“唱衰”锤子，还是锤子真“衰”？
2018/10/25小金 金融家
本文3102个字，大概8分钟读完。
在这个浮躁的社会，有多少人愿意为情怀买单？
来源 | 金融家原创(ID：ijrjia)
编辑 | 小金
他，曾经将自己定义为：一个理想主义者的逆袭。他打造的锤子手机卖的其实是情怀。
罗永浩是创业者中的“网红”，因其个人魅力收获了一大批粉丝。也因为他的偏执和理想化，使他曾被视为这个行业的一股清流，为行业带来一些耳目一新的东西。
但是锤子科技成立的六年来，六次被传倒闭，五次被传收购，三次被曝资金链危机。前段时间一度被抬上对抗微信神坛的子弹短信也只是昙花一现。
近期，传出锤子科技成都公司面临解散，且正在进行裁员的消息。罗永浩回应称，消息不实，只是在进行技术人员整合。显然，官方回应并没能阻止媒体继续“唱衰”锤子。
在现阶段智能手机市场已显现出马太效应的情况下，没能突破小众品牌定位、技术不足、销售渠道难以铺开、供应链问题难解决的锤子能否在夹缝中生存？
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昙花一现
子弹短信第一次进入公众视野，是在今年5月15日，锤子手机鸟巢新品发布会上。当时，媒体网友对TNT的批判嘲讽吸引了众多的注意力，导致子弹短信也并未引起很大的关注。
8月19日，苹果App Store发布子弹短信0.3.7版本，应该是为附和第二天即将举行的锤子新品发布会而特地安排的。
8月20日，锤子科技2018夏季新品发布会，罗永浩在发布会中花了很大篇幅隆重介绍了子弹短信，也正式宣布了子弹短信当日开放下载。
接着，上线两天的子弹短信荣登Apple Store第一，全榜第四。
子弹短信上线30天时，官方称子弹短信位居App Store社交榜榜首13天，连续霸榜App Store9天，注册用户已达7489899人。
八月底，子弹短信的表现是最为疯狂的，一度被抬上对抗微信的神坛。8月29日，子弹短信实现单日新增用户超100万，8月30日激活用户总数超过400万，31日，总激活用户数达到500万。
刚上架时，罗永浩一天发十几条与子弹短信有关的微博，身为“网红”的他，如此摇旗呐喊，着实为子弹短信带来了众多用户。
不过短短一个多月的时间，子弹短信就从巅峰走向了低谷。9月27日，子弹短信在Apple Store的社交榜排名已经下滑至875名。下载估算量已从8月28日最高峰值的56.8万跌至5960。
子弹短信本身是有些亮点的，但是这些亮点充其量是微信某些功能的优化，所以用户基本上是尝鲜即走。
10月9日，子弹短信的iOS版本被苹果Apple Store下架，于第二天一早重新上架。有两种猜测的声音，一是说因为子弹短信中“资讯流”的版权问题下架，二是说锤子团队在幕后做推手，想重新获取关注度。
子弹短信昙花一现，如今也湮没在社交软件之中。
锤子科技近期倒是深陷舆论之中。有网友爆料，锤子科技成都公司面临解散，且正在进行规模不小的裁员。10月16日，罗永浩随即在微博上进行回应，称消息是假的，公司正在对北京，深圳，成都的技术人员进行整合。
据了解，需要被裁撤的技术团队人数有数十人，每人将获得国家规定的N+1补偿，几乎没有人表达不满。
根据锤子科技的官方口径，“实为公司为加强技术团队研发实力，对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依旧保持不变。”
裁员是不是意味着，公司的资金又出现了问题？然而有媒体的文章透露出锤子的现状：手机销量惨淡，COO吴德周计划离职，多条融资并购途径受阻，上海分公司面临裁撤。
锤子成立的6年来，经历过无数坎坷，甚至生死存亡之际，如今再度遇险？
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命运多舛的锤子科技
锤子的一位离职高管曾这样评价罗永浩：“老罗能说出‘彪悍的人生不需要解释’这句话是有道理的，因为他确实是个彪悍的人，他做锤子这6年，一般人早挺不住了。”
其实，罗永浩一开始要做手机，就不被绝大多数人看好。当时手机市场太火爆，苹果、魅族、小米、三星、华为、OPPO、vivo...对手太多太强。而罗永浩本人，从没有接触过手机制造相关的任何领域。
根据资料显示，锤子科技自2012年成立以来，先后进行了8次融资，总计达到17亿元。这在智能手机行业，不过是杯水车薪。2017年仅仅在研发上，华为投入超过100亿元，小米也有30多亿元。
公开数据显示，锤子从2012年成立以来到2016年，一直处于亏损的状态。2015年全年亏损4.62亿元，2016年锤子科技净亏损达4.28亿元，两度面临发不出工资的窘境。2017年上半年亏损3亿元。
2016年的一年里，为了拯救陷入“旋涡”的锤子科技，罗永浩用尽各种手段赚钱、借钱，甚至已经做好了破产的打算。在那一年，贾跃亭在锤子快要弹尽粮绝的时候，“二话没说借了锤子1个亿”；小米也曾有意并购锤子，但未谈拢；阿里在通过股权质押的方式借款给锤子之后，最终放弃了投资。
2017年，锤子获得了成都市政府方面出资6亿元领投，私募基金投资3亿到4亿元。是这笔钱支撑了锤子去年年底和今年上半年的产品开发。
在2017年5月坚果Pro的发布会上，罗永浩忍不住哽咽了，过去一年，他的理想差点就坚持不下去了。
这款手机，在6个月时间卖出了100万台。要知道，在此之前的5年时间，锤子手机的总销量也不过100万台。
罗永浩的每场发布会都人气爆棚，但是销量却跟不上。东北人，又是新东方英语老师出身的罗永浩，很会插科打诨的讲段子。粉丝表示，看老罗的发布会非常有趣，甚至调侃他别做手机了，转行去做相声演员吧。
六年前，他还高调放话“要干掉三星，干掉苹果”。怼雷军、黄章，说要“颠覆业界、收购苹果、改变世界”。进入行业以来，他被贴上了张扬、不羁、不迎合的标签，锤子手机也代表的完全是罗永浩的喜好，任何设计都不去追随市场的脚步。
从锤子第一部手机T1开始，几乎没有一款手机能顺利发布，要么是产能跟不上，要么是良品率不达标，要么是供应链出问题。
命途多舛的锤子科技，屡屡遇险，又从危险的边缘被拉了回来。而从如今的情形来看，锤子面对的不再只是自身问题，更多的是行业大环境问题。
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寒意满满
从罗永浩进入手机市场算起，经历了近7年的连续增长之后，智能手机市场已接近饱和，虽然国产手机正在崛起，不可否认的却是，手机行业已经进入了一个强者愈强的时代。
根据IDC发布最新的研究报告，2017年第三季全球智能手机出货量达3.731亿部，较2016年同期的3.634亿部增长2.7%。三星、苹果、华为、OPPO、小米占据前五位，它们的出货量全都增加。
数据调查机构GFK统计，2017年第五名的小米年销量超过了5000万台，第六名的魅族销量直接降到了1600万台，名次虽然只相差一个，销量却相去甚远。
今年以来，华为、OPPO、vivo、荣耀和小米这几个手机品牌牢牢把握着国内市场的八成，甚至还有上涨的趋势。
感受到寒意的可不只是锤子。就拿金立来说，在过去近20年，熬倒了一批批手机企业，在2017年11月还一口气发布了8款全面屏手机，当年手机总销量还有2700万台之多。
但2017年底被爆出的百亿资金缺口和资金链危机打乱它的节奏，一家稳健经营了十几年的手机企业，似乎一夜之间变得岌岌可危。
从2014年开始，智能手机的增速开始大幅度放缓。2015年的出货量只增长了2.5%，2016年更是只有0.6%。中国消费者对于苹果产品的需求都开始迅速降温。
手机行业越来越成熟，类似锤子这种小品牌，在渠道和供应链上处于弱势地位，就算因为情怀显得别具一格，粉丝喊得很卖力，等到真的要掏钱的时候，就会考虑配置，考虑性价比了。换句话说，在这个浮躁的社会，有多少人愿意为情怀买单？
在如今智能手机市场接近饱和，马太效应显现的情况下，倔强甚至略显偏执的罗永浩带领着自身造血能力不足的锤子，能否在夹缝中偷得一丝生机呢？
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