某大品牌是如何对抗315晚会的？
2023/3/17 20:13:42 额滴神
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作者：麦杰逊
来源：麦杰逊(公众号ID：wy-xcs)
今年的315晚会被曝光名单出炉了。
今年被曝光的，分别是香精大米、化妆品、苦情戏直播、免费评卖药、网络水军、景区安全带问题、施工单位偷工减料等等。
其实仔细看这些被曝光的产品你会发现，在这些产品中，几乎没有一个大品牌。
当然，今年315晚会没有曝光某些大品牌的原因，有很多——可能有维护良好营商环境的考量，也可能是因为这些小产品确实问题很严重必须曝光，也可能是目前的大品牌们确实找不到问题曝光……
总而言之，今年的315晚会没有曝光大品牌的原因很多，但是，他们没有曝光大品牌的原因，我认为还有一个——那就是，如今的一些大品牌，他们对抗曝光的手段，是越来越厉害了。
为什么这么说呢？
我说一件我亲身经历的事你应该就明白了。
话说在今年初，一个国产大品牌被曝出了一件很严重的事情，具体哪个大品牌，什么事，我就不说了，反正你只要知道这件事情一旦发酵，那这个大品牌的品牌形象和信誉度在消费者心中肯定会大打折扣就行了。
所以其实当看到这个大品牌被爆出这件事情的时候，我就认为这个大品牌的公关接下来可能要遭老罪了。
但是就在这件事情发生之后的第二天，某个知名的媒介公司就联系到了我，跟我说，有个大品牌今年想决定跟你们这些自媒体大V合作，想和你们一起合力打造他们的品牌形象，一起努力合作把国产品牌做大做强，然后希望能把我的资料也报上去，让这个大品牌筛选后看有没有合作的可能性，而这个大品牌给的确认合作时间，是今年的四月份之前。
当时我也没多想，只是觉得这种大品牌想要找大V合作很正常，毕竟他们也需要品牌曝光度，也需要把自己的产品最大程度地推向大众，所以他们筛选大V合作是很正常的，毕竟很多品牌都这么做。
然而，过了几天后，当我再想这个事时，我发现越想越不对劲。
为什么不对劲呢？
首先，我发现他们找我的时间点就非常微妙。
因为他们是在他们出现负面舆情的第二天，就让媒介公司找到我的，而媒介公司找大V，有什么特点呢？
媒介公司找大V的特点就是，他们找大V都是一大片一大片的找，就是几乎把所有领域的大V都会找到，然后复制粘贴一句话群发给这些大V，说有一个大品牌找你们，可能对你们有合作意向。
所以你发现问题了吗？
这个大品牌这么一通操作之后，这其实就是几乎让所有的自媒体大V都会对他们的这件负面舆情闭嘴了。
为什么闭嘴呢？
因为这些大V都知道，这个大品牌接下来可能要会跟自己合作了，所以他们即便再有讨论这个大品牌的这件负面舆情的想法，他们也会闭嘴，因为他们知道，不能说自己的将要合作的合作伙伴的负面信息，这是行业的一个潜规则。
所以这个大品牌的公关这样找一个媒介公司这么一散布这类合作的消息之后，就几乎不会再有大V评论他们的负面舆情了。
而且他们的公关的这招还厉害在哪里呢？
我认为他们的公关的这招手段厉害还厉害在，他们几乎不费一兵一卒，不花一分钱，不动用多少人，就把这个负面舆情压下去了。
为什么这么说？
因为他们给出的确定合作时间，是今年的四月份之前——这样一来，所有大V就都不会在四月份之前讨论他们的负面舆情了，而四月份之后，如果你再去问媒介公司合不合作，他们也完全有可能回复你不合作了，因为他们完全可以说：已经筛选过了，品牌方发现咱们的条件暂时不匹配，所以暂时不考虑合作了。
而且这一顿操作下来你会发现，所有的对话所有的答复，都是那个媒介公司跟大V对接的，和那个大品牌一点关系都没有，所以如果大V后期有任何不满，他们也完全可以把锅甩到媒介公司的头上。
所以这个大品牌的公关厉害的地方，就是他们只需要找他们公关部门的一小员工对接媒介公司，让媒介公司散布他们想要跟大V合作的意愿(后面完全可以不合作)，后面就几乎不会再有大V再谈论他们的负面舆情了。
而且，他们这个公关手段，还有一个厉害的地方。
那就是他们选定的时间，是“四月之前”给你答复，而四月之前，就包括了315晚会这个时间节点，所以他们选定“四月前答复”这个时间，就几乎能保证他们的这个舆情不会出现在315晚会的前后了，毕竟大家都闭嘴了，这样一来，他们的舆情事件就很好的过渡过去了。
而且继续发散思考一下你会发现——这个大品牌可以这样对我们这些大V，那他们当然也可以这样对待一些权威媒体，甚至也可以这样对待315晚会所在的电视台。
因为他们当然也可以找一个媒介公司，让媒介公司去对接一些权威媒体和一些电视台，把前戏做足，即向对方说要在四月之前有打广告的意向，接下来可以沟通一下合作可能性等等。
这样一来，权威媒体和电视台的领导近期肯定不会再想得罪这个大品牌了，因为谁都不想失去这个大客户。
所以这个大品牌这样一通操作下来你会发现，这个大品牌在发生负面舆情之后，他们几乎不费一兵一卒，就把舆情降下去了，而直到现在，可能一些大V、权威媒体和电视台或许还在傻乎乎地等待和这个品牌合作的消息呢。
其实在这个社会混久了你会发现，一些人之所以能在发生了那么多负面信息后还能活得那么久，并不是他们有多厉害，也不是他们的煽动性有多强，更不是他们有多会恐吓他人，而是他们很会和他人实现“利益捆绑”。
就比如高启强，当他通过各种黑道和白道的手段把强盛集团做大之后，为了自保，他就建立起了养老院和幼儿园。
然后，他就想办法把一些有身份的老干部吸引进养老院，亏本对他们精心照顾；同时又把一些年轻干部的子女以亏本的形式吸引进幼儿园里，对他们精心呵护。这样一来，老干部和年轻干部都跟高启强有了利益捆绑，所以为了自己的利益，他们就会不断称赞高启强，给高启强说好话。
而当当地群众看到高启强有钱后能如此善待老人和孩子，也就都会一窝蜂称赞他是好人了。
高启强是一个黑道商人，他为了自己的安全，宁愿花一大波真金白银把自己跟老干部和年轻干部进行利益捆绑——而上面我说的那个大品牌呢，则是一分钱都不用花，就和所有大V媒体以及与舆情有关的单位进行了利益捆绑(至少捆绑到4月份)，可以说他们这一招，其实比高启强还狠!
文章的最后，我只想说：
诚信，是现代文明活动的根基。在全球范围内，任何文明国家即便文化、语言、宗教信仰等存在差异，也都普遍认为“诚信”是一个最重要的道德和行为准则。诚信是文明社会最重要的社会关系，没有诚信作为根基，任何人际关系、政治关系、商业关系，都可能不复存在。
(作者：麦杰逊，人称老麦。一个崇尚逻辑分析与深度思考的大叔。私人微信号：lliigg22 。)
主编 / 鸣人编辑 / 游离排版 / 路旁的树叶校对 / 里木 路旁的树叶法律顾问 / 赵黎明(陕西海普睿诚律师事务所管委会主席、高级合伙人、陕西省律师协会名誉会长)王浩公(陕西浩公律师事务所主任、陕西省人大代表)
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