苹果没有梦想
2018/8/3 23:08:00 金融家
“我依旧认为苹果是一个很小的公司，不是说‘数字上的’，而是说它的‘运营方式’。”
——库克
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来源/金融家(ID：ijrjia)
作者/小金
苹果已经沦为了一家“章鱼”公司——她在将自己的资本触角伸向各个领域攫取利润，却不再专注于做那些能够改变世界的酷炫的事。
根据苹果最新公布的Q3财报，截止2018年6月30日，苹果公司营收533亿美元，比去年同期增长17%，连续第四个季度呈双位数增长。消息一出，苹果股价应声大涨，8月2日，市值成功突破万亿美元，这也让苹果成为历史上首家市值突破万亿美元的科技公司。
在致股东们的信里，库克表示：我们第三季度的业绩表现主要归功于iPhone手机、可穿戴设备以及服务的持续强劲销售。
是的，现在的苹果谈的不再是创新，而是“业绩表现”。
然而即使是这一让库克骄傲的销售业绩，也面临着竞争对手的强烈冲击。据市场调研公司Canalys的数据，2018年第二季度，中国华为的手机销量超越苹果，成为全球第二大手机供应商。
首个万亿市值
自2000年科技泡沫破裂后，科技股在美股中一直占比举足轻重。华尔街五大巨头FAANG(脸书Facebook，苹果Apple，亚马逊Amazon，奈飞Netflix，谷歌Google母公司Alphabet)成为资本市场上表现最佳的股票。
此前，FAANG谁能第一个突破美股万亿市值大关一直是公众关注的焦点。
7月16日以来，五大巨头陆续公布财报，除了苹果之外，亚马逊和Alphabet的业绩表现也相当亮眼，稳居第二的亚马逊今年上半年涨势相当迅猛，股价累计上涨超过50%，过去5年间，其股价更是翻了6倍，市值从5年前的1000多亿美元涨到如今近9000亿美元，许多分析师认为亚马逊甚至比苹果更有希望先一步跨过红线。
而Facebook和Netflix受财报营收等多种因素影响，股价崩盘式暴跌，Facebook更是创造了美国历史上个股最大的单日市值跌幅，市值蒸发1234亿美元，一天回到解放前。
在投资者普遍对科技股信心不足的这段时间，苹果逆势上涨无疑为科技股带来了最大的喜讯。而随着苹果秋季发布会的临近，苹果最受瞩目的新一代iPhone相关爆料也越来越多。
登上首家万亿市值宝座，收获大量资本的同时也再次刷屏更大媒体，对于任何一家其他公司，这都是了不起的成就，但对于不再能带给粉丝们惊艳的苹果来说，这场加冕之旅倒更像是一场孤独的资本狂欢。
苹果生态与护城河
自库克2011年接任CEO以来，唱衰苹果的声音就一直不绝于耳。
人们一边惊叹于乔帮主所创造出的崭新世界，一边又焦虑着这位革命者的即将远去，即使这个接班人是乔帮主钦定的，人们的内心依然满是怀疑，甚至排斥。
伴随着这样的质疑，库克已经带领苹果走过了7年。库克掌舵的7年里，苹果卖出了数倍于乔布斯时代的手机，这为苹果带来了丰厚的利润，也使得苹果股价能够持续上涨，现在苹果的市值相较于乔布斯时期已经翻了一倍有余。
这样一份答卷无疑是出色的，当然也值得库克为之自豪。
销售业绩增加的同时，市场竞争压力也在不断加大。来自于华为的挑战，来自于OV、小米的蚕食，苹果不再像曾经那样一家独大、那样高高在上。从不屑于应战，到不得不面对市场变化做出调整，苹果的身段在变得柔软。
不得不说，这样的改变帮助苹果稳固了市场占有率，但也不可避免的限制了苹果的视野和格局。
发布会上不再有亮点而是充满槽点，越来越难以让粉丝期待，一遍又一遍的“amazing”和“unbelievable”喊得苍白无力，最具特色的审美也将就成现在的“刘海屏”。每一次新机的推出都让苹果看上去更像是一个“修手机”的——在已经完整的手机上不断折腾着可有可无的“新功能”。
如果说当年喊出“活着就为了改变世界”的苹果是一个踌躇满志的青年，那么现在的苹果则更像是油腻的中年，热衷于投资，热衷于扩张，热衷于卖出更多的手机，热衷于赚更多的钱。
但在库克看来，显然不是这样的。
根据财报显示，苹果在2018年的Q3财季售出4130万台iPhone，虽然仅比去年同期多卖出了28万台，但受惠于新一代iPhoneX高昂的售价，来自 iPhone 的营收就达到了 299.06 亿美元，相较于去年同期增长了 20%。另一项营收的增长点来自苹果服务(包括iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare等)，在Q3财季中，服务部门为苹果贡献了95亿美元的营收，同比上涨31%。
除硬件之外，拥有10亿用户、覆盖155个国家和地区的超级应用商店app store也是助推苹果增长的又一引擎。而依托于iPhone、iOS系统已及app store，苹果建立了一个独立于安卓之外的封闭又先进的生态系统，并不停地扩大着生态系统的边界，进军流媒体、IOT领域。
凭借着优良的硬件性能和强大的生态系统、不断扩张的业务边界以及用户花费在购买服务上的费用，用户转投安卓平台的成本越来越高，这也加深了用户对于苹果产品及服务的粘性，构筑起了一道很深的护城河。
谁是下一个苹果？
护城河的挖掘，固然可以挡住入侵者，但同时也会禁锢自己的脚步。
现在的苹果已经长成了一个庞然大物，就像那个曾经的屠龙少年，坐在资本的金山上茫然四顾。
库克从乔布斯手中继承了苹果公司，却并没有继承苹果的精神。不是他不想，而是摊子太大，他作为一个继任者，沿着既定的路走，总比摸着石头淌一条不知道有多深的河要明智。
这也是初创者和继任者之间的差别，初创者天然有着“挥霍任性”的权力，而继任者却往往只能稳中求进。
苹果的精神在于“改变世界”，这一追求也成了苹果早期创造力的来源，当苹果也开始深挖河、广积粮的时候，也就不是原来那个苹果了。
在如今的科技界，真正称得上继承乔帮主衣钵的，可能马斯克能够算一个。
以乔布斯为偶像的马斯克也一直声称要改变世界，而且要带领人类移民火星，与乔布斯当年面对手机这一陈旧而又庞大的市场相似，马斯克要探索的太空领域同样也是进展缓慢而且极具想象空间，技术已经不是主要难题，等到更多细节和成本上的优化能够达到，那时，站在风口上的公司也将很可能成为下一个时代的苹果。
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