一家“有趣”的家居店
2016/1/6 哈佛商业评论

     王小波说：“一辈子很长，要跟一个有趣的人在一起。”尤其是在这个信息爆炸又人云亦云的时代，“有趣”似乎特别重要，跟“有趣”的人，做“有趣”的事，我们才能愉快的玩耍。

     淮海旗舰店开业当天，有陈道明的助阵，电影首映礼般的仪式，这已经足够“有趣”，但作为一家全面升级的家居店，我们更希望让消费者感受到极致的家居购物体验，让费心的选家具过程变得轻松而有趣。

    

     数说淮海店

    4层，6400平方米；

     35个产品套系，59个房间组；

     1087件家具，2215件家饰；

     2年筹备，6个月装修；

     800多张手稿，2000多张图纸；……

    

     有趣的店：是家居店，也是艺术馆

     为了体现细节的极致，小到一种香调、配色，大到整体的空间、线型，都经过了反复推敲、否定、再重来，最终以艺术的标准呈现。店内以黑白背景、雾灰色木质门框为主调，混搭了石材、木材、金属等元素，并融合了当下最流行的室内设计元素，比如跨越三层的超高挑空，香奈儿风格的前台，时空隧道般的品牌回廊等，让家居与艺术交相辉映。

    

    

     有趣的体验：改变传统购物方式

     科技与艺术结合，也是淮海店升级的重头戏之一，科技和家居联手，让整个购物过程实现了从“选购式”到“体验式”的跨越。除了楼层导览、案例查询、全国门店分布等常用功能，虚拟家具换装能够通过3D虚拟现实及3D投影技术，一键切换家具面料和背景，效果一目了然；虚拟家居DIY，可通过触控台设计一个家，并实时看到家具摆放的3D效果。

    

    

     有趣的产品：由消费者决定产品

     升级后的品牌定位基于对消费者行为的洞察，通过前期的调查与分析，按照他们的特征、风格表现，生活方式和购物喜好进行细分，并将产品对应在不同的生活方式中，通过不断的迭代开发新品来满足您的需求。淮海店中，家具新品数量占总品号数68%，装饰品占总品号数的71%，涉及美克美家、伊森艾伦、Caracole、康普绅等众多品牌系列。

    

    

     四层的店，都有什么产品？

     PRODUCTION

    

    F1 ：在世界各地众里寻“她”

     柔和的色彩、棉柔的织物、嫩绿的植物与唯美的香氛……关于温馨，在这里感受，从这里拥有。这里的2000多件家饰，来自于于世界各地，带着不同的文化和各自的故事，呈现出时尚、雅致的品位，美国高点展、法国Maison & Object上都曾留下过她们的身影。

    

    

     F2：经典如惊鸿一瞥

     美克美家始终引领国内家居潮流趋势，不断更新的10余个经典套系为钟情于传统、现代或休闲的消费者提供针对性的解决方案。Caracole则是将兼容并蓄做到极致，设计灵感荟萃了全世界的时尚元素，为富于创新的消费者留有想象空间，为家居注入新时尚的魅力。

    

    

     F3：多元文化多元生活

     这里包括10个经典套系整合而成的五种全新生活方式，所有展厅都是从最独特的设计视角出发，探求人们对生活的真实感触，反映出文化多元性，并在第一时间为您带来全球流行的设计灵感，大胆的色彩搭配以及不同面料、材质的混搭让整个展厅轻松、浪漫。

    

    

     F4 :精英式价值回归

     美克美家黑标是为顶峰级客群量身打造的卓越产品，顶级的选材和精良的工艺，让产品拥有卓尔不群的品质和至臻至美的外形，传统制作则赋予其无与伦比的价值感。恢弘大气的康普绅，充满神秘的异域风情，独特的制作工艺让其具有与众不同的气场。

    

    

     淮海旗舰店

     地址：上海市黄浦区西藏南路118号兰生大厦1-4层

     电话：021-63190055

    http://weixin.100md.com
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