硬仗之王！这个卖地图的狂虐高丽德，干翻百度腾讯，成3亿中国人必备神器
2018/10/19 20:42:18政军 商界洞察
作者 | 政军
来源 | 商界洞察
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不疯魔，不成活。
这是一个成王败寇的时代，只有“第一”才能被载入史册。
有这样一个画地图的公司，它在硬件时代打败“一哥”凯丽德，在移动互联网时代又干翻榜首百度地图。
它的一生就是不断逆袭。
一、3.2亿拥趸的超级APP诞生
近日，一张照片在网上刷屏：阿里合伙人、高德地图总裁刘振飞兴奋地敲着一面挎鼓。他背后，有一行霸气的“100000000”数字，代表高德日活跃用户。
这意味着，全国唯一一个日活过亿的出行平台诞生了。
这还意味着，在阿里系中，继支付宝和淘宝之后，又有一个超级APP面世。
就在几个月前，大数据公司QuestMobile发布数据，高德地图已经以3.2亿月活用户斩获地图行业第一。
高德成立于2002年，它曾经长时间被老大哥凯立德踩在脚下，在移动互联网时代又被财大气粗的百度地图摁在地上暴揍。
但它人狠话不多，不仅不认输，反而打出一场场漂亮的逆袭战，将大佬们一个个干趴了。
二、两招逆转凯丽德
作为国内GPS导航的“一哥”，凯立德2006年发布了全国第一张“全覆盖”导航电子地图，彼时高德还在嗷嗷待哺中。
在很长一段时间内，凯立德都在吊打高德。凯立德市场价108，高德只有50块，可尽管如此，凯立德的销量仍然秒杀高德。
巨大的差距，让普通人看这场反击战怎么打都是输。
但创始人成从武却带领高德撕开一个缺口，只用两招就一举颠覆了凯立德的霸主之位。
高德第一招是找到市场的巨大需求——“免费”，这是付费时代任何人都无法拒绝的。
当高德用户量开始飙升时，凯立德依然惦记着收钱的生意。
高德第二招是一切向互联网看齐，成从武把高德地图从导航中分离出来，利用网络实现无需提前下载照样能导航，而且数据随时随地更新，操作很简便。
而面对互联网浪潮的凯立德，却仍然无动于衷。
它不仅需要支付购买提前下载，而且一年四次更新跑断腿，还要交四次钱，这就彻底告别中国国情了。
此后凯立德又去搞导航的硬件设备，主攻车载导航，这个团队铁了心要抱着制造业的大腿不放，期望有朝一日车机市场再爆发，重回主流舞台。
可惜历史的洪流只会向前不会后退。凯立德输掉了战场，存在感越来越弱，再没有翻盘的可能性。
三、干翻百度，重新找到自己的位置
从古至今，地图都是兵家必争之地，因为它代表了商户、人群和数据。
让高德没有想到的是，它老大位子的屁股还没坐热，就遭到新对手的狙击。百度地图、腾讯地图、搜狗地图……雨后春笋般冒出来。
2013年，一场噩梦降临，百度导航宣布永久免费。
靠着搜索带来的巨大流量，百度疯狂狙击高德，高德很快被打得奄奄一息。
2014年一季度，高德单季巨亏3个亿，挣扎几个月后，它不得不从美股退市。
最后，马云以14亿美元将它收入麾下。 阿里移动事业群总裁俞永福接管高德，开始大刀阔斧地改革。
1、砍掉O2O，专注技术
阿里入主后，高德立即放弃了本地生活服务O2O，回归到地图基础技术上。俞永福宣布高德三年内没有商业目标，只专注出行和位置信息服务，埋头技术，专一打造产品。
砍掉O2O的高德久而久之在用户心中留下一个只专注出行和位置服务的工具，口碑越来越好。
2、加强用户体验
地图应用的创新点很小，这意味着做好用户体验很难，因为你压根不知道用户需要什么创新。
这时，高德很巧妙地在导航声音下了苦功夫。
首先林志玲登陆高德地图语音包，下载量一下超过平时6倍。然后郭德纲的“段子语音”把高德用户增长率提升了230%，日活跃用户增加了36%。去年TFBOYS化身“高德三侠“，更是刷新了高德语音包的下载记录。
在阿里技术的加持下，高德实现了地图静态数据的动态更新，地图从此“变活了”，帮助用户躲避拥堵的同时，也为高德赢得了大量好评。
除此之外，高德还有很多贴心功能，包括实时公交、附近搜索、跨城路线规划、骑行、跑步等等。
这时人们发现，不管是上班旅游还是有车没车，都已经离不开高德了。
曾经，百度地图总经理李东旻自大地说：高德日活增长率确实挺高——到我们膝盖了。
很快他就被现实打脸了。
2015年10月，高德活跃用户增长率高达100%，2016年4月，日活进一步增长到180%，而百度地图的增长只有40%。
2016年，高德为中国用户累计导航超过580亿次，累计驾车导航总里程超过4537亿公里。
最终高德把百度地图远远甩在身后，重新登上第一的宝座，真正找到了自己在这个世界的位置。
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