百万赢家让《开心辞典》归来？
2018/1/29 接招
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文丨霍超
2018初，随着朋友圈里周鸿祎、王思聪、张一鸣、奉佑生等几位大佬一起「撒币」后，直播答题迅速成为新年伊始互联网行业首个现象级事件。
但是随着入局者越来越多，用户选择起来也越来越迷惑，究竟哪个平台最靠谱，哪方大佬「撒币」多？
根据艾媒咨询最近发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示，《百万赢家》以场均突破400万在线人数规模居于首位。而新近发布的讯飞大数据报告更指出，在几大主流的直播问答平台中，百万赢家目前的关注度占比达到45%，远超其他竞争对手。
在守住了业界领先地位的同时，《百万赢家》的此番成绩也吸引到了主流媒体的注意，其中就包括了央视。
据了解从1月27日开始，央视财经频道将联合五大直播平台，推出《厉害了我的国》答题专场。此次活动是央视财经频道为改革开放40周年部署的大型IP，这次活动中央视将与直播问答平台以「改革开放40周年」为大背景，围绕国家巨变、新时代特征等话题，展开趣味问答。
而此次IP联合中，央视将「百万赢家」作为压轴场于1月31日晚6点30开始。当天，将由央视财经频道女主播龙洋担任出题官，展开一场「穿越四十年」的答题直播。
是什么让《百万赢家》在直播答题的热点下脱颖而出，又是什么让央视在牵手《百万赢家》后将其放在压轴这个最重要的位置上？
近日花椒发布了《百万赢家》大数据，算是从正面为用户拨开了直播答题市场中的迷雾。
根据花椒数据显示，《百万英雄》自1月5日上线以来，短短21天的时间中举办问答活动已达200余场，奖金累计更是高达1.9亿，成为奖金最高的直播答题平台。
截止1月25日，《百万赢家》单场奖金超过100万的便达85场，先后创造了单场520万、单人单场103万的行业最高奖金纪录。
不仅累计奖金投入排名领先，《百万赢家》也是最先将单场比赛的奖金池梯度提至百万的问答平台。1月14日则将直播答题的奖金首次提高到千万，在1月20日更是以1672万行业成为行业最高单日奖金。
在这里不得不提及直播问答行业里的首个「百万赢家」。在1月11日花椒平台和京东冠名的《百万赢家》专场中，一名来自广州的女大学生力克近百万名网友，成功赢得103万奖金，创造了直播答题史单人单场最高奖金纪录，也成为了名副其实的「百万人生的赢家」。
与此同时，《百万赢家》为了适应市场需求，不断提高场次。从最初的3场，到1月8日的7场，再到1月13日行业最高的13场，《百万赢家》单日奖金呈现出不断增多的趋势，在《百万赢家》举办的200场直播中，单日奖金总额突破1000万已有11天。
除了高投入，新奇的玩法也是《百万赢家》的吸引点之一。其中一人答对全队躺赢、四人答对奖金翻倍的「组团开黑」模式获得了大量网友追捧。
多管齐下之后，收效显著。数据显示，《百万赢家》上线以来参与答题人次已超9.2亿，累计4750万人次获奖，成为了直播答题行业的领头羊。
就是在这番成绩背后，让央视等主流媒体看到《百万赢家》背后的价值，从而正式敲定了央视财经频道与其在《厉害了，我的国》等活动中的合作。
不得不说此次央视财经与《百万赢家》的合作的意义巨大。在过去主流传统媒体与新媒体之间是有所割裂的，而这次传统媒体采用与新媒体合作的方式宣传改革开放四十周年，不仅向大众普及改革开放以来党和国家所取得的重大成就，弘扬了正能量，也为为全面建设学习型社会提供强大的推力。
事实上，这已经不是《百万赢家》第一次与央视的合作了。在不久前的1月21日，花椒《百万赢家》就已经联手CCTV4共同推出CCTV4答题专场，由著名央视主持人李红担当出题人，围绕「历史传统」为题共同传播中华文化。
当次活动在央视中文国际频道和花椒的巨大影响力之下，吸引了632万网友同时在线参与答题。不仅在答题的过程中传递我国源远流长的中华传统文化和正能量价值观，也让双方扩大的影响力，实现了双赢。
如果说之前《百万赢家》与央视中文国际频道的合作只是个契机，那么此次与财经频道的合作可以称得上是「回归」了。
众所周知，在中国直播答题的鼻祖应该是2000年推出了益智综艺节目《开心辞典》，而这档节目的首播频道正是央视财经。
在这档益智综艺节目的带动下，中国曾经掀起了一股「答题热潮」。节目对于参与者需要经过层层筛选。除参与者外，其他广大观众只能通过电视机感受答题过程中的寓教于乐，无法真正的参与其中。
而谁也没想到，类似《百万赢家》这种直播答题平台以新的技术手段和模式将「答题权」真正的交到了全民手中。
并且这次在《厉害了，我的国》百万赢家压轴场中担任出题官的龙洋，是央视财经的当家女主播，与前《开心辞典》的主持人王小丫也是多个节目中的搭档，身上依稀带有王小丫当年的知性和智慧。
所以与其说是央视财经选择了《百万赢家》，不如说是双方注定的一次邂逅，也是「直播答题」这一模式的升级。
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