推广 | 维拉经典：当传统典雅遇上时尚简约
2017/4/28 哈佛商业评论

     一个人的生活方式是一个人过往经历及所处状态最真实的表现。

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     客户洞察决定企业发展

     正因为不同人有着不同的经历、不同的性格、处在不同的状态，因此对于不同人的需求也有着很大的不同。将客户需求细化进而改善产品的设计、品牌定位、销售布局等方面是企业长期发展的重要战略，也就是客户洞察决定了企业发展。

     曾经传统的家具风格分类简单来讲即是以巴黎为代表的传统欧洲家具风格以及以纽约为代表的现代简约风格。简单的以此来应对市场的不同需求其实是有所不足的，正如将人简单的划分成成熟派和时尚派一样。也正因如此，近年来国内外很多的时尚品牌、家具品牌都发现并开始转变原有的设计思路和理念，将更多的元素重塑融入到自己的产品之中，以满足更多的客户需求。

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     从客户洞察到全新维拉经典

     通过客户洞察，伊森艾伦的设计师们大胆得将传统典雅的巴黎家具风格与时尚简约的纽约风格进行了碰撞与融合，也就诞生了全新伊森艾伦维拉经典系列。

     维拉经典系列产品的设计灵感源自巴黎的经典建筑造型和精美的细节，同时在产品设计过程中充分考虑到当下对于时尚简约的诉求，将家具的功能性与装饰性进行结合，舍弃繁复的缀饰，融入时尚简约的元素，在现代与古典中找到完美的平衡点。

    

     ▲维拉经典用典雅的造型、具有岁月感的配色、简约的设计重塑融合了巴黎的经典和时尚的简约

     “绝不同于传统”是这一系列产品的核心理念。只有将传统进行突破，同时融入当下以及未来一段时间客户所需要的元素才是维拉经典系列产品能够长期得到市场认可的关键。

    

     ▲既有古典的质感又有时尚的元素，将两者进行巧妙的融合，便是全新的维拉经典系列

     此外，全新维拉经典系列更将目光聚焦在不同客户对于不同产品材质、不同制造工艺以及产品质感的需求上 :

     通过各种鸟蛋、复古纽扣、轻柔的海草、可可等色彩组合，营造出带有岁月感的色泽；

     通过先进的框架制作水平和手工软包技艺使产品更纤细更现代来营造时尚感；

     通过描金搭配做旧感的橡木地板式样拼花和采用覆盖色涂装的实木营造出现代又不失经典的巴黎公寓形象；

     通过自然风面料和对烟色羊毛纱线采用历史悠久的双线刺绣(crewel)技法给使用者带来更高贵的质感；

     通过将热气球的轮廓融入到座椅的设计中，使这一系列座椅既具有经典欧洲家具的历史气息又拥有简约现代的时尚风格。

    

     ▲温暖的色调和纹理搭配时尚的电视，

     让用户享受每一个电影之夜

    

     ▲餐厅风格以简约为主体的家具搭配具有古典气质的案几、吊灯以及平衡又和谐，彰显了居住者的性格

     客户需求一直处于变化之中，客户洞察是企业发展极为重要的一环，全新伊森艾伦维拉经典系列通过客户洞察, 了解到作为一个家具品牌应当时刻满足不同客户的不同需求，在满足客户对家具的基本使用需求之外，更应该要帮助使用者展现他们彼此不同的性格以及生活方式的需求，让产品为客户说话，客户也就会为产品说话，相辅相成。

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