825元就能上纳斯达克广告牌？白菜价背后50000名中国商家在排队……
2018/4/4 基业昶青管理评论
来源：创日报(ID：chuangribao)；文 | 肉肉
纽约时代广场，“世界的十字路口”。
芝麻点大的十字路口，寸土寸金拥挤不堪，但1920年起，它就是世界上最优秀的品牌趋之若鹜的宝地，众商家们不惜在路口一掷千金，整年砸钱买买买买广告!
90年代以前，这个神奇的交叉路口，一直是美国本土品牌、日韩巨头企业的广告地盘。
近年来，中国品牌不断崛起，越来越多中国企业站在了世界面前，华为、小米、茅台、五粮液、格力、海尔、BAT，纷纷吹响进军全球市场的号角，矗立在世界路口。
但最近创哥却发现，纽约时代广场上打广告的中国商家，画风越来越奇特：
他们不怎么出名，没有出海计划，有的甚至没有口碑产品。
比如这位卖凉茶的100岁长寿老大爷，
邓老凉茶，听过么？
还有“微商女王”初瑞雪，
产品和资质经得起检验不？
区块链技术刚火起来，
在线培训教育平台就诞生了，
还把广告投放到了纳斯达克!
就连网上打吃鸡游戏的小男主播也来了，
这是来纳斯达克门口组队吃鸡？
······
而且十分吊诡的是，这些品牌的户外广告大部分用中文，有的甚至是全中文画面，那么贵的广告费，写一些外国人看不懂的中文，完全不合常理。
网上搜“纽约时代广场”关键词，会跳出50000多个搜索结果，其中90%都是那些没听过、没见过、没用过的中国企业和品牌，千奇百怪，五花八门。
中国商家们，为何在国外用中国字打广告，这到底想干嘛？
1
纳斯达克广告牌背后产业链
从前，因为历史遗留原因，大家对纽约时代广场大屏幕一直以来都是仰视的，但扒完它背后的产业链后你会发现，原来它从来就跟荣誉无关，只要你有money，人人都是King。
而且，要想登上神圣的纳斯达克大屏幕，三步就够了：
第一步：找价代理商，然后砍价。
这个问百度就靠谱，搜“纽约时代广场”，页面就会弹出广告代理公司的招商广告。
数量之多任君挑选，可以在线和客服聊，也可以留下联系方式。
创哥留了一个电话，没多久销售就在短时间内打了过来。
销售：喂您好，请问是想投放海外户外广告么，请问您公司类型是什么？
创哥：emmm……公众号。
销售：没问题，我现在就把资料和报价发您邮箱，请留一下邮箱~
创哥：……请问这就可以投广告了么，上纳斯达克广告屏？
销售：对啊可以了，有什么问题么？
创哥：……
放下电话，就收到了一封邮件。
打开一看，报价13800元，播放10秒，并且赠送400家国外媒体的通稿。
好便宜，纳斯达克的广告，竟然比创哥公众号广告还便宜？!
这不科学，创哥低头又找了一家，结果发现第二家价格更是夸张到变形：广告时长15s，播40遍，33000元，那也就是说，15s广告才825元?!
简直不敢相信自己的耳朵，赶紧和销售小哥再次确认：
白菜价啊白菜价~原来纳斯达克的广告这么便宜!怪不得那么多商家在时代广场上晃来晃去~
第二步：沟通细节，定制海报。
询问完价格，还要询问是否提供国内外媒体通稿(每家代理不同，有的提供400家媒体投放渠道，有的就不管)；还要询问是否提供视频、照片；是否对方设计海报；是否可以开发票。
第三步：坐等照片和视频传回国内。
但以上两步你只完成了一半，最后一步其实才是高潮，广告播出后，迅速拍照传回国内宣传，才是重中之重!
紧张的30秒里，美国人行色匆匆瞟也不瞟，只有正对面的摄影师在紧张对焦，拍照，修图，并以1000Mbps的速度传到国内。媒体一写，热搜一买，当天晚上，人民群众就能看到“xx品牌登录世界中心，给中国人挣够了面子!”“xxx现身时代广场，火遍全球!”
某企业在时代广场大屏幕打出了广告，然后告诉前方员工“你们得赶紧抓拍啊，过了可就没了。反正只要几张不同角度的照片，证明真的来过时代广场，然后就可以拿回国内去炒作了，反正营销号段子手才不管这些广告到底出现了几秒钟。”
“给当地人看广告，给咱们看广告照片”这才是商家们的醉翁之意。
2
但这些营销手段已经用了6年了，
真当消费者那么好骗么？
在知乎上看到这个营销号标题，创哥内心是尴尬的：
我不服，一个烤肉店花钱到广告牌上晃了一圈算什么好汉，宝宝表示不服。
其实在国内，最先玩这种“出口转内销”营销手法的，是史玉柱和他的巨人集团。
6年前，为了给《征途2S》造势，史玉柱在时代广场的多块广告屏上，投放了极具“史氏”风格的宣传片。主屏位于纽约时代广场四号大楼外的超大屏幕，面积12000平方英尺，是当时世界上最大的电子显示屏。
但如今6年过去了，后来者依然延续着前人的套路，毫无新意，而且有时候是真心尴尬。
还记得前不久，“武汉樱花”想叫板“日本樱花”，于是就在日本涩谷投放了樱花节广告。于是3月17日一位身在日本的博主称：
“@武汉大学的樱花在日本东京的广告，结果推特上的日本人脑洞全开了，涨剑势了!”
那么这位博主转发的 “让日本人脑洞全开”推特有多大影响力呢？
截止3月21日下午16点，这条Twitter仅仅只有7个转发量。请问7个转发量是如何能“让日本人脑洞大开的”？
再来看看日本网友的评论：
基本都是吐槽和日常类的分享，看不出有啥“脑洞大开”的惊人之语，反倒是消息传回国让武汉人“脑洞大开”了一把。而这则广告在涩谷投放时，根本没有对当地人起到任何影响。
暂且不论这则广告的广告用语是否夸张，也不去纠结武大的樱花到底是什么来路。在国外投放的广告没有起到给当地人宣传武汉，反倒是传回来想让武汉人高兴高兴，这种自娱自乐的精神，嘿嘿嘿，做起营销来都是自己骗自己。
3
该到了走下神坛的时候了
经过十几年的营销轰炸，消费者早已对部分手段产生了免疫力，对品牌的依赖性也在减少。
太过频繁，本身就是一种消耗。随着越来越多的不知名企业登上纽约时代广场，这一载体的价值只会越来越微弱。
网络的“去中心化”给了每个产品成就爆款的机遇，但也给了我们每个人发声的可能。
正如微信的口号所言，再小的个体，也有自己的品牌。同理，再高大上的渠道和营销，也有走下神坛的那一天。
这一营销手段今后也该走下神坛了。营销手段再先进，终究也比不上消费者不断变化的心智升级和认知。
纽约时代广场，
是时候走下神坛了，
商家别把消费者当成傻子，
因为事物的本质早晚都会被还原!
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