10亿人关注的世界杯，如何C位出道 |【经纬低调出品】
2018/6/26 13:39:00 经纬创投
最近的清晨醒来，打开手机都能感觉到比较浓的情绪。无论你是“波神”还是“足球小萌新”，每天都能找到新的谈资。这波始于“伪球迷指南”的社交网络狂欢，还要持续半个多月。
关于全球究竟有多少球迷，是个比较难考证的数字。但可以确认的是2014年世界杯德国队VS阿根廷队的决赛，吸引了全世界将近10亿人观看。
所以我们今天的更新，有两个用途：一个是为你在社交时谈笑风生提供一些谈资；同样的，如果你仔细看，也能看到一些跟传播和产品设计相关的东西。
简而言之，它是轻松的，希望你会喜欢。以下，Enjoy：
心疼励志的卢卡库，也心疼他少年时遇到的那些对手
比利时前锋以《卢卡库：他们再也不会查我的身份证了》为题，在周日的早上又刷圈了——这是一篇在世界杯开赛前，卢卡库给《球星看台》的撰稿，我们摘了一小段微博网友@Chow-Lienry、@听雨轩说球为此文做的翻译：
当我逐渐长高时，一些老师和家长开始为难我。我永远不会忘记我第一次听到其中一个成年人说：“嘿，你多大了，你在哪里出生的？”
……
我想要成为比利时历史上的最佳球员。那就是我当时的目标。不是好球员，也不是比较好的球员，是最好的球员。
我当时是带着怒火踢球的：因为我们公寓里飞奔的老鼠，因为我家没钱交电视信号费用而没法看欧冠比赛，因为别的家长对待我的方式。这是我的任务。
12岁的时候，我在34场比赛中进了76球……
凭良心讲，卢卡库的故事很励志，也非常动人。但是当我们看到了以下这张图，不禁也有点心疼卢卡库少年时代的对手们?
△ 此图为少年卢卡库，这个时候他应该是13岁
射失关键点球，鸡汤怎么写才好，在线等挺急的
北京时间今日凌晨，葡萄牙1-1惊险战平伊朗，C罗罚失关键点球。由此，葡萄牙形势陡然逆转，小组第一秒变第二。后面葡萄牙也挺惊险的，1/8决赛将面对乌拉圭，江湖传闻说乌拉圭队一向防守挺强大的。
葡萄牙首战西班牙，C罗上演帽子戏法(连进三球)；随后他又在与摩洛哥的比赛中，开场4分钟破门。然后社交网络就C罗屠版了，我们的朋友圈长成了以下这样：
《C罗：自律的男人更有吸引力》
《33岁的C罗却有着23岁的肉体：自律的人究竟有多可怕?》
《数据C罗：每天3000仰卧起坐 0文身0饮酒》
《C罗为献血从不纹身，150万欧元卖了金靴奖杯，你只知道他踢球厉害!其实做公益也无敌》
……
吃瓜群众不忘用C罗的绝佳表现，对第二场3:0输给克罗地亚的梅西发起了一波比较密集的diss攻击
——以至于六神磊磊老师忍不住撰文说：科比每天凌晨四点练球，C罗每天3000仰卧起坐，请问谁先死？答案是梅西先死，笑死，哈哈终于没人和我“双骄”了。
那么现在问题来了，C罗点球射飞了，这波鸡汤怎么炖？
德国主教练勒夫这次不光抠鼻X了，他还……
从女性观点让吃瓜群众坦白地说，德国队凭借平均颜值无硬伤以及超人的衣品成为女性必Pick的关注前三：
1960年出生，今年已经58岁的主教练勒夫颜值可以说也非常能打了。但是……我们一搜索微博和知乎，发现大家关注的是：
对于此事，勒夫本人回应称：“我后来看到这些照片了，我对此感到很抱歉，但是你知道，人一兴奋就容易有些情不自禁的举动，我之后会注意自己的言行的。”
然后他在跟乌克兰的比赛中……
真球迷也好伪球迷也罢，“波胆赌球”了解一下
我们曾经写过一个选题，名为《好的产品，是如何让人一步一步上瘾的？》。我们在其中提到了为什么人们会热爱赌博——人类的大脑天生就爱追求不确定的愉悦感，所以人类天生喜欢从冒险事件中获得愉悦感。我们喜欢赌博并不需要获得最初的奖赏，“不确定获得奖赏"这件事本身就令人有快感。
另外，赢钱也可以激活人的愉悦回路。路上捡到的一块钱比辛苦赚来的99块钱更有满足感，从赌桌上或股市上赢到的钱更让人欢心。
对于频频爆冷的世界杯，无论是真球迷还是伪球迷都可以由此自然地展开社交，迅速破冰——买中的可以当“波神”指点小萌新，没买中的则可以一起喝杯啤酒压压惊。
其中买中“波胆”的简直足以笑傲朋友圈，迷倒所有小萌新——波胆指通过预测比赛比分进行投注，是最难的投注方法，自然回报也相对丰厚，一般情况下，最低的波胆赔率为1:6.5。
与往届不同的是今年俄罗斯世界杯引入了视频助理裁判VAR，或许也与冷门迭出有些关系。借助VAR，裁判更加敢做出判罚了，本届点球数超过了上届世界杯全部64场比赛。
这也是社交网络的千年老梗了：世界杯的球都是博彩公司操纵——大象公会(点击此处查看完整版)解释过一次这个问题。为什么庄家不能操控比赛赚大钱：因为赔率设定有上限，在多家公司竞争的博彩市场，大家的赔率将会趋同(低了没人买)，假如其中一家的赔率偏离市场太多，会很容易被看出造假嫌疑；而若是不偏离市场，造假也没多少赚头。(当然了，赌球是不该提倡的)
中国队是怎么在朋友圈“进入世界杯”的？
每一个四年，中国队都会“如约进入世界杯”——在大家的吐槽声中。前国足队长冯潇霆曾经上过一次吐槽大会。编剧梁海源在现场说自己是主动要求上这一期吐槽的，当导演质疑：“梁海源，你有啥资格吐槽国足”——他用七个字回答：“因为我是中国人。”
这一届的世界杯，中国队的入场有点特别，居然是一片怀念——大家纷纷怀念起了“2002世界杯那一届的国足队员”以及米卢。尽管与之相关的那些人早已退休，甚至有的人退休得并不光彩，但中国足球仍然只有那一场世界杯。
“爆款冰岛”的迷の路障
好，把冰岛放在最后收尾，是因为据说接下来冰岛的比赛很重要——冰岛要输给克罗地亚，同时阿根廷要赢尼日利亚，梅西才有可能赢回自尊。
但我们想讲的也不是这个，而是今年“世界杯网红国家队”的迷の路障。
前面我们已经看过德国的队的合照了，与之相映照的是，冰岛的长这样?
上图享受专机待遇的路障，进一步证明了上图是故意放置而非乱入。
原因是冰岛出战法国欧洲杯时，这枚路障就误入了合照。彼时冰岛击败了老牌强队英格兰，这导致了英国第二次“脱欧”——这也是冰岛第一次跻身洲际大赛的决赛圈。他们认为这枚路障给他们带来了好运，所以这次把该路障涂装成了“冰岛国旗专属色”，又把它带到了俄罗斯。
拜社交网络所赐，今年的世界杯好像比往届更热络了一点。我们除了赛果之外，对球员的家人、他们的生平、竞争对手间的相爱相杀等等都了如指掌，在各种场合谈笑风生。
2014年巴西世界杯曾经揭示了一项数据，世界杯观看者中有54%是伪球迷。他们的加入尽管“有效时间”只有一个月，但真伪球迷共同组成的社交网络，却将这种嬉笑怒骂的狂欢氛围推到了极致。
社交网络的传播诀窍从来都是“说什么不重要，而是要看是怎么实现的”——那些自嘲自黑的段子，人人你来我往的嬉笑怒骂，交织在一起才是将一切推向极致的核心。
Reference
《如何优雅自然的挖鼻屎且不引起别人的注意？》 BY 知乎答主老张说事
《真香？勒夫抠鼻屎再次入镜 本人回应：情不自禁 》BY 足坛欧美汇
《疯狂流量收割季，世界杯是如何让自己成为年轻人的小龙虾和啤酒的？》 BY 全媒派(ID：quanmeipai)
《愉悦回路：大脑如何启动快乐按钮操控人的行为》作者 / 大卫·林登 (David J. Linden)
《世界杯背后，真的有赌球阴谋吗｜大象问答》 作者 / 兔透射 BY 大象公会(ID：idxgh2013)
《赌球专业术语解析：盘口最难琢磨 波胆最难猜中 》作者 / 高磊 BY 网易体育
《HOW OLD? Romelu Lukaku’s mum had to take his birth certificate to matches to prove the youngster’s age》 作者/ Geoff Sweet BY 太阳报
《视频助理裁判VAR真的让世界杯变无趣了？》 BY 新浪科技
《卢卡库：他们再也不会查我的身份证了》 翻译 / 微博@Chow-Lienry、@听雨轩说球
《那一年，世界杯上有中国》 作者 / 令孤 BY 8字路口(ID：crosseight)
《路障占据冰岛队全家福C位？羡慕没有用 人家可是有一段光荣史的……》 BY 昊体育(ID：tjrbty)
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