张小龙的孤独，张一鸣的寂寞
2018/12/13 14:04:38方浩 接招
不吹不黑
文丨方浩
2018年腾讯员工大会上，包括马化腾在内的多位高管上台演讲，最后却是张小龙的演讲语录流传开来，又一次刷屏朋友圈：
一点也不意外。龙哥本身就是性情中人，想什么就说什么，从来不打官腔。而且最近江湖恩怨有升级的趋势，看不惯的地方，当然要宣泄一下。
8八条被摘抄出来的语录，有三条都在谈“套路”。有人转发这些语录的时候可能觉得小龙是在认可套路，其实恰恰相反，是鄙视，赤果果地鄙视。即使小龙说套路应该做得高级一点，也是鄙视。张小龙从骨子里就是反套路的，不管对内还是对外。
那么，小龙鄙视的是谁的“套路”呢？第6条给出了答案：“大部分产品都在欺骗用户，你做各种滤镜，你说【记录美好生活】但生活其实是不美好的。”
“记录美好生活”是抖音的Slogan，套路当然是张一鸣的套路。
在张小龙眼中，张一鸣的“套路”是什么？一是算法，二是运营。算法，就是张小龙所说的“机器套路互联网”；运营，就是张小龙所说的“人工套路互联网”。
从头条到抖音再到短视频矩阵，算法是头条系崛起的最大法宝，也就是张小龙所说的“机器套路互联网”。而抖音之所以能够成为头条系新的带头大哥，更离不开运营。
在抖音里，我们看到的海草舞、看到的网红打卡地、看到的成都小姐姐、收费站小姐姐……你不知道哪个短视频是运营出来的，但对于一个具有社区属性的互联网产品来说，运营是必然选择。从天涯到百度贴吧再到知乎，早期都需要运营，当年小马哥还自扮小姐姐在QQ上跟人聊天呢。当内容的供给两端达到双边效应的临界点，就是爆款的诞生。
张一鸣说，既然是用户喜欢的，为什么不统统给TA？张小龙说，那是用户喜欢的还是用户被套路的？
二张其实代表了中国互联网产品哲学的两种价值观。张一鸣说，头条要做全球最大的内容创作平台；张小龙说微信不是平台，是工具。平台是中心化的，工具是去中心化的。
从头条到抖音，张一鸣对算法不离不弃，从公众号到小程序，张小龙对去中心化一以贯之。你会发现，在对自己价值观和方法论的坚守问题上，二张都不是机会主义者。
微信诞生于移动互联网的拓荒时期，它是互联网产品单点突破模式的集大成者，没有算法，无需运营，就好像张小龙一开始只是用铁锹在地上挖了一个坑，然后用户像水一样流进去、冲出来，形成大江大河。
但张小龙的那一铲至关重要，就像上帝用泥巴捏出了亚当和夏娃，然后这对情侣怎么去繁殖别人、链接别人，就不是上帝考虑的事情了。这是天才般的灵光闪现。
从这一点上看，张小龙很像足坛巨星梅西梅老板。他的身体条件放在国足也是不合格的，速度在欧美同行中也不是最快的那种，但他是天才，是上帝从另一个星球派来给地球的足球事业做精准扶贫的。
微信的开机画面是一个人站在月球看地球，很多人说这是人类视角；其实不是，要真是人类视角，画面上就不会有人类存在——那明明是上帝视角，他老人家看到的是人类的孤独。
显然，张一鸣更像C罗。C罗与梅西的的最大不同是什么？不是身体条件、不是不甘寂寞的灵魂。想想看，梅西的成就，很大程度上离不开巴萨，是他成就了一代巴萨王朝，也是巴萨成就了一代天骄。
而C罗不是，他之前先后在英超、西甲证明了自己是顶级球员，现在又来到了意甲继续证明。张一鸣用今日头条证明了自己，接着用抖音证明了自己，现在又想用电商和社交继续证明。如果说C罗一直以来都像一台机器在战斗，张一鸣的武器就是机器，用机器消解寂寞。
张小龙这次演讲的背景，一是过去一年腾讯与头条系的各种纠缠，二是张一鸣也要做社交。媒体的煽风点火，让原本一场毫无可比性而言的较量，突然变得好像生死攸关。张小龙当然有气。
无论是头条还是抖音，本质上都是内容分发，这是算法的强项，但算法也能搞定社交吗？其难度应该不亚于C罗转行去打高尔夫。
媒体为什么热衷炒作张一鸣要做社交？因为中国的社交只有第一，没有第二。微博也好，陌陌代表的陌生人社交也罢，跟微信比起来，就是业余球员与职业球员的差距。
美国不是。虽然大部分社交软件都掌握在Facebook手里，但对于用户来说，是存在第二选择、第三选择的。之前子弹短信之所以很快就火起来，同样是这个原因：大家期待另一个选择。
某种程度上，微信是移动互联网时代的旗帜、张小龙是新秩序的建立者；而头条系是互联网上半场的程咬金、张一鸣是既有秩序的挑战者，他先是在内容分发上撕开了口子，又在短视频上撕开了口子。张小龙做增量，张一鸣抢存量，社交是二人的必然交集。
但知易行难。在社交这个战场，这么多年马云无功而返、丁磊无功而返、雷军无功而返、无数创业者成了炮灰。很简单，微信的崛起，天时地利人和都占上了，再加上上帝都来帮忙，怎么搞？
其实我一直觉得，张一鸣的真正野心是电商，社交不过是其进军电商的辅助工具。头条现在的主要变现模式还是广告，当流量慢慢稳定下来，就需要新的变现模式来支撑。
但媒体炒头条做社交这个事，对头条其实是好事，起码能暂时让阿里放松警惕。与其说张一鸣是在挑战微信，不如说是他在跟着张小龙“一起喵、喵、喵。”醉翁之意不在酒啊。
棋逢对手，将遇良才。国安永远争第一。
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