2021，国货新纪元：龙的传人为自己代言
2021/8/9 22:13:33 思想潮
来源 | 思想潮
1、“中国制造”刷屏东京奥运会
8月8号东京奥运会结束，中国队以88枚奖牌，38枚金牌成功收官。半个月来，从杨倩拿下第一枚金牌开始，再到马龙卫冕、苏炳添9秒83打破亚洲人短跑记录，中国队一路高歌，捷报频传。
与此同时，中国品牌也在奥运会场成为一道靓丽的风景线。蒙牛作为头部赞助商，亮相东京；安踏、李宁等国民品牌，也登上东京《奥运运动品牌价值榜》榜单之上。
近些年，随着国潮品牌的兴起，越来越多的国货之光吸引消费者。手机是最典型的案例，据统计，在高科技的手机市场，以华为为首，小米等紧跟其后，国产品牌已经占据近 90% 市场份额。除了苹果，几乎见不到其他外国品牌的身影。2021年全球第二季度智能手机出货量，前 5 名里国产品牌有 3 家，占据 40% 市场份额。
而 10 年前，90% 以上是国外品牌。三十年河东，三十年河西，国产品牌之所以受到欢迎，背后有着更深的原因。
伴随着国家文化势能不断增强，国人的经济自信、制度自信、文化自信不断提升，买国货、晒国货，成为当下年轻人喜闻乐见的潮流。“崇洋媚外”，早已消失在消费者的字典里。
这十年，是中国互联网科技迅速崛起的十年，从“中国制造”到“中国智造”再到“中国自造”，是中国产业升级、科技进步的表现。无数国产品牌因此进入消费者心智。
2、民族品牌走红，是因文化自信
民族品牌的逆势走红，不是消费者的“野性消费”，也不是营销策略的高明。根本原因，是国民消费理念的转变。支持国货，国货之光，背后支撑的理念是：自信。
从鸿星尔克到钟薛高，从国产动画《哪吒》到《姜子牙》的热播，从汉服热到民国风席卷全球，这些无一不是国货之光的佐证。
数据显示，国货品牌已拿下线上超三分之二的市场，年轻人除了看重品牌性能、品质外，更注重颜值。百雀羚、李宁、回力等60、70后耳熟能详品牌，以跨界、联名等形式强势回归，渗透到90、00后的消费者的观念中。其中原因，离不开文化的赋能。
在酒水类市场，同样能看到“文化”赋能品牌的案例。茅台等高端白酒一直火热，背后有着深厚的传统文化；曾经走红的江小白，每句文案都能戳中消费者痛点；国产品牌张裕，从竞争残酷的葡萄酒市场杀出一条血路，是消费者对其品质和文化的认可。
3、创新，是企业发展的不竭动力
国货之光，是大国崛起故事的最佳注脚。纵观历史，一个伟大企业的诞生，背后一定有国家经济发展作为支撑。
改革开放四十多年，中国从一穷二白到GDP世界排名第二，从一个落后的农业大国到先进的科技强国。国家从穷到富，从富到强，民族企业借着国运从无到有，从小到大。
华为就是最好的例子。1987年改革开放不久，这个诞生于深圳“小渔村”，不到5个职员的小公司，在任正非的带领下，在2017年成长为一个跻身世界五百强，年营业额近10000亿，员工近20万名的世界级通讯公司。这样的成就，华为只用了四十年时间。
这四十年中国从没有一家世界五百强企业，到2019年有129家公司入选，超过美国121家，成为拥有世界五百强公司最多的国家。而华为在2020年就排到了第48位。
从代工到自主创新，2017年华为已拥有74307个专利。而拥有100多年历史的航空公司波音，也才有9万多个专利。即使到了2019年被掐住脖子的时候，华为依旧交向消费者交出一张满意的答卷：自主研发的鸿蒙系统。
任正非曾说：“创新是华为发展的不竭动力”。这句话对中国所有企业都适用。
在葡萄酒市场，也有一个秉持相似理念的品牌：龙谕。“20厘米黄金法则”，“倾斜水平龙干”种植架型，国内顶尖光学粒选，155道酿造工序，全球首创赤霞珠干白酿造……被誉为“葡萄酒界的华为”。
葡萄酒作为某种意义上的“舶来品”，最早起源于欧洲大陆，依靠古希腊，古罗马文明，传播到世界各地。而作为龙谕的母公司张裕，是中国最早把葡萄酒生产化，商业化的民族企业。
经过企业百年的耕耘，龙谕的问世，正是其有自信有底气与世界主流葡萄酒市场一较高下的王牌。凭借对中国地理、气候、资源的深耕与理解，不断创新，在酿造中持续融入中国传统文化精髓。
龙谕从宁夏贺兰山，古老丝绸之路上的重要一站开始，走上了一条立足本土，又走向世界的国产葡萄酒新时代之旅。如今酒庄酒已出口全球44国，进驻全球众多米其林餐厅，成为英国皇室御用酒商唯一纳入采购系统的中国酒庄酒。这些，都使得做出一款属于中国人自己的顶尖葡萄酒的目标逐步成为现实。
事实上，龙谕名字本身也蕴藏此深义。龙，是中华民族的文化标志和情感纽带，是华夏文化的凝聚和积淀，是传承和崛起的精神符号；谕，意为“告之天下”。
国货之光崛起，不仅仅是商业形态的变迁，更是新时代的风向。国家自强，企业自立，人民更自信的三位一体模式将是新时代的基本定调。
也正是有这样一群自信的消费者，有着对自主创新极致追求的匠人精神，我们才敢说，未来肯定会有更多像华为、腾讯以及龙谕这样的民族品牌在祖国自强的时代大势下扬帆远航。
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