为什么我们“做不好宣传”？
2022/11/29 21:30:00 言他君
有关做不好宣传，好事也能被宣传成坏事的现象，在今天我们的宣传体系下不是一次两次了，我在上一篇文章《如何应对当下的局势？》最后，骂了乌市，现在回想起来，可能过于情绪化了，虽然该骂，但没有找到问题所在，单纯骂不能解决问题。
如果问为什么搞不好宣传，大多数人第一反应是，官员尸位素餐，腐败，有内鬼等等，这些理由我都相信是其中之一，但绝不是主要理由。
如果不信，那看看隔壁俄罗斯，俄罗斯有三大宣传杀手锏：塔斯社、RT(今日俄罗斯)和国际文传电讯社。
文传电讯社的影响力主要在前苏联地区，俄乌战争初期，中国媒体的消息很大比例就是引用文传电讯社的，塔斯社差不多，都是地区性强力品牌，算是做得不错，最强的是RT。
在俄乌战争前，RT在欧洲每周平均收看人数为4300万，在美国巅峰期超过8500万，跟懂王推特粉丝一个量级的，以致于美国官方多次不要脸地打压RT，谷歌亲自出面，用算法让RT降低搜索权重。
RT的实力不是数字上的，而是实实在在的，意大利新总理梅洛尼就是普京的迷妹，法国勒庞去莫斯科见普京时，心态跟朝圣一样，整个西方社会的右翼，几乎都把大帝视为盟主，这里RT起到了很大的作用。
别看大帝在俄乌战场拉垮，但搞宣传还真是一把好手，如果说腐败是导致做不好宣传的原因，去过俄罗斯的都知道，俄罗斯官僚体系的腐败远超中国；
如果论内鬼，俄罗斯一大堆人明着说自己是西方人，连普京都是亲西方的，在乌克兰问题上多次“构”，所以说用腐败或者内鬼都无法完全解释做不好宣传的原因。
要解答做不好宣传的原因，首先看看RT为什么能做好。
RT能做好的原因，归根结底是四个字：细分市场。
媒体是存在细分市场的，比如社会发生了一个热点事件，有人死了，对此，人们的看法是不统一的，有人认为死者是自杀，没有黑幕；有的人天然喜欢阴谋论，倾向于有黑幕，有的人认为不要自己乱下结论，等官方调查。
这种天然的观点分裂，就会导致媒体领域的细分市场。A媒体说有黑幕，就会得到相信黑幕的人群的赞同，一键三连，从而增加流量，获得更多收入；
B媒体说没有黑幕，就会得到不相信黑幕的人群的赞同，一键三连，也能增加流量，获得更多收入；
C媒体说现在乱下结论不对，大家耐心等官方调查结果，还是会得到部分人的一键三连，增加流量，获得更多收入。
一个媒体可以当ABC的其中之一，但不可能既当A又当B还当C。
如果你试图三个同时当，最后的结果就是什么都当不成，RT的选择就是只当其中之一，它瞄准的是西方的保守人群。
俄罗斯野生国师杜金在1997年出版的《地缘政治的基础：俄罗斯的地缘政治未来》一书中，明确指出俄罗斯应该拉拢西方的保守人群。
RT后来就是这么干的，当然这事和杜金没什么关系，他就是碰巧蒙对了，众所周知，在政治正确的打压下，西方社会有大量敢怒而不敢言的人，主要是白人。
2005年RT成立，虽然是一个私媒，但是俄罗斯官方给予了大力支持，此后几年其实起色不大，转折点在奥巴马上台后，奥巴马上台后大力推进在西方社会的政治正确，导致了白人的日益不满，尤其是奥巴马第二个任期，这种政治正确开始变本加厉。
但是西方主流媒体没人愿意为白人说话，连假装一下都不愿意，RT适时介入，填补了这个市场空白，具体手段上，RT并不是直接宣扬白人至上，那样会被封。
而是采取巧妙的办法，比如对移民问题，同时邀请两方展开辩论，一方赞成，一方反对，但是悄咪咪地抬一下反对移民的一方，整个过程看起来再民主不过，没有打压任何一方，但是白人看完后，就会对移民感到不满。
美国官方天天说俄罗斯干涉美国内政，RT是帮凶，其实美国白人当然知道这些，RT全称就是今日俄罗斯，问题是，RT起码还愿意假装为他们说话，而美国主流媒体连装都不愿意，连福克斯这个号称保守派媒体的家伙，都屡屡在关键时刻跳反，白人除了RT根本没得选。
在欧洲，RT也是差不多的操作办法，RT从一开始就没指望获得欧美主流白左社会的认可，而是将目标对准了被打压的白人细分市场，充分利用白人的不满，是RT崛起的关键。
那么，同样的手法，我们能不能复制粘贴呢？
主要的问题在于观念，我们传统上给媒体的定位，就是为老百姓发声，揭露社会问题，助理社会公平公正。
这就意味着我们很难走RT这条路(西方媒体也是这么干的)，我们没法像RT和西方媒体那样，直接无视一部分人群，专注于服务另一部分人群，如果我们这么干，就会被骂，为了不被骂，同时讨好各方人群，还要符合事件的真相，写的文章往往只能四平八稳。
这么干好处是能让大家冷静，坏处是无法带节奏，在舆论战时特别吃亏，因为四平八稳的内容是带不了节奏的，理性的人注定是少数。
我们传统上对媒体人的定位是非常高的，认为记者要有职业道德，要为老百姓发声，但事实上记者在别的地方就是个普通职业，谈不上多么高尚，香港9块钱就能买个记者证。
这种根本性的定位差异，才是我们没办法做好宣传的原因，当然，解决办法不是没有，就是适度产业化。
当下各级官媒都在做产业化尝试，这几年还是很有成效的，但主要还是集中于财经等领域，主流的社会热点媒体暂时还没有，浙江宣传是少有的亮点，未来可能会有更多，但想达到RT的高度，还有很长一段距离。
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