收入1亿，却花9000万买假数据？
2021/12/15 23:58:22 皇城根下刀笔吏pro
影视行业收视率作假问题，已经被抨击很久。
2017年时，上海东方卫视的著名主持人曹可凡，借着参加全国人大代表会议的机会，曾经公开抨击过这种现象。他还表示，要借着参加人代会的机会，提交相关书面建议，力争杜绝这种虚假现象。
但现在4年过去了，该买还是买，基本没啥太大变化。
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有朋友可能感到疑惑，即为啥杜绝虚假收视率这件事，这么难？
主要原因有以下几个：
1、影视行业是一个眼球行业，尤其对于电视剧来讲，由于国内用户还没有完全形成付费观看的习惯，对于成本回收和利润赚取的方式，主要靠广告费，于是便催生了收视率这样一个标准。
大家在看电视时，基本都是免费的。有线收费频道，非常少，基本不是电视行业的主流。
但大家要知道，天底下没有免费的午餐。
对于一部电视剧来讲，拍摄制作成本，往往很高。而电视台或网络平台在播放这些电视剧时，并不是无偿播放的，需要向制片方花钱采购。
从法律角度来讲，即所谓购买电视剧的版权。
如果电视台或网络平台不去购买版权，则人家制片方不会让你白白播放这部电视剧。
当电视台或网络平台买了一部电视剧的播放版权后，电视台或网络平台就需要去拉广告，把这部分采购成本收回来。如果拉回来的广告费足够多，超过了采购版权的成本，则多出的部分，属于电视台或网络平台的盈利。
但是，广告商在支付广告费时，需要一个参考依据。
比如，电视台说，在我某个时间段来投放一段15秒的广告，收费100万，则广告商会问，收费依据是什么？
所以，一部电视剧的收视率，就成了电视台在播出这部电视剧时，前后所插播广告位的收费依据。
简单来讲，如果收视率高，则广告收费就高。如果收视率低，则广告收费就低。我想这个道理，大家应该都懂，就不展开多阐述。
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2、催生出收视率标准后，电视剧的制作公司之间，便产生了竞争。
对于电视行业来说，大家要知道一个基本的概念，即电视播放资源是有限的。
全国的卫星电视台，就那么几家。每个星期的黄金播放时段，就那么几个。而对于观众来讲，能够趴在家里的沙发上看电视的时间，每天也是有限的。
白天要上班，晚上要睡觉，所以最佳观看时间，一般就是晚上7点到9点之间。尤其是每周五和周六晚上的7点到9点之间，属于黄金时段中的黄金时段。
在这个时间段，全国的电视观众最多。
于是，电视剧制作公司之间，便产生了竞争。
通俗来讲，几乎每个制片公司在制作完电视剧后，都希望自己的电视剧，能够在上面这些黄金时段播放。否则，哪怕剧再好，可能也没多少人看。
在这种竞争态势下，电视台便产生了反向要求，即要求制片公司在向它们兜售的电视剧时，收视率必须要达到多少以上。
如果达不到，则将其从上面这些黄金时段撤出，放到一些冷门时段播放，价格也大打折扣。
于是，收视率便成了制片公司的“命门”。
如果一部剧的收视率高，则不但意味着可以卖个好价钱，还可以放到黄金时段播出，增加曝光率，提升背后制片公司的知名度和形象。
反之，则可能拍完便赔本，甚至无人问津，卖不出去。
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3、在这种无序竞争态势下，催生出了一些问题。
大家试想一下，假如一个学生，想要通过正规程序考出高分，则需要付出无数的努力，非常不容易。
但是，如果通过作弊手段，把分数改一下，则一下就高分了，多简单。
所以，不知从什么时候开始，有人就干了这件事。
第一个干这种事的人，肯定获得了巨大的收益。你想嘛，本来可能这部电视剧不咋地，但是通过购买了假的收视率数据，则一下卖出了高价。电视台通过这虚高的收视率数据，也拉到了高额的广告费。
而广告商不明就里，觉得虽然花了大价钱，但是广告曝光效果很好，也觉得很满意。
各方皆大欢喜。
但慢慢地，大家都发现了这个“窍门”，都去这么搞，最后变成了一地鸡毛。
如果诸位对劣币驱逐良币这个概念，理解不深的话，通过电视行业的收视率作假这件事，就可以深刻体会。
由于很多人都在买收视率数据，对于那些不买的，则反而被秒成了渣。
因为在现实中，不是所有人都能拍出像《人民的名义》这种超级爆款作品的。大多数人拍的电视剧，可能属于80分。而别人通过作弊手段，一下就变成了90分，怎么竞争？
像《人民的名义》这部电视剧，之所以没买收视率数据也能火起来，是因为人家本身是95分，已经超出了作弊成绩，所以掩盖不住光芒。
但是对于其他没有那么优秀的作品，在作弊手段面前，基本就没法出头了。
但当多数人都形成这种思维惯性后，愿意好好认真拍戏的人，也便减少了。
无序竞争发展到最后，便是极度的内卷。最后很多制片公司可能发现，不买收视率已经完全不行，甚至收视率也变得极其昂贵，开始买不起。
先是劣币驱逐良币，然后劣币之间开始内卷，把很多人搞得苦不堪言，但是却又出不来。
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4、国家为什么不强势介入？
因为从理论上来讲，这属于潜在的商业腐败行为，不是政府腐败行为。
对于政府腐败行为而言，国家层面的监察委等有义务主动介入，主动调查，遏制腐败蔓延。
但是，对于潜在商业腐败行为来讲，虽然理论上政府公权力机关也有权直接介入，但是现实中一般在报案后才介入。
所以问题是，有人报案吗？
我不太确定现实中是否有人报过案，但是即便有人报案，也存在以下一些法律难点：
第一，如何证明？
大家要知道，所谓收视率数据作假，是一个通俗概念上的理解，但到了实践中，这个问题很复杂。
比如，选取样本的不同，就可能造成统计结果的偏差。
假设市场上有10个人，其中5个人持有A观点，另外5个人持有B观点，则如果你只统计持有A观点的人，则你得出的结论便是，市场上所有人都持有A观点。
我这个例子，看起来比较简单。到了实践中，市场上可能有1亿人。你不可能把1亿人全部进行采访统计，只能选取一些样本来进行统计。在这种情况下，选取样本的不同，便会对统计结果造成非常大的影响。
严格来讲，这是一种法律擦边球行为，很难讲一定就是违法。
第二，如何取证？
这些收视率统计工作，主要由商业公司完成的。
目前，在业内比较有名的公司，有索福瑞和尼尔森。前者是央视旗下的一家公司，后者是一家总部在美国的外资企业。
对于这些商业公司的商业行为，司法机关在没有特别确凿证据的情况下，一般也不好直接介入调查。
你总不至于在人家正常营业的情况下，直接冲进去把人家公司资料全部查封，把人家资料都搬走，搞得人家公司没法正常经营。
如前边所述，这些统计学意义上的事情，本身就比较复杂。虽然从通俗意义上来讲，有些业内人士觉得有作假，但是法律角度不一定能够非常轻易的认定违法犯罪。如果查了半天没查出道道来，人家可能会告你违法办案，反过来要求国家赔偿。
所以，虽然这事已经闹了很久，但是除了偶尔上新闻热搜，让吃瓜群众贡献一点流量以外，基本没啥特别大的实质变化。
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5、在上面这些因素影响下，催生出一个庞大的灰色产业。
曹可凡在2017年抨击收视率造假时，曾经说道，收视率造假风气让电视台、制片方、广告主、观众，每一方都受累，唯一的获利方是操控收视率的公司。
那么，谁是操控收视率的公司？
资本存在的唯一驱动力，便是逐利。资本没有为公共服务的属性。一旦资本获得某种社会公共“权力”，给社会造成危害的可能性，大于给社会增加福利的可能性。
当资本进入互联网后，资本通过制定行业规则，获得超额利润。
而当资本进入收视率行业后，资本也会按照自身利益最大化的方式，来引领行业走向，让自己获得超额利润。
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6、收视率造假问题，最终损害了电视台利益。
短视频在最近几年之所以能够非常快速的兴起，其中一个重要原因是，市场上缺乏高质量优秀长视频。
观众属于用脚投票的群体。
当电视台播放的电视剧，都不太好看时，观众就会把注意力切换到别的领域。这是一种很自然的现实反应。
我记得当年《人民的名义》、《琅琊榜》、《庆余年》等电视剧在播出时，我追了好久。但是，在没有好看的剧时，我可能就会去看一些长文或者短视频。
所以，在电视剧质量不断走低的情况下，观众就会从电视台流失到短视频网络平台。
而广告主也不是傻瓜。
当他们无法再相信电视剧的收视率时，就会把广告费投给网络平台流量主。
所以，曹可凡前边讲的这些话，稍微有点不准确。观众不会受累，广告主也不会受累，他们直接用脚投票走了。真正受累的是制片方和电视台。前者沦为给收视率公司打工，后者发现电视观众人数不断流失。
电视台如果不能意识到这个问题，则可能会陷入恶性循环。
由于广告主开始不断跑到网络流量平台打广告，电视台的营收变得越来越差。等下次市场上出现好剧时，电视台可能发现自己已经没有足够的钱，去购买这些好剧的版权。
于是，电视版权被网络流量平台买走。
在网络流量平台买到这些好剧时，他们会吸引更多的广告主前来做广告。于是，网络流量平台进入正循环，越做越大。
经过一段时间后，电视台逐渐退出历史舞台。
结语：
虽然大家都在聊这个话题，但我有些悲观的认为，这个问题短期内不一定能够解决。等到未来某一天，技术不断发展，收视率的统计方式通过技术革新，发生了天翻地覆的变化时，这个问题才可能最终消失。
人类社会的很多问题，并不是通过制度解决的，有些是通过技术解决的。
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