实在的春节红包，如何做到比互联网公司发40亿更有温度？
2019/2/15 18:00:00 海哥商业观察

    

     海哥说：春节期间，互联网巨头掀起红包大战。据不完全统计，百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动、快手等互联网巨头奉献超40亿红包。

     出手阔绰，热闹非凡，对这些公司而言确实赚足了彩头；但对用户而言，集福、集卡、摇到手疼的过程可谓让人“饱受折磨”，到头来却只能分得几毛、几块红包。抱着手机到处抢抢抢、刷刷刷，也让人可能会错失联欢晚会的精彩以及与家人闲谈叙话的美好。

     要说春节红包营销，实际上，线下商业、零售企业可能比纯互联网公司们玩得更有年味、更有温度。比如，我所了解到的金茂商业，通过舞龙舞狮、财神巡游、Q萌现实版小猪佩奇、微信扫码红包墙等活动形式，将送福、送红包、送好运玩到了极致，堪称实在而温情的经典春节红包营销案例。

     新春的脚步伴随着热闹的鞭炮声如期而至，合家欢聚、幸福年夜饭、其乐融融逛灯会……当然还少不了访亲会友、吃喝玩乐寻年味。毫无疑问，哪里的年味越浓，哪里的人气就最旺。

     2019农历新年期间，金茂商业用品质与欢乐开启了新一轮的“乐享品质生活”新春大作战，浓浓的喜庆年味充满了金茂商业旗下各大商业，为众多消费者们送上新春特别活动企划与专属福利，为春节增添喜乐猛料，呈献全方位的节日品质消费体验。

     年味十足

     舞龙舞狮迎新春，天降财神红包雨

     新春期间，金茂商业将传统农历年元素带入旗下商业，以中国传统年俗文化赋予新年更多仪式感。

     金狮贺岁报喜，群狮巡游好意头。热闹非凡的舞龙舞狮巡游表演登陆金茂商业旗下各大商业，将美好的祝福送给每一位商户；“财神巡游送福”派发“新年财运”，红包、金币、元宝糖果送不停!

    

     (南京金茂汇舞狮表演和采青活动，为商户及消费者送上新年好彩头)

    

     (长沙览秀城舞龙舞狮队伍在商场巡游表演)

    

     (长沙览秀城财神巡游送“财运”)

     萌力十足

     Q萌高老庄，陪你一起闹新春

     看过了《小猪佩奇过大年》，金茂商业帮你线下来拔草!青岛金茂湾演绎别样趣味，重磅打造“Q萌高老庄”新春系列活动，将憨态可掬的Q萌小猪带进“猪猪乐园”，打造惊喜萌宠互动区，吸引了众多消费者、小朋友们驻足留念，记录这一欢乐时刻，青岛金茂湾也成为了青岛新春档的新晋打卡圣地。

    

     (青岛金茂湾“Q萌高老庄”惊喜活动乐翻新春)

     福利十足

     新年放大礼，专属福利持续进行中

     新春纳福，怎么少得了金茂商业的会员专属福利？在春节期间，金茂商业不仅为消费者送上了走心、有趣、年味十足的视听盛宴，还推出多重会员福利：青岛金茂湾千张影票大放送；长沙览秀城会员金喜、新春好礼限时兑；南京金茂汇“微信扫码红包墙”壕气十足……年味十足，嗨翻新禧!

    

     (南京金茂汇红包墙)

    

     (长沙览秀城会员专属好礼)

     2019年伊始，金茂商业新春特别企划献礼消费者，多种缤纷活动、多重专属优惠为消费者们送上“福气”与“财气”!这个春节，金茂商业浓浓年味儿解锁新春的正确打开方式，让你“乐享品质生活”，热热闹闹过大年!

     海哥点评：金茂商业春节红包营销的三点启示

     金茂商业虽然不及互联网巨头那样动辄数亿砸钱撒币，但是它们的红包玩法却让人觉得简单而实在、充满了趣味性和互动性，既能达到营销目的，又能兼顾消费者体验。

     在此，特别分享几点启示：

     1、金茂商业今年红包营销玩法，特别注重场景的营造，从舞龙舞狮，到财神、到真实的小猪、到红包墙，每一个场景的设置都充满诚意，让消费者觉得耳目一新。尤其是将可爱的小猪搬到现场，甚至让人觉得“憨态可掬”，实在可爱!

     2、金茂商业还良好的结合了各地的本地化特色，比如青岛金茂的“Q萌高老庄”。

     3、金茂商业也不忘借助移动互联网的手段打造线上线下相结合的红包玩法。南京金茂的微信扫码红包墙就是很好的例子，既给企业带来了真实高质量的粉丝，又给消费者减少了网上集福的麻烦，真诚、实在而简单。

     最新更新及10w+推荐：

     阿里苏宁京东集体组织变局：谁能跑到最后？

     崔永元不能死，他撕掉了这个时代最后的遮羞布

     在北京，每天有100万人在假装谈合作

     中国式共享经济，消耗超1000亿，几乎全军覆没

    http://weixin.100md.com
返回 海哥商业观察 返回首页 返回百拇医药