李宁国潮翻车：时尚，从来不是世界的稀缺物
2022/10/19 17:44:40 人世租客
玩弄民族主义，终究被民主主义玩弄。
一向打着“国潮牌”的李宁翻车了。
在近日的一场发布会上，李宁的新品牌因配色和外形被观众吐槽：特别像侵华日军的军服。
网友一度直言：我把李宁当国货，李宁拿我当大佐。
李宁的股价也一度大泄千里近14%。
甚至有人扒出，李宁的行政总裁是日籍华人，日文名为：高坂武史。
一石激起千层浪，李宁这些年销量暴涨，委实吃了耐克和阿迪达斯多次作死的红利，此次竟然在民族情绪上挑战中国。
现在他还死鸭子嘴硬。
试图教育和指引消费者，埋怨消费者的文化沉淀太少——这不是什么鬼子服饰，而是正儿八经的中国古代的“笠型盔”，是真正的国粹。
这种公关，就像偷吃糖的小孩，不管不顾嘴边的痕迹，只忙着嚷嚷和叫嚣。
美国有句俗语：走路像鸭子，叫起来像鸭子，那么它就是鸭子。
然而图片就明着放在众人面前，任由一个正常人看，这像是鬼子进村？还是国粹进殿？
更何况国粹这么多，你单单选了一个最像鬼子的挑事？
李宁似乎忘记自己生根发芽的基本盘，那可是一群爱国的粉丝们啊!
今天你拿“国粹”试图糊弄百姓，明天百姓也能拿你的股票玩弄你。
02
和李宁崇日截然相反的，是如今的欧洲，正在流行中国的“过冬八件套。”
所谓过冬八件套不外是：秋衣秋裤、光腿神器、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器、电热毯和高领毛衣。
由于俄罗斯北溪管道被炸，美国以高达4倍的价格出售天然气，欧洲着实活在寒潮之中，所以中国的过冬用品深受欢迎。
数据显示：10月以来，中国的秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰和波兰等国家均有三倍以上的增长!
而国产热水袋以300%的速度增长，暖手宝以447%的速度增长。
此外，“光腿神器”更是深受荷兰、德国和法国的女性青睐。
她们声称这种既能保暖又不显臃肿的光腿神器为：“神奇的丝袜”。10月以来的销售额，已经取得了131%的增长速度。
“光腿神器”在中国时尚女性眼里，一度被评为“土味审美。”
说的是颜色不对，膝盖的褶皱看上去巨土、巨假。
但在欧洲摇身一变，现在是流行丝袜的顶端。
那是为什么呢？
众所周知，丝袜最早起源于欧洲，是由男性穿戴的，按照当时的审美，是一种美和地位的象征。
从欧洲当时的一些名画可见端倪，在一些高大上的场合，王侯将相纷纷都选择了紧身状的丝袜，像极了今天的“光腿神器。”
到了20世纪初，欧洲各阶层的妇女也加入了追逐时髦的行列，穿上了丝袜，尽情展现女性窈窕身材的曲线美。
中国女性穿丝袜，很大程度上是受到西方文明的影响。
并加以改良，重新赋予了保暖的功能。
不过，正当时尚女性批评这种厚丝袜“不够正宗”的时候，欧洲女性的心头好，已然有了它的身影。
同时，那些超大的、橡胶制的，在上世纪的中国就被陆续淘汰的热水袋，也成为欧洲今年过冬的流行单品。
欧洲的老百姓不吝惜自己的赞美之词：实用且环保。
而又是为什么，过时的中国风却刮到欧洲变成了流行品味？
03
文明和时尚，究竟是被谁定义的？
从功利现实的角度而言，就是最强大的国家赋予的，或者说是最富裕的阶层权衡的。
唐朝时期，中国是世界上最为强大的国家，当时的词说得是“万邦来朝。”
日本派遣唐使来华，把中国的文字、诗歌、茶叶、唐装等等都有模有样的学了个干净。
但到了19世纪，“东降西升”，西方国家的改革正在翻天覆地，如火如荼的改变历史的进程，世界的齿轮已然向西方倾倒。
日本又派出了代表团去美国、欧洲，把西装、牛奶和咖啡带了回来，全面向西方看齐。
改革开放以后，欧风美雨“润物细无声”的悄然的叩响了中国的大门。
时髦的中国青年有样学样的模仿起西方人，穿起了喇叭裤，烫起了大波浪。
很多时候，我们喝咖啡，吃日料，也不是真觉得这些东西有多好吃好喝。
而是在内心彰显自己与国际接轨，是时尚的、先锋的、健康的，内心也有一种油然而生的愉悦的优越感。
一个事实就是，人类社会至少在时尚领域上，总是以看齐最发达国家最高阶层的享乐为荣。
即使有些产品从外观上看是土味的，是落后的，是司空见惯的，但总有人觉得发生在它们这些大品牌的设计上，出现在它们这些大国身上就是创新的，就是时尚的。
简而言之，我们所追求的时尚，在本质上在潜意识中，就是一种“慕强”心理。
在《红楼梦》里，刘姥姥每次去大观园学习“上流社会”的做派以后，回到家乡，就迫不及待的和乡亲父老们显摆。
在日常生活里，也是争先模仿贾府的风格和气派。
今天，我们的审美也是如此，或多或少正在被国外的“流行”和“时尚”影响着。
把西方人的审美，当成一种所谓的“高级”。
然后当这种“高级”一旦发生在国内，就变成了低俗，变成了擦边球，变成了过时。
或许，时尚的定语不应该那么狭隘。
04
搞清楚“时尚”的由来，我们也就很清楚为什么被中国人嫌弃的“热水袋”和“光腿神器”，现在却成为了欧洲的流行先锋。
说得明确点，就是他们现在真的缺这些东西，而且这些东西真能起到作用。
朱元璋在做皇帝前经常饿肚子，那些剩菜、剩饭和烂菜叶自然比得上“山珍海味”和“美味佳肴”，并且时常的怀念。
为什么早些年的中国有不少的“精日”吗？
因为上世纪90年代的日本，确实是很强呀!
但峰回路转，今天的中国国力日趋强大，我们也看到越来越多的外国人，在接受我们国家的审美，崇拜我们嗤之以鼻的“过时”。
比如前段时间的诺贝尔获奖者——菲利普。
喜欢穿唐装，留着麻花辫，这些我们看上去很“low”的行头，却被他当做宝贝一般稀罕着。
文化自信的前提是，物质上的自信。
新一代的年轻人出现很多“外国月亮比较圆”的思想，是因为他们刚好生活在中国经济发展最迅速、社会面貌变化最快的时期。
物质上极大的满足，自然就没有什么历史包袱。
您要他们学着反思，对不起，从小坐在保时捷上学习，怎么懂得忆苦思甜？
而如今欧洲的过冬危机，折射了他们在基础资源供应链上的短缺，折射了他们平日里岁月静好，而此时被卡脖子卡得手忙脚乱的窘境。
这无非是在告诉我们：要补足短板，要重视核心能力的建设，要在能源和芯片上铆足功夫，要以经济建设为核心。
当我们足够富足，物质又能极大的得到满足。
我们的审美，我们的文化，自然会成为世界时尚的主流，这是一件水到渠成的事情。
时尚，从来都不是世界的“稀缺品”，而是一个国家在物质基础极大满足后的“后遗症”。
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