两篇腾讯报道，十年前和十年后
2020/5/13 21:48:35 谢璞笔记

     上午那篇来头很怪的文章，分裂了互联网从业者的朋友圈，二元割裂，有力挺腾讯，为腾讯正名的，他们不约而同地站了出来，纷纷指出稿件问题，也有认为稿件内容不错，逻辑自洽，角度新颖——不过，关于稿件的讨论，没有意义了，内容被处理了。

     这篇文章，时有洞见，时而荒诞，行文不算严谨，思考也非连贯，我把它定义为“宏大叙事的意识流写作”。

     2018年那篇《腾讯没有梦想》一文，确实启迪也激发了许多人互联网命题的写作。科技圈自媒体写作文本，一直在变，时有新意，争议性也大，从程苓峰开始，几乎每一年都有新的写手，用新的文本和角度演义、撰写最热门的科技圈。

     如果从传播效果来说，今天那篇文章，是顶好的，它预设了一个主题，有大的分析框架，引述了马化腾常提及的诺基亚案例暗喻腾讯，为全文定下基调，与此同时，前半部分逻辑也是严谨的，只不过，到了后半部有些天马行空，为赋新词强说愁的感觉。为了传播从科技圈出走，也关联了时下最热的那些娱乐新闻，如肖战等。

     后半部分也是图穷匕见，直接给腾讯扣上了，不肯用功，只有投机，做不出好内容，更没有引导正确的社会价值观等帽子。应该也是这一部分引发了腾讯公关的紧张。

     严格地说，这篇稿件不是腾讯的负面，它所针对的是腾讯平台与内容事业群PCG。“庆余年”VIP付费事件来看，腾讯PCG的公众沟通的能力亟待提高，考虑到近期的阅文风波，相关人士应如惊弓之鸟，不足为奇。

     关于此文的讨论，突然让人意识到，距离计算机世界那篇著名的《XX的腾讯》已经足足十年了。那篇稿件，采访撰稿的是许磊，由社长包冉、执行总编孙定签版的，期刊出街，舆论哗然，也导致了包与孙的离职。

     那篇报道，采访了王兴，那时候王兴还是创业者，刚刚做了美团，腾讯也在做团购，王兴质疑腾讯，有什么是腾讯不做的么？“XX的腾讯”，这个标题，是王兴接受采访时的原话，被提炼出来，最终由记者和编辑讨论选定的。

     2010年，“计算机世界”这篇报道石破天惊，腾讯高层也很愤恨，这一年，腾讯也与360竞争有了3Q大战，腾讯也在年底开发微信…

     “计算机世界”这篇报道，虽然标题很惊悚，内容却四平八稳，现在来看，这篇报道是有建设性的，它直接推动了腾讯的开放和反思。唯一的不足，也是最重要的，或许就是标题，如果不是那个标题，或许这篇报道也没有这么大的影响力。

     十年时间，变化太大，从前那个“充钱”的少年，现在也都成了“前浪”。

     喊出“XX的腾讯”的王兴，他的公司，美团，摇身一变成了“腾讯系”公司，美团点评已经是互联网第二梯队的领头羊，市值超800亿美元，只比阿里、腾讯低。此刻的美团点评，更像2010年的腾讯，它做本地生活，有外卖、生鲜，有机票、酒店，也做网约车，也有共享单车，现在还在做共享充电宝…

     王兴的“无限游戏”与马化腾的“七种武器”，其实是一样的。互联网平台本质都是“贪吃蛇”游戏。这是宿命。

     十年前，创业者王兴振臂一呼，有了“计算机世界”和其他公司的纷纷响应，十年后，类似的质疑，越来越少…人们更愿意主动站出来，维护秩序，论证它的合理性。

     这或许也是时代进步的必然，当下是一个更有秩序，结构更坚固的互联网了。大家对这种秩序和铁板一块的格局，习以为然。

     但我更怀念十年前的那个混乱无序的互联网。

     十年前还有一件事是Google退出中国内地市场，百度在中文搜索市场的统治性地位进一步巩固。2010年的百度很幸运，它的营收、利润大涨，2010、2011、2012三年，佳期如梦，但现在来看，2010年的百度也很不幸运，那一年应该是移动互联网节点性序幕的一年，过早的成功，也让百度有了松懈，百度在此后的移动互联网的式微，也与移动初期形势一片大好有关。古人说，生于忧患，死于安乐。

     我想说的是，360与腾讯的3Q大战也好，“计算机世界”那篇标题不算文雅的批评稿件也好，也都在有意无意之间推动了腾讯的变革。

     其实今天也一样，那篇报道哪怕如何立意不对，分析框架不好，逻辑不严谨等等，不妨听之，放之，一两篇报道应该写不垮最顶级的中国互联网公司。

     牢骚太盛防断肠，风物长宜放眼量。对王兴的宽容气魄和胸怀，也可以放在对待媒体上，尽管批评声在当时听起来会稍微有点刺耳，闻过则喜，是大公司应有的姿态。

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