大事件！中国时尚产业的国际化能量｜GRAZIA时尚高峰论坛
2017/12/12 哈佛商业评论
12月10日，《红秀GRAZIA》首次参与了所属媒体集团《三亚·财经国际论坛》，并首次开设了时尚版块的对谈，此次的话题为“中国时尚产业的国际化能量”。
这是一场聚焦中国时尚产业的探讨。中国商业品牌和中国设计师力量正逐渐崛起，越来越受关注；中国时尚产业也开始更多地尝试与国际时尚产业的专业人士合作，并走向国际市场。
这个过程中中国的商业品牌和中国设计师将面临怎样的全新挑战？媒体如何在时尚产业中为品牌助力，引领潮流动向？
作为时尚产业的媒体喉舌及推手,《红秀GRAZIA》 邀请到产业中各环节的代表参与者，包括 DAZZLE FASHION地素时尚集团董事长马瑞敏，国际超模奚梦瑶，独立设计师品牌STAFFONLY设计师周师墨与温雅，一起探讨在当下的中国市场，品牌如何从本土市场部署对全球市场的深入影响，创造中国时尚产业的国际化能量。
《红秀GRAZIA》中国董事总经理兼编辑总监孙哲
《红秀GRAZIA》中国董事总经理兼编辑总监孙哲在致辞中提到：作为一个时尚媒体人，以及差不多快20年的时尚媒体行业经验，具体到今天的议题就是本土时尚的国际化能量，讨论这个话题之前，我们其实有必要回顾一下，在今天，是基于什么让我们能够顺理成章的讨论本土时尚的国际化。过往十年间的中国时尚行业的高速发展造成了一个异常蓬勃和壮大的市场。
这个市场其实并不仅仅是意味着中国本土的消费市场，而是从全球的角度来讲，以奢侈品为代表的时尚行业中国的消费者毋庸置疑已经全球最大的消费群体，全球奢侈品牌中国的宣传推广投资巨大，力度也是巨大的。可以说是整整教育了一代消费者，现在又通过了社交媒体的形式去影响了90后、00后的迁徙一代，这些的的前提之下，也只有在这些成功的成熟的案例的鼓舞和激励之下，更多的本土品牌，更多的中国设计师才有了模仿对象。
《红秀GRAZIA》新媒体执行主编叶梦晖
渐渐地他们不仅仅满足于模仿而是设立了更高的目标跟自我追求，要成为国际品牌，要成为全球时尚潮流的制造者，要发出独树一帜的自成体系的宣言跟口号。
这一切并非短时间之内可以完成的，也不仅仅是有了资本就可以点石成金。《红秀GRAZIA》这个全媒体平台，同时也是一个国际化的媒体品牌，从创立伊始就在思索如何引进国际潮流咨询还有观点的同时更好的与本土文化接轨，这一点来讲其实本土品牌的国际化有着相同的意义还有相同的重要性。
九年之前《红秀GRAZIA》杂志在中国创刊，立即掀起了一个风潮，被称之为时尚媒体的新风，这个新在当时究竟是指什么呢？其实是从说话的语气到介绍的方式都进行了改革。一种文体被戏称为红秀体，是幽默机制调侃，偶尔也有一点尖酸刻薄，是对于穿得好看的人不吝啬赞美，是对于穿的不好嘲讽挖苦一个也不放过。
我们放弃了舆论的枯燥文章，转而短平快的方式提供给读者精确直截了当的购买指南，这一切虽然大家司空见惯，但是说实在的十年以前时尚杂志堪称是革命性的。
时至今日《红秀GRAZIA》作为全媒体平台每周出版杂志，每天推送社交媒体内容覆盖了上千万的用户，街拍栏目与众多国际明星合作的国际时装周项目都赫赫有名，这些成功的背后最主要的原因就是我们成功的将一个国际媒体品牌尽情的拥抱热情十足的与本土文化无缝连接。
我们的时代我们的市场，当下已经发展了新的阶段，那就是本土和国际化并不是一种非此即彼竞争与矛盾的关系，本土市场大到一定程度其实就是本土跟国际化的另种说法。
当然我们除了市场大之外需要更多的软实力提升我们的整体的时尚水准。
“ 话题一
中国商业品牌建立国际化形象道路上的发展与挑战”
在中国市场上，越来越多的中国时尚品牌崭露头角，DAZZLE 在十一年的品牌发展路上，见证了中国市场从媒体角色到零售市场各个层面的剧烈变化，以及品牌策略的调整和发展。
GRAZIA此次特别邀请到才在上海发布了18春夏系列大秀的DAZZLE，邀请品牌分享从本地化团队到与国际创作团队甚至设计师的合作这个过程中，所经历的中国市场环境下的品牌建立与发展，以及和国际创作团队、国际设计师的合作所收获的国际反响。
地素时尚集团董事长马瑞敏
地素时尚集团董事长马瑞敏在对谈中提到：创立这个品牌之初自己不是那么商业，基于这个时尚的热爱，同时作为女性的话我也是特别在意，就是人与人之间的互动这种爱的能量。我们相信爱的背后巨大的能量可以创造出来无限的奇迹，我们公司就是聚集了这样一批同样崇尚这个理念，同时特别对于时尚有热情激情的年轻人，大家在一起为我们的一个群体就是我们的中产阶级越来越多的更广泛的群体提供他们一个时髦的，又优质品质的这样一个商品，同时向他们传播我们的背后品牌文化。
关于发展：地素时尚集团有四个品牌，有主品牌DAZZLE还有更高端线，还有高年轻群体的，并且今年又推出了男生的几个品牌。
RAZZLE DAZZLE 2018 春夏大秀
刚刚在上海举办的#炫目时刻# RAZZLE DAZZLE 2018 春夏大秀。孙哲给予了很高的评价，说道：从专业角度，这样的秀对于我来说很震撼的秀，是一个很专业很有诚意很尊重来宾还有模特跟设计师，也很尊重这个行业的一场秀，某种意义上面来讲这个秀放在巴黎或者伦敦都可称可点。通过这个秀可以看出来DAZZLE FASHION不仅在国际上面有野心，而且已经做了很多努力的尝试。
RAZZLE DAZZLE 2018 春夏大秀
关于未来展望：DAZZLE FASHION出发点就是另人眩目能够发光的物体，也是品牌最核心的思想，希望可以帮助人们成为最美好的自己，能够展现出来最好的一面，做自己。马总表示会更加积极努力地去学习和创新。
“
话题二
中国设计师们面临的新机会与新瓶颈”
当越来越多的中国设计进入了国际市场的视野，年轻设计师是否在确立品牌语言与定位发展上会遇到更多的瓶颈与挑战，年轻设计师是否会有新媒体时代下的新策略与路径的可能。
中国设计师温雅
年轻的两位中国设计师周师墨与温雅与孙哲，共同探讨和展望了中国设计师们的机会和挑战。
关于现状：年轻的STAFFONLY品牌有一种幽默感。两位设计师在英国求学的经历也丰富并学习了英国人的冷幽默，对于品牌的构建和创新起到了灵魂层次上的意义。
设计师温雅提到：我们这一代设计师跟上一代的区别，在于前一代的设计师如果可以通过在国际知名的院校留学，回到国内占有了一个较高的起点，我们这一代比较多的人都有国外留学的背景，也让我具有一个相对国际化的视野。并有意识地希望将STAFFONLY这个中国品牌推向国际。与更多的国际的店铺和国际媒体合作。
中国设计师周师墨
关于未来：STAFFONLY更加愿意开放地去拥抱世界。提高中国设计师的原创性，是需要很多方面的配合。首先国家有原创的支持，通过媒体的教育让大家改变固有的观念，同时并继续提高产品质量。针对年轻的客群，给到更好的产品，而不是因为高昂的成本价格而止步这个诉求。更多地通过互联网，去发光发热，给到消费者正确地指引。
在讨论的最后，两位年轻的设计师收获了孙哲的祝福：“希望你们将来会更好这个品牌更大。“
“
话题三
中国设计到中国时尚能量的全球化输出”
作为最早走上模特行业风向标杆——国际四大时装周秀场上的中国模特，奚梦瑶见证了诸多品牌大秀从仅挑选少有的几个中国模特到如今中国模特在国际舞台的大放异彩。将此次她为大家分享作为国际超模所感受到的中国时尚力量对国际市场影响力的变迁。
国际超模奚梦瑶
在探讨国内本土设计师的环节上，奚梦瑶表示自己一直在对中国的时尚品牌和设计师有所关注，当下对于设计师们是个非常有利的时期，当下的环境也能够促进国内时尚品牌和设计师的发展。时代不一样，做设计的人不一样了，他们曾经经历的东西也不同，新生代长大的时候看到更加多元化的世界，更国际的世界，脑袋里面想象的世界一定是十年前设计师不同，审美也在更迭。他们会有一种年轻的血液注入在设计中。
国际超模奚梦瑶
关于行业十年间的变化，奚梦瑶说道：这个变化飞速的，我入行到现在六年了，时尚行业经历了差不多12季。所有的潮流翻天覆地地流动变化着。
国际超模奚梦瑶
关于未来：时刻准备着迎接新的机会是奚梦瑶所坚持的。往一个更加专业的方向前进，曾经可能会有迷盲，或是去寻找。未来将更花时间和努力去输出中国模特的能量。
《红秀Grazia》作为一本潮流刊物，以媒体的视角有幸参与了《三亚·财经国际论坛》，愿为时尚产业的蓬勃持续不遗余力!
http://weixin.100md.com
返回 哈佛商业评论 返回首页 返回百拇医药