏对国际文化和服务贸易等领域的研究。该书作者针对国际传播长期与对外新闻混为一谈的问题，创新性提出国际传播的政治属性、文化属性、商业属性和技术属性等四大属性，这种划分对拓展国际传播概念内涵和理论研究外延具有创新性。
该书作者认为，我国国际传播尤其要在国际传播战略规划、顶层设计、发展布局以及策略举措等方面提供可行的方案。同时，需要围绕当前以及未来一段时期国际传播实践领域的新任务、新要求、新使命，探索并提出有效的解决方案，并同步推进理论创新发展。该书作者遵循从实践到理论，从理论到实践，再从实践到理论路径，写出了这本专著。这条路是中国国际传播研究实现提质升级的重要路径。概言之，该书作者有明确的问题导向，对解决老问题和新难题有明确认识，力图突破原来固有思维和模式，另辟蹊径，探索了新的解决之道。
注重跨界融合的创新之作
在当前国际传播新形势和国际舆论斗争新格局下，做好我国的国际传播是个大的系统工程，国际传播研究需要大力强化多学科、多部门的融合。
该书作者在书中较好地体现了跨界融合研究。一是该书作者尽力跨越学科界限将政治、文化、产业、通讯技术联系起来形成四个维度论述国际传播。特别是该书作者提出在科技方面的融合，在全球化、网络化、移动化、智能化时代，国际传播要加大对大数据、人工智能、机器算法、虚拟现实等技术的研究与国际传播理论有机融合，着力推动国际传播学科建设与研究实现新突破。该书围绕国际传播的政治维度、文化维度、市场维度和技术维度，系统解读了国际传播的政治属性、文化属性、商业属性和技术属性。二是该书作者提出要注重跨界融合，尤其学界与政府、业界等的协同。在新形势下，中国的国际传播研究必须要强化多领域多专业的协同与融合，推动学界、业界以及政府、军队等建立密切协同合作关系，既能为国际舆论斗争等现实需要提供有效的方案，也有助于创新国际传播理论体系、研究方法以及发展路径。能做到上述的融合很重要，因为在当前国际传播新形势和国际舆论斗争新格局下，国际传播研究需要大力强化多学科和多部门融合。
该书作者之所以能做到这两方面的融合，与其履历有关。该书作者在业界、学界和管理界都有涉猎：从事国际传播新闻采编、落地传播、效果评估等业务多年，有业界的经历;自2008年读博士以来，就开始研究国际传播，一直从事学术探索，2013年被评为全国广播电视“十佳百优”理论人才，多年来笔耕不辍，至今出版了14本专著，进行过多角度的理论思考;获得博士学位后，曾在原国家新闻出版广电总局国际合作司工作。这样的经历使其具有广播电视领域的宏观管理工作经验。这三方面的经历为该书作者写作本书提供了坚实基础。概言之，这是一本注重跨界融合的创新之作。
关世杰系北京大学新闻与传播学院教授
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