怎样把太阳打造成一个超级IP？！
2017/6/24 14:16:25 FUN事很有趣

     一

     太阳，太阳，我心中的太阳。

     太阳是太阳系之所以成为太阳系，地球之所以成为地球，万物之所以生长的终极答案。

     华夏文明礼赞太阳，更多的表现为对日出的向往。东曦既驾，喷薄欲出，旭日东升，霞飞万斛，千里溶金，万丈流光。太阳每天都是新的，一天之计在于晨，生机勃勃的日子就这样开始了。

     静观日出东方，不管是五岳群山、茫茫草原，还是塞北大漠、湖海大江，中国都不乏名胜之地。

     有日出必有日落，有朝阳必有夕阳，日而复始，东起西落。然而国人对日落颇有不太待见之举，与日出形成较强的情感反差。也难怪，“夕阳无限好，只是见黄昏”，李商隐这淡淡“日薄西山”的愁绪深植我们的内心。更有毛泽东长征路上的悲怆之声：“雄关漫道真如铁，而今迈步重头越。重头越，苍山如海，残阳如血。”

     残阳如血!

    

     二

     没想到的是，我的美国之行，特地被安排了去大海之滨欣赏了一次日落，远在美国的最南端的珊瑚礁小城——基韦斯特市(KeyWest)。这个完全以旅游为特色的弹丸之地，观日落是重要的、几乎不容错过的项目。换言之，围绕日落做旅游主题，环顾四海，舍它其谁了。商业意义上，日落是基韦斯特打造的旅游IP。

     从佛罗里达驱车5个小时，一路桥梁连着桥梁，两边都是汪洋大海，终于来到美国国土之最南。宾馆行李一放，就被导游带到了基韦斯特观赏日落最佳地的“日落广场”。

     日落广场貌似是一字排开的海岸码头，此时硕大圆润的夕阳正斜，触目已人头攒动，摩肩接踵。靠近海岸栏杆的位置，早已被各地游客占领，我等只能靠后排找个站脚之地。我冒出一句，近水楼台先得“日”，还是落日呵。

     观看日落的角度，从脚下的码头见眼前汪洋，并非辽阔无边，一览无余，长天一色。因为视线正中，有一个横向小岛，外加点点礁石，不远亦不近。显然，太阳不会落进大海，而是向小岛方向沉沦而下。晚霞满天，鸥鸟回旋，海水红汤煮沸，静下来用心欣赏，倒别有一番情致。

     前面，还出现一艘白色帆船，据说是坐船去海上追逐落日的 。而太阳骑在岛与海平面上时，帆船就像驶进了太阳。而海鸟振翅飞过，也给太阳划过了精灵的一撇。

    

     游客们都在用手机拍照，但无一例外，想让自己与太阳同框，反光的效果都是黑乎乎的剪影。在太阳面前，你永远是藐小而黑暗的。再往身后看，夕阳却已经把你的影子拉得很长很长……

     太阳，一步步，不回头，坚定地，缓慢却迅速地落下了。把太阳收藏起来，让黑夜降临，这是宇宙的魔术，大海的胸怀，天天上演，经久不绝。

     太阳彻底不见了那一刹，日落广场一片欢腾，游客们异口同声地欢呼起来，现场掌声一片，有的开始相拥相吻，像是庆祝一个伟大的时刻。

     这情景感染了我们。日升不足喜，日落无伤悲。快乐的白天过去了，沉醉的夜晚来袭了，一切由心，诸般随性。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。而当太阳落下的时候，只要爱着，不也一样地久天长吗？

     人群慢慢散去，小城的酒吧，在夜幕掩映下迅速热闹起来，对酒当歌，人生几何？人生几何，也就是太阳起落、阴阳分割、黑白交替之间吧。尽情樽前，载酒载歌!让小城故事多，充满喜和乐。

     细想这基韦斯特，做的是太阳的生意，纯天然无污染，像极了国内正热的“特色小镇”。论“特”，美国国境之最南，这里是美国的天涯海角，有排他性。谈“色”，色彩斑斓，太阳的光芒，落日的余晖，夜色的迷人，海岛的风韵，热情的沙滩。说“小”，不到20万平方公里，2万多的常驻人口。这几条，可算条条占尽，巧夺天工，稀缺难全。

    

     三

     太阳升起又落下，但小岛仍有一不落的太阳，那就是文学巨匠海明威。文学的力量，照耀着世间。

     游客必去一处，是海明威生活11年的故居。他的许多名篇，比如《乞力马扎罗的雪》、《永别了，武器》和《丧钟为谁而鸣》均杀青于此。其实，海明威在古巴的定居时间更长，但凭籍美国的开放度与影响力，似乎这里更像他正牌的老家。

     别墅故居保护得很好，我惊诧于组织者对海明威故事的提炼，几乎到“敝帚自珍”的程度，只要有关他的一切，全部的故事与物件，都一一在此陈列出来。这与他写作时的“冰山原则”迥然两异。“冰山原则”即“越少就是越多”，只写事物的八分之一，像浮在水面的冰山，唯其冰山之一角，作品追求精炼、含蓄，耐人寻味与想象力。大概是中国游客不断增多，海明威二战期间到访中国的照片，在墙上精心展示着，打印好的解说辞，居然也提供了中国版本。

     话说海明威爱猫成痴，当年某船长送给海明威一只长有6个趾头的猫，而作家一生养过50多只猫，它们的子子孙孙就在故居里繁衍生息，借用一代文豪的英名，无忧无虑乃至养尊处优地生活着。故居内提醒游客不要触摸许多展品，但猫咪们摇大摆睡在海明威卧室床上，旁若无人，它们是这里真正的主人。故居内同样提醒游客不要拎起它们，显然它们同为受保护的重要一部分。

    

     纪念品小店里，海明威的书籍一本都不能少，类似猫的明信片、茶具、T恤杉等，开发的品种繁多，应有尽有。而故居外的篱笆墙上，悬挂标牌标注“海明威小便处” (Hemingway Pissed Here)，标牌周遭鲜花盛开，也有游客与之合影。我想，难道这样就成为“文人骚客”了？正所谓，名人与凡人之不同，名人用过的物件那叫文物，凡人用过的大抵都归于废物了。一个建国历史如此短暂的大国，对历史文化的保护与挖掘，如此精细，如此可爱，也足以让我肃然起敬。

     这小岛，以它对起海明威的全部尊重，让这“老人与海”永驻不朽。

    

     标牌：海明威方便处

     四

     旅游是朝阳的产业，做的是却夕阳的生意。

     这是基韦斯特的辩证法。

     既然是生意，就免不了要营销与推广。

     或许小岛上的居民不承认，但我更愿意把他们闹独立，成立“海螺共和国”的事件视作为一次营销事件。策划地方政府独立，这事估计只有美国人敢玩，真是玩大了，不知是否已列为哈佛商学院的经典案例？

     当阅读到这一“史料”时，我忍俊不禁。

     那是1982年的4月23日，小岛借口美国联邦政府设关卡阻碍了通向基韦斯特的道路，由市民簇拥着市长在一辆平板车前宣布独立，市长摇身一变为国家总理，同时向美国宣战。宣战的武器很独特，是一条古巴面包，打向一位身着美国大兵服装的男子。啼笑皆非的是，一分钟后“海螺共和国”即宣布战败，向美国投降，并恳求美国向战败国提供10亿美元的经济援助。国内外媒体在报道这场闹剧式“政变”的同时，小岛的知名度达到了一个空前的高度。

     如今，每年的4月23日，是基韦斯特的“独立纪念日”，岛民自豪地说：我们独立过，还成功了，哪怕只有一分钟!

    

    

    

    

    源网页  http://weixin.100md.com
返回 FUN事很有趣 返回首页 返回百拇医药