重磅!三星大溃败,天津工厂倒闭,销量狂跌96%!
2018/12/16 19:31:25 商界洞察

     编辑:政军

     来源:腾讯财讯

     从巅峰到关厂,三星手机节节败退!

     据多家媒体报道,三星位于天津的手机制造工厂将于12月31日正式停产。

    

     今年5月份,三星电子宣布已经撤销了其深圳公司,根据天眼查信息,该公司已经启动清算程序。

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     关厂

     近来在中国智能手机市场表现不佳的韩国科技巨头三星电子计划在年底关闭其位于中国天津的工厂。三星电子11日发布声明称:“作为持续提高生产厂效率努力的一部分,三星电子做出终止天津三星电子有限公司运营的艰难决策。”

     来源:梨视频

     有分析称,三星此举主要源于全球智能手机市场已触及天花板,这两年产品的事故频出影响了企业信誉,三星在中国的市场份额随着中国本土企业华为的崛起、oppo和vivo的扩张而大幅下滑,还有中国劳动力成本的攀升。对此,三星不得不对生产基地实施调整。

     该公司补充称,将继续在广东省惠州市运营另一家中国手机工厂。

     据韩国报纸《电子时报》报道,三星天津工厂每年生产3600万部手机,惠州工厂生产7200万部,而三星在越南的两家工厂加起来每年生产2.4亿部。

     据新京报报道,一位前三星中国员工称,天津手机工厂是三星电子在中国最重要的两大工厂之一。目前的状况是销量太低,又不愿意给别的品牌代工生产,所以整体成本居高不下,与之相比,越南工厂的规模正在起来,并且成本更低。

     Canalys分析师贾沫表示,三星电子越南工厂已经能取代中国成为三星最大的手机生产地。所以这次退出也只是之前迁移的延续。毕竟越南的建厂、人工成本较中国有很大的优势。

     对此,有的人认为外资正在大批撤离中国,倒霉的都是韭菜。

    

     对于这些唱衰论,三星公司却发布了一个很打脸的消息。

     根据中国官方媒体新华社的报道,三星公司接下来将在天津投入总计24亿美元,以对其展品结构进行调整,同时投资建设全球领先的动力电池生产线和车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)等新项目。

    

     而三星这次投资主要的受益者天津滨海新区方面则在官方账号上进一步介绍说:三星关闭手机工厂却加大对全球尖端的动力电池生产线和车用MLCC项目的投资,说明天津正在从“劳动密集型”向“科技型产品”迈进。

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     三星天津工厂员工面临“二选一”

     三星手机天津工厂目前约有2600名员工,计划在今年年底前关闭。三星表示,将向员工提供补偿金,并提供转到三星其他工厂的机会。

     12月12日17:00,新京报记者走访三星手机天津工厂时发现,该厂员工还在正常上下班。三星手机天津工厂员工大伟(化名)告诉新京报记者,一直以来工厂传出的消息是要转型或者慢慢消化,过年后可能会有新举措等,给人的希望是很多的。“三星近年来效益不好,我们多少有心理准备,但昨日工厂通知停产。”一位员工告诉新京报记者。

     对于停产之后员工的安置,年轻员工小君(化名)表示,他们被要求进行“二选一”:一是报名转移到另外的三星企业里,二是离职。

     小君告诉记者,目前,三星手机天津给员工转移的可选择余地有:本地附近的三星移动,天津塘沽的三星电机,以及天津武清的三星电池。

     据了解,5月份三星深圳工厂关闭,员工们获得了数目颇丰的经济补偿。

     “天津和深圳那边做的型号并不一样,而且员工数目上深圳只有约300人,但天津有上千人,如果有补偿可能是‘N+1’,但天津很难能获得同深圳一样的补偿。”大伟说。目前补偿方案还没有消息。

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     节节败退!市场份额从20%跌到0.8%

     三星从2002年正式进入中国市场,一路高歌猛进,肆意竞争,高光无限,在2013年中国市场更是迎来了巅峰时刻,占领中国手机市场近20%的份额,意味着国内五分之一的手机用户使用的是三星品牌。

    

     然而,从2013年的巅峰到2018年,三星在中国的市场混的一年不如一年。

     11月24日,调研机构Strategy Analytics宣布三星在2018年第三季度中国的销售量仅为60万台。今年第二季度,三星电子的智能手机在中国的市场份额已经跌至不到0.8%。

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     三星手机为何“溃败”?

     在谈到三星手机在中国市场的溃败时,电信分析师马继华表示,三星手机在国内市场的“溃败”主要由于国产品牌手机的崛起,同时苹果手机高高在上也进一步挤压了三星的空间。

     同时,也有分析认为,本土化能力缺失以及在AI方面落后是三星手机在中国市场节节败退的原因。

    

     通信行业观察家项立刚认为,在相同定位的产品竞争中,三星手机的品质不一定比其他品牌强上很多,但是价格却比竞争品牌高出很多。

     一直以来,三星在中国均定位为高端机型,其定价远远高于同等配置的其他手机。但三星动辄七八千的旗舰机,却从来没有表现出与高昂价格对应的品质,手机慢、热、卡的问题一直被消费者诟病。

     相等价位的iphone可以连用两三年,三星却一般只用半年就会卡的不成样子。

    

     此外,系统的审美和对用户的友好度也被吐槽N次,三星手机很多界面功能的逻辑、一些针对中国用户的小功能体验感明显没有华为、小米等本土品牌贴心。

     智能手机不智能,成了很多三星用户的共同苦衷。

     5

     “炸机”事件惹怒中国消费者

     吐槽三星太难用,毕竟还只是针对于某几款产品自身,对品牌整体的影响并不大。真正让三星在中国名声扫地的,是三星的Note7爆炸事件。正是三星在善后处理中对中国市场的种种区别对待,让中国的消费者彻底对三星心凉了。

     2016年8月末,三星刚推出一个月的NOTE 7陆续在欧洲爆出手机电池爆炸事件,三星同期发布了这款手机的召回公告。

    

     然而让中国消费者大跌眼镜的是,三星宣布开放全球召回范围内包含了十多个国家,唯独没有中国。

     看见舆论走势不好,三星发布了一份声明,表示中国大陆销售的Note7使用的是与其它国家不同的电池供应商,并不存在安全隐患,但微博上不断爆出的Note7自燃图让三星狠狠地被打了脸。

     半个月后,三星首次召回国行1858台手机,但依旧不承认存在安全隐患。

    

     一直到同年的10月11日,接连的爆炸新闻终于让三星宣布暂停生产Note7,国行版本全部召回。

     面对一样的质量安全问题,三星在国外果决承认错误快速解决,在中国却推三阻四,差异化的处理让其在中国市场的形象一落千丈,不少消费者决定从此罢买三星产品。随之而来的销售不利也造成了渠道危机。

     三星当时并没有太好的办法去解决这个问题,直接导致了现在的颓势。

    

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     三星的失败营销策略

     越挫越勇?不同于LG今年2月宣布其手机业务全面退出中国市场,三星还不肯放弃中国市场这块大肥肉。

     今年三星重磅推出了最新的挖孔全面屏手机Galaxy A8s,在A8s的发布会上,三星大中华区总裁权桂贤称,“我要告诉大家的是中国三星已经返场,凭借今天发布的产品我们足以与任何品牌一较高下”。

     不过,这场宣誓回归的发布会却引来非议。原因是三星电子大中华区首席市场官冯恩介绍的合作伙伴“Supreme”被指为美国纽约著名街头服装品牌“Supreme”的山寨者。

    

     三星当时称,双方计划在2019年发布第一个合作项目。但很快有中国网民称这家公司并非Supreme。三星电子大中华区数字化营销高级经理刘磊在微博回应,合作品牌为Superme意大利品牌。但随后美国Supreme发表声明称,“这些说法是一家假冒伪劣公司的虚假宣传”。

     目前,三星中国已经正式回应,将重新评估与Supreme意大利的合作。但是有什么用呢?好好的手机发布,已经完全被这一场山寨风波抢去了风头。

     三星打“合法假货”的擦边球,得知真相,只会让民众更加愤怒。“病急乱投医”热度是有了,口碑下去了,岂不是得不偿失?

     7

     家族内斗蒙添阴影

     除了在中国市场失利这一外忧,亚洲第一财阀家族的内斗也十分激烈!

     作为韩国第一电子集团,三星一家的年营收就撑起了韩国GDP的20%以上。

     然鹅,钱一多就不好分,为了争得控制权,三星内部上演了极其狗血的争夺。甚至有人说,堪比现实版《甄嬛传》!

     特别是在“韩国总统亲信干政事件”爆发,三星掌门李在镕被捕后,三星核心管理者出现空缺,家族内部就蠢蠢欲动,陷入一场权力之争。

     目前,分析认为,最有可能顶替李在镕成为三星电子掌门人的,是新罗酒店首席执行官李富真(Lee Boo-Jin)。

    

     李富真

     据说,李富真是李在镕的亲妹妹。说白了,其是自家人,怎么样都是肥水不流外人田。而三星电子副会长崔志成和星电子副会长兼首席执行官权五铉都职业经理人。

     除了这场掌门人的争夺,2012年为了争夺遗产,三星兄弟还上演了反目的戏码。

     据悉,当时年满七旬的“韩国首富”三星电子会长李健熙,因涉嫌“私吞遗产”被其81岁的兄长李孟熙指控告上法庭。为此,掌门人被索赔6.3亿美金!

     更糟糕的是,在2016年,三星“炸机门”导致当季净利润同比下滑17%,降至4.41万亿韩元(约合39亿美元)之时,三星家族成员不但没有反思、谨慎,反而曝出嫖娼、殉情、干掉亲妹等丑闻。

     这一事件不仅让大伙儿大跌眼镜,还出现了作为亚洲第一财阀集团,家族成员生活奢靡,其面对如此困境能否崛起的担忧?

     果然,此件事件之后,三星没能走出品牌阴霾,在华销售一蹶不振。

     如今,年近50的李富真之前因嫁错渣男,赔付86亿。现在,其作为三星掌门候选人,能否带领三星重回中国市场呢?

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