下跪的辛巴：快手上的宋江
2021/3/25 17:58:10 思想潮

    

    作者 | 逍道一来源 | 人间三角

    

     图｜西坡

     一名青年男子，西装革履，旁边一位打扮入时的年轻女子，身后一群外形各异的人。青年男子带领众人齐声发喊：

     “大家好，我是辛有志，3月27日，中午12点，正式归来，携全体主播，接所有用户回家。”

    

     话毕，青年男子单膝跪下，众人鞠躬90度。

     辛有志就是著名的快手带货主播辛巴，边上女子是他老婆初瑞雪。两人婚礼曾因花5000万请来42个大牌明星到场，轰动了整个娱乐圈。

     辛巴不愧是有7500万粉丝的人，评论区反响热烈：

     “这一跪感动到我了”“看到巴哥瞬间想哭”“好感动，看到男神单膝下跪我居然哭了”

     辛巴跪了，粉丝哭了，其他网友却懵了。

     “我能理解唱歌的拍电视剧的拍电影的有粉丝，为什么卖货的还有粉丝群体？”

     我曾经也不理解。但是在辛巴假燕窝事件刚爆发的时候，我对包括快手的带货模式做了一点研究。

     我发现快手的底层逻辑是家族制的。据统计，快手六大家族粉丝总量加起来已经超过了8亿，这已经不是半壁江山，而几乎是快手的整壁江山了。这些家族中以辛巴家族最大，带货能力也最强。

     一位“大哥”带多位徒弟，他们自称XX家，管自己的粉丝叫“家人”。

     几大“家族”之间，不间断上演着东北口音的《权力的游戏》，一会决裂一会和好，粉丝们则像不要钱的马仔一样，跟着叫阵厮杀。马仔们挥舞着键盘要砍的，不仅包括对手家族，甚至包括快手官方，这是在其他平台难以想象的事情。

     假燕窝事件就是这样闹大的。本来辛巴卖给“家人”假燕窝，已经够恶劣了。但这还不是问题的根本。之后发生的一件事，彻底暴露了直播带货江湖的阴暗面。

     假燕窝被揭露之后，辛巴“不小心”在直播间展示了一位质疑者的隐私信息，说对方敲诈勒索。随后，这位叫张红的质疑者遭遇一系列网暴、骚扰，以致抑郁，被迫搬离住所。

     大家一看，这简直是网络黑社会啊。

     当时我写了一篇社论，对某些带货主播与粉丝的关系提出了质疑：

     从本质上来讲，他们是商家和消费者之间的关系。可是一名消费者就商品质量提出质疑，本是有利于其他消费者的，而其他粉丝竟然屁股坐歪到了涉嫌虚假宣传的商家一边。可谓咄咄怪事。

     或许这些所谓“家人”把自己当成了带货网红的“马仔”，以为参与网暴就是在为“老大”两肋插刀。某些网红对狂热粉丝的操纵能力于此可见一斑。这是直播带货的“新特点”，却提醒各方警惕直播带货行业局部的江湖化乃至黑化。

    

     假燕窝是问题的表面，商家和消费者的关系异化成大佬与马仔的关系，才是关键。

     只有考虑到这一点，你才能够理解辛巴为什么要用下跪的方式来“接用户回家”。

     我最近在读金圣叹批评本《水浒传》，金圣叹对宋江的权术揭批得淋漓尽致，宋江有几大笼络人心的惯用手段，比如使银子，比如拉手，比如下跪。

     试举一例。梁山好汉江州劫法场救出宋江，又智取无为军捉了黄文炳与宋江报仇，之后宋江突然跪在地上，众头领慌忙都跪下，齐道：“哥哥有甚事，但说不妨，兄弟们敢不听？”

     在此处，金圣叹发了一条弹幕——“看他写宋江甫得性命，便用权术，真是笔情如镜”。

     宋江为什么下跪，因为他知道自己一跪，那些直男头领就会俯首听命。

     辛巴为什么下跪，因为他知道自己一跪，家人们就会乖乖掏钱。

     宋江膝下有功名，辛巴膝下有黄金。

     宋江，北宋辛巴。辛巴，当代宋江。“甫得性命，便用权术”，真乃古今一体。

     小时候看水浒，我一直有个疑问，宋江只是一个小吏，身上的钱为什么永远花不完。后来我明白了，宋江不做买卖，他只负责江湖上的转移支付。辛巴身上的疑问则是，他永远在给家人们谋福利，为什么还能赚得盆满钵满？

     这次辛巴回归，找媒体拍了一步“浪子回头”纪录片，说要如何加强选品审核如何如何。在辛巴崛起的叙事中，这不是第一次浪子回头了。

     我不同意对辛巴一棒子打死。众人皆曰可杀，不是封杀一个人的理由。但是辛巴能不能真的改邪归正，快手直播江湖能不能真的正规化，选品审核只是表象，让主播与粉丝的关系回归商业社会的正常位置才是关键。

     挟粉丝以令天下，终究是走不长远的。如何让消费者没有被网暴的担心，才是辛巴与快手最需要回答的问题。

     三角笔记：宋江膝下有功名，辛巴膝下有黄金。

     本文来源：人间三角

     一位北大才子的人间笔记

    源网页  http://weixin.100md.com
返回 思想潮 返回首页 返回百拇医药