字节坐上了中国互联网的第一把交椅
2021/8/23 20:55:02 思想潮

    

    作者 | 赛叔来源 | 赛格大道

     中国互联网界到底谁是第一大厂?

     这并非是一个容易回答的问题。如果看企业营收规模,京东排名第一,这也是《财富》杂志公布的世界500强排名里,京东超过其他大厂的原因;如果看市值,腾讯阿里两家你追我赶不分伯仲,目前腾讯稍胜一筹;如果是看员工数量和利润总额,阿里则均位列第一。

     但赛叔认为,上述分析不能说不对,但有流于表面之嫌,真正能够体现互联网企业实力,核心标准只有一个:用户时长。以用户时长作为核心判断标准,回归了互联网产品的基本面,代表了行业发展的大趋势。

     按照知名移动数据服务商——极光大数据公布的情况,今年3月,腾讯系APP用户使用时长占比已经下降到27.8%,头条系则升至25.7%。从双方过去此消彼长的增减速率来看,尽管最新数据还未公布,但基本可以确定的是,到今年Q3,头条系app用户时长会超越腾讯系——历史的转折点已经到来。

    

     2021年Q1,腾讯系、头条系、阿里系、百度系app用户使用时长占比变化中,唯有头条系app呈持续上涨趋势。

     依据这一标准,字节跳动成为中国互联网第一大厂,已经没有疑问。当然,更值得一提的是,抖音和TiK Tok合计下载次数已经超过30亿次,这是除Facebook系之外,唯一达到这一成就的。

     新生代互联网观察家程春晓曾写过一篇《腾讯、阿里和字节:三个不同文明时代的产物》,对赛叔颇有启迪。文中,作者将三家企业与三种不同文明进行一一对应,他认为腾讯更像农业文明,靠天吃饭;阿里属于商业文明,重营销、运营;字节本质是工业文明,重中台,内部分工协作程度最高。

     实际上,从三家公司的名字来看,也可以分析出一些不同特质。比如腾讯,Tencent,意思是10分,也就是一角钱,这本身是非常接地气的,更像农业文明;阿里巴巴,这是《天方夜谭》中的故事,讲故事、喊口号是阿里人最擅长的,比如让天下没有难做的生意;只有字节跳动,不仅app是一个个跳动的字节组成的,公司超过10万员工也像一个个字节,在核心领导的指挥下,高效跳动着、计算着。

     字节跳动旗下最有“工业文明”特质的产品显然是抖音。抖音强悍到什么地步,可以从一组数据获得证实。按照极光数据公布的最新数据,抖音用户日均总使用时长为 441.6 亿分钟,按照其日活 6 亿用户来算,平均每位用户的单日使用时长约 73.6 分钟。2020年,中国成年人每天平均使用手机的时间为100.75分钟,也就是说,下载了抖音的用户,把超过70%的时间花在了刷抖音上,剩下其他所有app加起来的使用时间,不超过30分钟。

     短视频、社交和游戏是目前用户时长最高的三类app,而相比游戏,社交和短视频对老年人和青少年的渗透率都更高,二者再决雌雄,短视频用户时长已经彻底甩开社交。

    

     2020年1月至2021年3月,短视频和即时通讯在移动网民人均app每日使用时长中排名第一、第二。

     2020年10月,人民日报海外版旗下公众号“侠客岛”曾披露过北京丰台一位老人痴迷抖音的情景。“每天早上一起床,老太太就打开手机开始刷视频,做饭时也把手机放在灶台旁,时不时划一下。大多数时间,她几乎是手机不离手,每十几秒就看完一个视频,再划下一个。午休时躺在床上,老伴仍不忘睡眼朦胧地看上几个视频。”

     在生活里,上述案例并不鲜见。类似的,赛叔经常看到,父母解决孩子哭闹最好的办法就是塞给他一个手机,打开抖音,就可以迅速让孩子安静下来。还别说,对于8岁以下的孩子来说,网游的门槛太高,短视频能替父母“解忧”。

     当然,无论是老人还是儿童,沉迷短视频都是一件糟糕的事情,如何解决可以单独再议。仅从产品竞争的趋势来看,短视频行业已经成为当之无愧的第一行业,也正是基于这一趋势,才孕育出字节跳动这样的新互联网第一大厂。

     背后的秘诀何在?赛叔认为,那就是字节跳动所拥有的“高效中台+高效组织”。该模式一旦启动,堪称无往不利。实际上字节入局新闻客户端、短视频都较晚,但字节高层一旦下定决心,就会爆发出巨大能量。未来,字节在网络游戏上对腾讯的挑战,在外卖上对美团的进攻,都可能会复制上述路径。

     上一秒即历史,下一秒即未来。

     历史格局的改变常常只在一瞬间,在快速迭代、竞争激烈的互联网界尤是如此。对于腾讯阿里这样老迈的巨头来说,他们早已意识,这一天终将到来;但面对算法强大的威力,目睹世界的中心转入新生霸主的版图,两家是否还有发起有效反击的决心和勇气?也许,只有时间能给出答案。

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