所有在玩微信群的朋友,看完这篇文章就知道怎么玩了?
2013/12/23 海哥商业观察

     微信越来越火爆,微信群尤为甚。被拉来拉去,被各种请求换群,被各种广告强奸,被各种快速加好友秘诀刺眼,很不爽吧。

     今天中午,我正好在我的#每时黑茶微讲堂#中提到,关于微信群的本质:就是经营一个圈子。没有共同价值主张,就是貌合神离;没有共同的建设准则,就是乌合之众;没有联结群友的共同目标,就是耍流氓;没有有效的组织执行,就是一盘散沙。

     关于微信群,今晚在微信群小公司学习联盟中正好有更加完善系统的分享,现整理如下,欢迎大家拍砖:

     锡恩咨询姜汝祥博士在电商2.0书里明确讲过,微博的属性是自媒体,微信的属性是圈子,是部落。这也是为什么我会选择在这里做讨论分享,而不是在微博上聊,很简单,微博不是分享的地儿,微信才是。

     在我的理解中,微信有四个核心模块,公众号,微信群,朋友圈,和微信商城。如果微信的本质属性是部落圈子,那么毫无疑问,微信群的部落属性最强,而未实现二级开放的公众号成了小报,朋友圈是阉割版微博,微信商城则是B2C平台。

     微信群的价值颇大。据我所知,有不少人通过微信群在一天里面拿到几十万的订单(偷笑中,这不是说我吧,哈哈!)。而且就在这两天,我们的一个同事,就是通过微信群成交了一个执行力的项目。

     回归原点,微信群的本质属性还是部落。玩好部落需要四大要素:价值观、符号、语言、范式。而且我自己也参与了不少微信群,发现一个规律。那就是,大凡比较火的微信群,都包含了这四点。甚至包括QQ群、贴吧,都具备这样的特点。

     对于微信群,最核心的要素是价值观,就是大伙儿为啥聚在一起?比如咱们小公司学习联盟,为什么会聚在这里?我们是自组织而来,未来也一定会有不少人会自散而去,这个来和去的核心东西,就是我们的价值观。

     其实,在价值观不是很明确的时候,意见领袖往往会成为价值观的替代者。这是我个人的观点,希望各位同仁给予指点。但,即使你冲着意见领袖而来,那也是喜欢意见领袖的某种特质,这个特质是否也可以理解为价值观?

     符号,放在微信群里,就是我们群的LOGO。不知道大家有没有发现,咱们群到现在还没有自己独特的LOGO。但是我见过好几个群,已经有了,而且是群成员自组织设计的,很好玩(哈哈,这不说的是创业工社嘛?)。没有LOGO的最大坏处是,我们师出无名。不能区分我们跟别的部落,当我们不知道自己是谁的时候,麻烦就来了,因为我们还是没找到自己的同类嘛。

     语言,咱们也互动了这么久,我们形成自己的流行语了吗?我们的群成员之间,相互之间的称呼是什么?小公司学习联盟的成员之间,可否叫“盟友”、“梦游”?没有共同的语言,群成员之间就真的没有共同语言了,松散也正常的。

     范式,讲两点,风俗和习惯。风俗也可以叫做规则,在一个微信群里,这些规则不经常被念叨,但一旦有人触犯,可能就要面临被T的风险。这些规则不是意见领袖制定的,恰恰是通过群成员互动而约定俗成。

     习惯,比如咱们群,只要起床,可否就在群里打个招呼:早上好,萌油,发财哦。你看,群习惯有了,顺带也把我们的语言给互动出来了,好美的感觉。最关键的是,大家的感情加深了,因为在家里,除了老婆孩子,几乎没谁一大早祝你发财。这样的感情,得感谢微信群。

     说这么多,只想说明两点:1、要重视微信群,它能带来无限价值;2、要用姜汝祥博士部落4要素来组建自己的微信群。通过自组织的强效互动,来把圈子做大,做出影响力。

     第二部分,我分享自己的几个观点:1、微信群不但聚合下游客户,还聚合上游供应链;2、在微信群,每一条硬推广告,可以消灭一批粉丝;3、微信群要与朋友圈打通,通过朋友圈来扩大微信群的传播。4、微信群要结合线下,否则就是浮云,而且必须往线下走。

     下面大家来看看这个字:群!

    

     “群”这个字,包含两个含义,一个是君子文化,一个盈利模式。但必须是先文化,后盈利。

     关于死群,我觉得有三个原因:1、聚合的人不是一类;2、没有建立群机制,特别是范式;3、规律证明,一个群里有10到20%的人是活跃的,其他大都是围观者,但往往是围观者创造了利润。

     以上关于微信群的主体内容经@陈菜根 授权整理发布,核心思想出自姜汝祥最新力作《电商战略2.0》

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     简介:秦海,85后创业者,每时茶品牌创始人,创业工社发起人。公关人转身新农业创业。自家年产安化黑茶若干吨,寻求各类合作。联系方式:电话: 13811994138;个人微信:284917344。(每时黑茶现阶段零售地址:meishicha.taobao.com)

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