重磅！停产、裁员、缺货，内忧外患的加多宝走下神坛
2018/9/17 19:04:52政军 商界洞察
作者 | 政军
来源 | 商界洞察
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有时候，打败你的不是对手，颠覆你的不是同行。
而是你自己。
2018年对加多宝来说只有四个字：内忧外患。
3月，管理层震动，董事会解除集团总裁王强、副总经理徐建新的职务。
7月，广东高院判加多宝商标侵权，向王老吉赔偿14.4亿人民币。
几天后，中粮包装斥责加多宝毁约，宣布停止对其包装罐供应。
9月，每日经济新闻记者实地采访，曝出加多宝东莞基地停产、清远基地大规模裁员的内幕。
一场前所未有的危机，正步步紧逼曾风光无限的民族品牌。
加多宝能否挺得过去？
一、很多超市已经买不到加多宝
今年3月，加多宝将集团总裁王强扫地出门，走马上任的李春林曾乐观表示：
“我们奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”
可惜理想总是丰满，而现实却太过骨干。
随着记者采访的深入，北京、上海、成都、长沙、徐州、巢湖等多地加多宝断货的新闻不断浮出水面，一些经销商已经不能承诺给客户发货。
同时，在北京部分永辉超市、全时便利店，加多宝已处于缺货状态，仅有少部分库存大的超市，还能见到其身影。
一位永辉员工透露：“从9月13日开始，北京永辉很多门店就买不到加多宝了。”
种种迹象显示，加多宝正陷入全国此起彼伏的缺货困局之中。
空空荡荡的加多宝工厂
二、来势汹汹，工厂停产减员
事出反常必有妖!
加多宝缺货的表象下面，暗藏的是波谲云诡的工厂停产减员问题。
根据《每日经济新闻》报道，加多宝东莞工厂在2018年7、8月之际已经停产，目前生产线已全部关停。
“工人今年7月闹不满，说是有两三个月没发工资了。”一个内部人士向记者透露。
“员工上个月全都被减员了，都撤走了。现在除了负责行政人员还在，工人都走了。”
出事的不只一家工厂。
建立于2011年的清远加多宝草本植物科技有限公司，是加多宝集团的核心原料工厂，负责生产加多宝浓缩汁。
但记者实地探访发现，偌大的工厂上下班高峰期却很少有人出进，与周边其他工厂人来人往的大门形成强烈对比。
这家加多宝的保安透露，现在工厂效益不好，目前正在放假，只有少数工作人员驻守。
除此之外，四川内江的加多宝工厂也已经停产，经销商定的货一个月都没有发。
三、盈利困局倒逼人事震动
一个不争的事实是，由于和王老吉打价格战，每箱加多宝利润已经下滑到一块多钱。
加多宝确实不赚钱了。
2018年8月，上市公司中弘股份发布公告，意外披露出其合作伙伴加多宝的业绩。
2017年，加多宝未经审计的主营业务从前一年的106.3亿元，断崖式下滑到70.02亿元，净亏损5.82亿元。
尽管这份业绩被加多宝否认，但盈利艰难却是纸包不住火的事实。
今年3月，加多宝高层震荡，集团总裁王强、副总经理徐建新被扫地出门。
这次人事变动的深层次原因被解读为与加多宝业绩连年下滑有关。
几天后，加多宝被爆出年终奖靠经销商打款垫付，与此前猜测不谋而合。
另外，中粮包装控诉加多宝不履行增资协议，掐断了对后者的包装罐供应。
虽然加多宝宣布最后双方达成合议，但折射出来却是其资金捉襟见肘的困局。
四、14.4亿的达斯克利斯之剑
如果说事有轻重缓急，那么现在压在加多宝肩头最重的担子，就是一笔来自广药集团的14.4亿元巨额赔偿款。
2018年7月，广东省高级人民法院判决加多宝应向广药集团赔偿“王老吉”注册商标侵权相关经济损失及维权费用共14.41亿元。
这是一柄悬在加多宝头上的达斯克利斯之剑。
在资金已然捉襟见肘的困境下，加多宝很难支付这笔巨额赔偿。
那么到时候，广药就有了申请法院采取强制措施的权利，这对它来说，是一个彻底击垮对手的机会。
说加多宝届时命悬一线毫不为过。
一个曾风光无限的巨头，一个曾向汶川灾区一次捐一亿的民族品牌，就这样把一手好牌打烂了，慢慢滑向了深渊。
还是开头那句话：有时候，打败你的不是对手，颠覆你的不是同行。
而是你自己。
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