品牌化是新农人最大的使命|每时日记06
2015/12/27 海哥商业观察

     希望<每时日记>成为我的朋友和每时忠实支持者的喝茶贴心读物，真诚向您汇报我对于茶、事业与生活的思考，同时也接收您任何关于我个人及每时的建议、指点甚至批评。

     文/秦海

     今天下午在办公室喝茶，微信好友@康尧V 现场发来三张图片说：@毕慧芳农业在农友会年会上把每时当案例在分享。

     看到有人在背地里说好话，我自然格外高兴。我与毕老师今年在微博上认识，参加过她们新农联活动的两次分享，后来有过一面之缘。我印象中的毕老师非常热情、有激情、乐于帮助他人，经常到各地参观考察为新农人们牵线搭桥、出谋划策、鼓励支持。

    

     (毕老师在农友会年会上分享)

     在此特别感谢毕老师心里一直默默支持着我们这样不同身份出现在农产品创业中的新农人。如今时代变化飞快，农业领域因为年轻人的存在而发生一些不一样的积极变化。未来10年、20年，当中国的耕地里，农业的整个产业链，都是由当今的80后、90后甚至00后在推动、在经营、在主导，那一定是我们的农业现代化极大发展的时候。

     毕老师的分享，让我再一次觉得从事农业产业相关领域的年轻人们，我们的责任使命重大。我们将迎来一个产业链优化、品牌塑造、消费升级的新农业时代。

     这其中，品牌化将是一个必经阶段。而我小海最大的理想莫过于做一个茶叶品牌做一些响亮的产品使其有人惦记、让人喜欢、有人分享、受人传递。

     因此，我个人最大的感受就是：所有的新农人，当我们站在这片希望的田野上时，我们都应该有一个塑造品牌的意识和格局。而现实是，新农人大多起点不高，没有特别优厚的资金、资源背景，我们每个人都是在以自己的方式在艰难前行。可能很多人，没有真正的品牌意识，或者也只是狭隘的意识。

    

     (毕慧芳老师在分享中提到的标准化、商品化、品牌化、社交化对于农产品运营的重要性)

     首先，我们干农业，应该有一种高于买卖的精神文化支撑。这种精神，应该是我们所有人共同遵守的信条，并在产品和服务上得到落地、传播、强化、传承和创新。这样，我们的品牌、产品在目标人群中流通时才能被记忆和传颂。

     其次，品牌是一个系统工程，非一己之功，非一日所成。一群目标一致的人，以一种系统化的方式，在恰当的时机，提供给人们渴望的产品和服务。在这个过程中，拼搏、坚持、升级，最终让品牌根植到人们的生活之中。

     第三，品牌意识并非人人都去做一个产品品牌。站在整个农业产业链上来讲，可以有生产品牌、产品品牌、渠道品牌、服务品牌。而不是人人都要实现整个产业链的自营化的闭环，更多是需要分工协作。我在做茶的过程中发现，有的茶园、工厂他自己也非要去干一个品牌，而没有任何种植和生产背景的非要去搞种植和生产。干自己不擅长的事，不聚集专注，其实是本末倒置。比如，今天我们熟知的富士康，它就是典型的生产品牌，它给苹果、小米等诸多手机品牌代工生产，也可以成为一个帝国。但谁见其渠道品牌、产品品牌成功了？它的渠道品牌赛博数码基本废了，而手机产品品牌未出即胎死腹中。

     总之，新农人品牌化的过程需要超越买卖、深耕创新、建立标准、建设体系、实现传承。

     但，这是一条极其辛苦的漫漫长路，也恰恰是我国农业现代化的希望所在。

     加油自己，加油新农人!

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