炒茅台的小心了，茅台公司动真格了！
2019/10/12 19:40:00所长 金融家

    

     金叫兽：对于把买茅台酒作为投资的人来说，要正确认清形势，特别是杠杠操作的要注意风险，茅台虽好，但因为炒茅台亏钱的大有人在。

     来源：茅粉事务所(maofen009)

     作者：所长

     备受争议的茅台集团营销公司，距离宣布成立5个月后，引来了新的进展。 10月10日，据贵州茅台集团官网公布的消息：在贵州茅台集团营销有限公司干部职工大会上，宣布了关于冯俊同志任集团营销公司董事、总经理的人事任命。过往公开信息显示，冯俊此前任茅台物流公司党委书记。 相对于5个月前，股市对茅台集团营销公司的强烈反应，今天的贵州茅台在股市表现较为平稳：截至2019年10月11日收盘，贵州茅台股价1174.60元，上涨1.70%，总市值14755亿元，白酒概念板块跌幅为0.29%。 曲折前进的茅台集团营销公司，到底是一步怎样的棋？

    

     01争议中诞生

     5月5日，茅台集团营销公司正式揭牌。按照官方宣布的，新成立的集团营销公司将重在“用好增量、管好存量、加强管控、统筹市场”，与社会渠道实现错位发展，与原有营销体系互为补充。 据报道，下一步，茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作。实现与社会渠道错位发展，并以“稳市场、稳价格、稳预期”为近期工作主要目标，抓好布局规划、渠道建设和计划投放，切实保障茅台酒市场持续向好。 茅台公司此举，被小股东质疑茅台集团成立营销公司涉嫌存在侵占上市公司利润，股价大跌了三天后才企稳。 三天的时间里，此前被30多家券商唱多的贵州茅台股价从974元跌至884.4元。 5月7日晚，上交所向贵州茅台下发了监管工作函，直到8月份才有新的进展。

     02曲折中妥协

     8月9日晚间，贵州茅台在时隔三个月后，公告答复了上交所监管工作涵的文件，和《关于子公司向关联方销售产品的议案》及董事会表决通过的决议。 公司公告称2019年度公司遵循不超过2018年末净资产金额 5%(56亿元)的标准，继续向茅台集团销售公司产品。 同时，贵州茅台在回复交易所工作监管函时提到，将重新统筹因违规被收回的茅台酒经营权，将其投放到自营、团购等符合公司营销战略布局的渠道和方式。 茅台集团董事长、贵州茅台董事长李保芳日前已明确表态称，今年茅台酒重点是扩大直销渠道，推进营销扁平化，以减少中间环节，平衡利益，平衡终端价格。除了扩大各省直销外，还有与大型商超合作等。 8月份开始，华润万家、物美、大润发等商超相继发力，10月份，苏宁易购、天猫超市等接棒。

     03对酒价影响几何？

     茅台集团营销公司，究竟会有哪些影响？ 据业内人士向“茅粉事务所”表示：“长远来看，茅台集团营销公司的成立，有利于实现对渠道的补充，在现有的经销商渠道上，拓展更多的商超等渠道，两者之间形成制衡的关系，更有利于控价。” 实际上，茅台公司今年下半年的很多举动都在围绕“控价”这一点展开。 8月7日，李保芳在茅台公司市场工作会上强调：要控制价格而不是稳定价格。紧接着，中秋、国庆期间，增加7400吨茅台酒市场投放、各地经销商举行宣誓活动、经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标等举动都在说明这一点。

     9月13日，在贵州省六盘水市一家茅台专卖店内，茅台集团董事长李保芳与来店买酒的市民交流时强调：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。” 不过，短期来看，茅台集团营销公司的影响较小。 根据贵州茅台8月9日的公告，56亿元对应的茅台酒配额约为2700吨，对市场来说影响甚微。 尽管如此，这也让我们看到了趋势。 所长认为，茅台公司控价态度显然是坚决的，毕竟茅台酒市场价过快增长，不利于茅台公司持续健康发展。 对于把买茅台酒作为投资的人来说，要正确认清形势，特别是杠杠操作的要注意风险，茅台虽好，但因为炒茅台亏钱的大有人在。

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