Airbnb的三个新营销锦囊
2015/3/4 哈佛商业评论

     文｜牛文静

     耐克在2014年的世界杯上，通过创意和高质量的数字营销脱颖而出，成为优秀案例。除了利用视频、宣传片、球员动画等方式，耐克还在世界杯期间安排了全程监控比赛的“新闻室”，实时关注热点，在社交媒体上发布实时内容和粉丝互动，利用引爆点制造宣传文案，植入品牌形象。例如，在墨西哥对战巴西的小组赛结束后不久，耐克便在Twitter上发布了一则以“Dare to defy ，risk everything”(“胆敢违抗 ，搏上一切”)为标题的消息，赞扬墨西哥守门员对抗巴西球队的精彩表现。引起粉丝的疯狂转发和评论。

     传统营销方式在近十年发生了颠覆性改变，新潮的营销工具和战略洞见层出不穷。随着社交媒体的崛起，大数据的应用，新营销时代已经到来。那么企业该如何应用新的营销工具进行数字时代的营销？传统营销人员又该如何转型？《哈佛商业评论》中文版独家视频专访了airbnb的联合创始人Nathan Blecharczyk和新加坡国立大学营销学副教授周宏骐。他们分别从实践和理论方面回答营销官们：新营销到底该怎么做？

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