狂妄的无印良品，这一次终于栽了！
2018/10/30 19:54:26 商界洞察
作者 | 政军
来源 | 商界洞察
转载请联系授权(微信ID：laodianzhuli)
近日，北京一纸判决，宣告无印良品即将“退出”中国。
一向在中国市场狂妄自大的无印良品，终于付出沉重代价。
一、别了，无印良品
在天猫搜索“无印良品”，会弹出两家旗舰店：一家名为“无印良品”店；另一家则叫“无印良品(MUJI)官方”店。
无印良品在中国有几千万粉丝，你很可能光顾过他们，那么现在问题来了，这两家店到底谁真谁假？你有没有买过“假”无印良品？
事情得从十九年前开始说起……
1999年，日本株式会向中国商标局申请注册“无印良品”商标，但在类目上却犯下大错，漏掉了关键的第24类(纺织品、床上用品、毛巾相关)商品的注册。
2000年，海南南华实业贸易公司由于业务需要，申请注册了第24类商品“无印良品”的商标，并在2004年将其转让给北京棉田公司。
此时，日本MUJI还没真正进入中国。北京棉田拿到“无印良品”商标后，开始了大力发展。
2005年，MUJI正式进入国内，在上海开出第一家店，这时它才发现中国已经有了一个“无印良品”品牌。
日本株式会气炸了，老板拍案而起向中国提出抗议，请求商标局复审。
与此同时，它还向法院提出诉讼，要求剥夺北京棉田的“无印良品”商标拥有权。
自己犯了错，漏掉关键类目的商标注册，还指望别人给你擦屁股，怎么可能？况且北京棉田合理合法经营这个商标，凭什么要给你用？
很自然，经过一审二审，最后北京最高人民法院做出终极判决：驳回日本株式会要求，北京棉田公司胜诉。具体判决如下：
日本株式会停止使用纺织品、床上用品、毛巾相关等第24类商品的“无印良品”使用权，并赔偿北京棉田公司62万元人民币。
这意味着，从此以后日本MUJI不能再用“无印良品”作为纺织品、床上用品等重要品类的标识了。
日本无印良品名字本意就是“没有商标的优质品”，它在世界各地都申请了全类目商标注册，唯独漏掉了中国。
更离谱的是，它在中国除了申请“muji.com.cn”的域名外，没做过任何相关域名保护，连基本的“muji.cn”也没申请。
懂行的人都知道，作为一家全球化企业，日本无印良品实在是疏忽至极。
这一次，它终于为自己的大意和狂妄付出了代价。
二、世界商标大战
我们翻开世界商标史，能看到多如牛毛的纠纷案例。
上世纪90年代，美国运动品牌New Balance进入中国，最后因为代理商私自扩大产量，生产劣质产品而退出中国。
2003年，New Balance重返中国市场，取名“新百伦”。谁知中国市场已经有了“百伦”和“新百伦”的品牌，主营服装、鞋、帽、袜。
New Balance仗着自己是外国品牌，不把中国法律放眼里，坚持用“新百伦”的名字开疆扩土。结果2016年，广东高院一纸判决“终身禁用“新百伦”商标，赔偿中国新百伦500万”，让New Balance付出惨痛代价。
商标问题不仅困扰外国品牌，同样也让很多中国企业在外国处处受挫。
2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现自己的英文名“Legend”已经被世界100多家公司注册过商标。
联想试着买了两个商标，但很快发现，要和100多家公司去谈，成本太高了。
无奈之下，它只能造一个新词“Lenovo”取代“Legend”，重新申请商标。
海信进军国外市场时，也发现自己英文名“HiSense”被德国博西公司抢注了，并且还是国际注册。
在博西的巨额索赔下，海信被迫暂停了全球战略，直到2004年启用一个新商标“HSense”才开始重新发展。
博西眼见煮熟的鸭子就要飞走，于是回到谈判桌上，最终以一个双方都接受的价格将“HiSense”商标转让给了海信。
三、无印良品的启示
每个企业在其他国家进行市场开发时，都会遇到商标问题。商标的重视程度，反映出它们在国际化过程中的综合能力。
表面上看，忽视商标会让一国企业在进军另一国企业时吃亏。但实际上，这是在市场经济中应当付出的代价。
日本无印良品就是典型的教训。
它不尊重中国法律，在没有取得商标的情况下就冒用相关产品的“无印良品”使用权，就必须接受处罚和后果。
21世纪是知识经济的时代，知识产权已经成为经济全球化背景下的至高点。
商标作为最重要的知识产权，在一个国家得到承认和保护，并不意味着在全球能通行。
无论是中国品牌还是外国品牌，企业要走向全球，必须要按照知识产权的国际规则做好商标的整体布局，提前注册商标，再拓展市场。
所谓三军未动，粮草先行。
来了，就聊聊。评论区等你!
版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ：2881339675
http://weixin.100md.com
返回 商界洞察 返回首页 返回百拇医药