这幅画为何值1.4亿美元？
2016/7/23 码字工匠老詹
各位朋友，看见上面这幅画了吗？是的，是幅画，一幅名画，美国画家杰克逊·波洛克的作品。在一次拍卖中，此画被墨西哥一金融家以1.4亿美元买走。
这幅画为何值1.4亿美元呢？
回答问题之前，先说说俺的苦恼。
老詹公号开张以来，《感官消费学》的十二条基本规律，已陆续介绍三条，一是高低律，二是比例律，三是主次律。
原本以为，开始介绍规律，而且全是干货，大家应该喜欢了吧？
然而不然!三篇文章的阅读数，非但没有上升，反而接连下降!
啥原因呢？我作了反省，原因两条。
一是，凡事皆有新鲜感。老詹这位干了几十年新闻的媒体人，却异想天开弄什么经济学专著，不但耗时十七年，而且声称“应该得诺贝尔奖”!此事确实有点新闻性甚至轰动性，所以，开张伊始，阅读较多。
二是，一本所谓经济学专著，既没有、当然也不可能有人们关心的热点新闻，又没有、当然也很少有吸引人的精彩故事，一篇篇干巴巴的文章，一次次在公号刊出，别人谁还有会看？就是你的朋同事、朋友，甚至亲戚，也很难有这份耐心一而再再而三地去读这一篇篇纯理论文章，除非，人家是真喜欢!
说句实话，真喜欢理论和学问的人，时下又有多少呢？何况你既不是名人，更不是明星!
所以，想通了，老詹这《聊发少年狂》哪，恐怕只有越来越走下坡路的命喽，您就认命吧。
好了，下面，进入正题。
探讨感官消费学规律时，老詹发现一个有趣现象，即，越是低层次消费需求，其指向越明确，越容易满足；越是高层次消费需求，其指向越模糊，越不容易满足。
这，就是感官消费学的第四条规律--指向律。
此规律是否成立呢？还是以实例说明。
先说最低层次的触觉需求。
对于人类来说，触觉需求的指向最单一，也最明确。任何一人，生活在任何环境下，必须让身体保持一定温度，既不能太冷，也不能太热。这是触觉第一需求。指向非常明确，也很容易满足。
这道理谁都有体会。温度太低了，人会冷得打抖，身上起鸡皮疙瘩，甚至冻死；温度太高了，人就要出汗，浑身燥热，也受不了，印度、非洲，曾有人被活活热死!
既然触觉需求的指向比较单一，比较明确，那么，要满足其需求，也就比较好办。天冷了，通通暖气；天热了，开开空调。身体舒服了，大家就满意了。
非常简单。
再来说第二层次的味觉需求。
味觉需求的基本指向，也还比较明确，肚子饿了要吃饭，不吃就会没力气，甚至还要被饿死。这也是人人如此，概莫能外。
正因此，味觉需求也比较好满足。很饿吗兄弟？给你一馒头，或者一碗米饭，你会觉得蛮好，挺解决问题。
但是，再深入分析，人饿了，是要吃饭，但具体吃什么，什么是好吃的，什么是不好吃的？指向可就不那么明确了。有人喜甜，有人爱辣，有人好酸，有人嗜咸……众口难调，要满足起来，可就不那么容易了。
接下来的嗅觉需求，与味觉需求大体类似。鲜花是香的，打屁是臭的，这个基本指向，还是非常明确的。
但是，对于香味(尤其是香水)的具体判断，什么香味闻着舒服，什么香味让人难受，什么让人想起高贵典雅，什么令人觉得粗俗低劣，这也是因人而异，千差万别。电梯里，常常有人皱着眉头掩紧鼻子，对同行者身上香味表示反感，然而恰恰这味道，人家就特别喜欢您爱谁谁!这也真是让人没辙。据说，单是一瓶巴黎香水，内行者就能闻出几十甚至上百种香味，听听都觉得神奇!
第四层次是听觉需求。
安静与吵闹，音高与音低，燥声与乐曲，从这个基本层面说，还是有共同标准的，人的指向，基本一致。
但是，对音乐的喜爱与偏好，什么音乐悦耳，什么音乐难听，节奏舒缓好还是节奏激越好，喜欢美声还是喜欢通俗，喜欢歌剧还是喜欢京剧，喜欢独唱还是喜欢合唱……人与人的差别可就大了去了。正因此，要满足人们各式各样的听觉需求，也很不容易。即使有相同喜好的人，对于具体细节，也会大相径庭，各执一词。这从全国青年歌手大奖赛评委打分的悬殊，可见一斑。
最后一个层次，也是最高层次，是视觉需求。
这是指向最不明确，因而也是最不容易满足的需求。
没错，首先，应当肯定，只要是人类，总是会有共同点的，视觉需求也一样，明亮与黑暗，洁净与污浊，美丽与丑陋，在这些基本层面，无论人们的审美情趣有何差异，大的指向还是相通的。
比如，一座建筑，只要符合审美的基本规律，如对称律、协调律、变化律等，那么，这座建筑在任何人看起来都会是美的。大自然的种种景观，因为天然符合美的基本规律，所以，在任何人眼中，大自然都是美的。
然而，离开这个基本层面，人们对于视觉需求的指向可就千差万别，非常不明确了。
仍以建筑为例，西方歌特式建筑是美的，东方苏州式园林也是美的；简单粗旷是一种美，繁复精细也是一种美；古朴大方是一种美，新颖奇特也是一种美……同样是美，各人喜好大不一样。
中国大剧院筹建之初，国家曾邀请几十家中外建筑师事务所参与设计，并在中国历史博物馆展出设计方案，征求民众意见。这次方案展，我也去看了，非常精彩，相当震撼!几乎每种方案都是精心设计，别具匠心，因而都会有人投赞成票。但是，有的方案一部分人喜欢得不得了，另一部分人却大不以为然，甚至嗤之以鼻。有的方案你认为不怎么样，却仍有人流连忘返，喜欢得不得了!
其实细想想呢，世界原本就这样。悉尼歌剧院、巴黎新罗浮宫这样举世公认的人类杰作，至今不也还有建筑师认为是不伦不类的败笔吗？
视觉需求指向之不明确，之不容易满足，于此可见一斑。
好了，行文至此，该来说说杰克逊·波洛克那幅画为何能值1.4亿美元了。
杰克逊·波洛克的画，行内称“行动绘画”，亦叫“滴画法”。这位仁兄放弃了画家常用的绘画工具，绘画时，完全摆脱受制于手腕、肩和肘的传统模式，画起来非常即兴、随意。
杰洛克先把画布钉在地板上或者墙上，随意泼洒颜料，或用钻有小孔的盒、棒和画笔，滴溅颜料。其创作不作事先规划，作画时，这位老兄在画布四周随意走动，以反复的无意识的动作画成复杂难辨、线条错乱的网，真可谓“行动绘画”也!
被人以1.4亿美元买走的这幅画，就是其代表作，取名《1948年5号作品》。
为什么这样幅一时让人看不明白的画，却能值这么多钱呢？
艺术专家认为，波洛克的滴洒法绘画，随意之间隐藏着戏剧性的偶然效果，激情四射而且充满了色彩的自由、张力和狂野!加上他的不拘一格，绘画过程中“泥沙俱下”，沙砾、碎玻璃、杂物都敢入画，所以，其作品技法的独创性和视觉效果，非常另类，这恰恰给当年美国艺术带来极大震动，被视为是摆脱欧洲影响的美国抽象艺术时代的开始，是美国自由精神的象征!
就因为这些原因，这幅画被一些人认为非常非常了不起，非常非常难能可贵!所以，心甘情愿掏1.4亿美元买下，他们认为，值!相当值!
你或许会嗤之以鼻，嘿嘿，这玩意儿，140元给俺俺也不要!
视觉需求的指向是多么不明确，多么难以让人满足哪!
http://weixin.100md.com
返回 码字工匠老詹 返回首页 返回百拇医药