被炒上天的茅台月饼，吃了是能“飞天”吗？
2022/8/30 16:34:20 木蹊说
01
在一个人情社会里，送礼自然就是门学问，而且是大学问。
往年的中秋，总有几个新闻扎人眼球。
今年，为了防止中秋节有苍蝇借送月饼之名，行行贿之实，监管层发文表示，将对豪华酒店的高价盒装月饼，线上私人定制“天价”月饼，单价500元以上的盒装月饼进行重点监管。
有了500元的限制，商家们头就疼了。
毕竟今日不同以往，对于那些一块表就值上百万的领导而言，500元怎么能显示出送礼的诚心呢？
于是他们想到了3个方法：
1 你500限制的是盒装，行，那我们一盒就装一个月饼，500一个的月饼和帝王蟹差不多价格，面子更足了。
2 你500限制的只是月饼，行，我们月饼盒装是带着套餐卖的，月饼500，附赠套餐5000，什么鱼翅、燕窝、冬虫夏草、珠宝、丝巾……能附带的奢侈品我们都附带上。
3你说500是上限，行，那我们就卖498，然后运费再加个500，一共也就是998，很吉利。
总之，道高一尺魔高一丈，市场上有庞大的送礼需求，监管也只能望之兴叹。
既然中秋“吃月饼”是刚需，那么对于这个庞大的市场，茅台自然不甘滞后。
近期，媒体报道茅台推出了188元和318元的礼盒月饼，共限量11万份，目前已经被抢购一空。
作为国企，茅台自然不敢在月饼上搞奢侈营销那一套，月饼并不算贵。
但茅台酒独特的送礼属性，也让其月饼与有荣焉。
据悉，这些月饼被抢购后，在二手交易平台上，已经被炒到658元一盒，一粒80左右，价格翻倍。
这就和53度的飞天茅台对应上了啊。
飞天茅台官方价1499，市场上在3000元左右，也是一倍多。
买的不吃，吃的不买，茅台月饼，亦可赛艇。
02
买茅台月饼，自然不是为了口味和茅台酒一样，独一无二。
人们更注重的是茅台的牌子，茅台的面子。
送礼送的，就是个面子。
这几年，茅台虽然高喊：酒不是用来炒的，更不是用来腐的。但内心早就门清。
早在2017年起茅台集团旗下的茅台国际大酒店就开始推出月饼，不支持线上售卖，价格高达1688元8粒，平均每粒月饼211元，仅发售100盒，也是引得黄牛争抢。
今年不卖那么贵了，但炒作属性依然拉满。
这几年，茅台也如同lv、爱马仕等奢侈品大牌一样，推出了很多“限量款”、“联名款”、“纪念款”。
比如与蒙牛联合出品了一款冰激凌，说每盒冰激凌里都含有2%的53度茅台酒，定价66元，引得众人争抢。
此外，还有茅台生肖酒，其特别收藏版只推出600套，可以定做附属金牌等等，市场价也是被炒了一倍多。
任何东西的操作，都要基于一个故事，一类群体。
有钱人买爱马仕16万多的自行车，是基于正自行车能显示出自己不凡的品味和雄厚的经济实力。
而买茅台，则是基于送礼的属性。
03
送礼是门学问，表达的是忠心臣服、向对方靠拢、懂得感恩的姿态。
但是这个姿态，也有很多禁忌。
比如，你不能直接送现金和红包，这看起来太俗了，如果对方是个high水平的人，是不会收的，而且说出去也非常不好听。
你也不能送太廉价或者太贵重的东西，太廉价，送出去没有意义，还会被对方认为看不起。
太贵重了，如果对方属于国家公职人员，那就涉嫌受贿了。
而茅台就巧妙的避开了这些的雷区。
在档次上，茅台是白酒龙头，足够有面子。
在价格上不算便宜，也算不上多贵重，毕竟和lv、爱马仕等动辄好几万的礼品比起来，还好。
最重要的是功能实用，能喝，能收藏，传至后代也不是不可以……
综上来看，茅台之所以能成为送礼界的天花板，也是有内在逻辑的。
看到茅台能那么吃香，我打心眼里感到高兴。
这不是因为我屯了茅台的产品，或者收了茅台的产品。
而是突然觉得美国人天天搞什么科技研究太没有意思了。
国产电影《疯狂的外星人》告诉我们，打败邪恶外星猴子的方法，就是高度白酒。
照此逻辑，80元一粒的茅台月饼，吃了应该可以“飞天”吧？
建议下次我们的火箭再去探索外太空文明，啥也别带了，就带一舱茅台，征服外星文明，指日可待!
04
最近研读史书，发现今天我们的送礼方式，和古人竟然高度的相似。
比如清朝送礼的时节叫“三节两寿”。
“三节”是指春节、端午和中秋，“两寿”是指大员自己和大员夫人的生日。
此外，还有几十种名目，比如告别送“别敬”，冬天送“炭敬”，夏天送“瓜敬”，向领导的秘书跟班送“门敬”或“跟敬”。
这些送礼的套路和今天竟然可以完全对的上，甚至古人送的还更雅致一点。
比如清朝官员行贿前，会去字画古玩店买一副画，并把这张画送给大员。过了一段日子，行贿者再拿着巨额说想要回这个画，完璧归赵。
这一来一去，行贿就高雅地完成了。
相比之下，今人在无非是在月饼盒、酒盒、果箱里藏钱，过于粗俗直白。
往好了说，这是腐败风气还没有流行，还能矫正。
往坏了说，这是我们有关人士的脸皮更厚，甚至都不屑于伪装打扮。
令人拍案叫绝的是，今人选择送礼的“三节”和明清都一样选在春节、端午和中秋，而不是元旦、五一和国庆，这真是妙不可言。
这说明，几百年前的那些潜规则在今天也在延续，甚至在许多方面还加强了。
这个现象，非常值得我们的监察层去好好研究。
打击天价月饼，只是扬汤止沸。
最重要的，还是釜底抽薪，彻底改良土壤，才能让今人避免古代王朝的覆辙。
-完-
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