虚假广告泛滥，工商局出手！又一家企业跌落神坛
2019/2/15 21:19:57 商界洞察
编辑 | 政军
来源 | 首席财经观察
看到这个山寨风满满，low气侧漏的广告牌，你一定以为这是哪个旮旯作坊里的山寨饮料。
如果这样想，你就错了。
它不仅不山寨，是纯正品，还被guo务院确定为“创国际名牌优势企业”，甚至还荣登国宴饮料。
它就是名闻海南的椰树牌椰汁。
顶着无数人的质疑声，我行我素low了多年的椰树，近日，终于栽了。
一、对虚假广告说不，工商局出手了
炮竹声中一岁除，新年刚过，椰树便更换了2019年新包装，毫不意外的继续延续了以往low穿地球的山寨风。
这家企业的广告，可谓简单粗暴，广告文案将产品定性为“丰胸神器”，清一色的“大胸美女”，提示可以“从小喝到大”，尺度一年胜过一年。
有网友直言，椰树牌椰汁的平面广告文案，实在奇葩、粗暴到令人发指，甚至足以让一个血气方刚的直男“晕奶”。
刚刚，工商部门终于看不下去了，海南工商局确认，正在对椰树进行调查处理。
消息传来，椰树的奇葩广告再次引来舆论一片热议。
无数人对椰树的广告早已忍无可忍。
在货架前、电视机前、或者电影巨幕前，总能看到一个身材火辣、曲线动人的女模特，手捧浑圆的椰子，畅享在海天椰林盛宴中，令人浮想联翩，更令人在家人、朋友面前尴尬至极。
今天，这个广告界的奇葩，终于开始有人整治了。
二、椰汁能丰胸？
丰胸，似乎是一个及其庞大的市场，很多人乐此不疲。
但胸的大小，三分天注定，七分靠打拼，另外九十分靠遗传基因。
如果椰汁能丰胸，恐怕母猪都能上树。
先看椰树牌椰汁的成分：
配料基本是一些糖、水、椰汁和添加剂等。
再看能量：
这些成分可以毫不客气的将，和丰胸没有任何关系。
如果一定要往丰胸方面靠，那就是使劲喝，每天成吨的喝，会发胖。
毕竟它含有的热量和脂肪并不低于肥宅可口可乐。
而肥胖、体重增加，胸自然也会水涨船高，变大。
但手上的肥肥肉、肚子上的甜甜圈、大腿上的贝贝脂，也将随之而来。
这样的丰胸还不如不丰。
因此，椰树牌椰汁号称能丰胸，说白了，就是个虚假广告。
三、监管不足
实际上，很多人不知道，椰树的虚假广告，其实很“良心”，和中国混乱的广告市场界那些胆大包天的“大佬”相比，实在是小巫见大巫。
2017年，有自媒体爆料，莎普爱思滴眼液涉虚假宣传，号称能治所有眼疾，甚至连只有通过手术才能治愈的白内障也不例外，令很多消费者延误了病情。
2018年初，鸿茅药酒一言不合，千里抓人，被推上风口浪尖，有媒体扒出其广告违规被通报次数高达2630次，可谓举世罕见，劣迹斑斑，但即使如此，鸿茅药酒还是入选了“CCTV国家品牌计划”，让“国家”背书，免疫315，成为一个奇迹。
2018年末，权健虚假广告再度刷新无数人的三观，其号称无病不治的低级江湖骗子手段，竟风靡多年，无人问津，直到2015年的一个小女孩的死，三年后被丁香医生揭露，才迎来审判。
......
凡此总总，不胜枚举。
这些企业，对产品宣传犹如儿戏，肆意虚假宣传，误导消费者，甚至不惜以损害消费者的切身利益、健康为代价，实在令人发指。
有人说，你们太较真了，就是个广告而已，营销本来就要夸张。
但适度的夸张和肆无忌惮的虚假宣传，把没有的说成有，把真的说成假的，把死的说成活的是两码事。
按照《广告法》第二张第二十八条规定：
故意误导消费者的虚假广告，违法无疑。
然而，《广告法》虽然规定的明明白白，但监管却始终跟不上，一面是杭州个体户一句“杭州最好吃的糖炒栗子”广告语被罚20万，一面是鸿茅药酒2630次广告违规被通报批评，依然能够入选“中华老字号”、“CCTV国家品牌计划”，而广告法是严禁使用“国家级”作为广告语的。
监管的缺失，违法成本的过低，让很多企业把虚假宣传当做营销赚人血馒头钱的利器。
什么时候，监管真的还了市场一片清净，或许这篇土壤才能真正孕育出无数合规优质的企业。
四、就不能好好卖饮料吗？
虽然椰树牌椰汁涉嫌虚假宣传，包装、广告low穿了地球，椰汁也不丰胸。
但说句公道话，椰树的椰汁品质并不差，在市场上几乎很难找到比它更好喝的椰汁。
因此，虽然它的包装很丑、虽然他不停的宣传丰胸，仍然有很多顾客喜爱它。
在海南，椰树的大名可谓响彻云霄，几乎家家户户都是它的拥泵，椰汁不仅深受无数人最爱，更是逢年过节的必备饮品。
然而，出了海南岛，在大陆，椰汁并不怎么受欢迎，尤其是北方，几乎很难看见椰汁的踪迹。
虽然它上了国宴，和贵州茅台，老干妈齐名，市场上对他的产品认可度极高，但椰树的营销却一直饱受诟病。
且不说它整天虚假宣传椰汁丰胸，无视男顾客；
单只说它那毫无美感的包装，就让很多未喝过椰汁的人完全不想尝试。
使得很多人感叹：
曾经，椰树从一个濒临破产的企业，起死回生走到今天，已经非常了不起，但如今，它似乎已经丧失了进取的勇气，躺在过去的功劳簿上坐享其成，再无突破。
但户外的蓝天依然很蓝，内地的市场可谓极其广阔，尤其是北方，椰汁市场占有率极低，如果椰树能够重燃过往起死回生的勇气，改变自己，学习可口可乐这种国际饮品巨头的成功经验，或许今天的椰树不是被工商部门调查了，而是已经翻了好几倍了。
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