长视频哭诉短视频：腾讯、优酷、爱奇艺，你们长点出息吧
2021/6/4 11:58:28 谢璞笔记

     第九届中国网络视听大会，本该是团结、胜利的大会，却因腾讯视频孙忠怀、优酷樊路远、爱奇艺龚宇的发言，变了味道，像长视频哭诉短视频的声讨会。

    

     爱奇艺的财务困境说明一个事实，长视频的日子不好过，爱奇艺一直在亏损，在可以预见的几年，可能还会继续亏损。视频网站从2006年诞生至今，似乎是修罗炼狱，这个行业一直烧钱，头部玩家你方唱罢我登场。

     长视频日子不好过，可它们背后的集团公司，还是挺风生水起的，爱奇艺背后的百度，优酷背后的阿里，都挺好，腾讯视频那就更不用说了，腾讯是中国最赚钱的互联网公司。2020年，腾讯公司净利润1227.42亿，平均每天3.36亿，注意，这是净利润。

     今年4月，腾讯、爱奇艺、优酷三家联合国内影视出版公司发表了保护影视版权的联合声明，矛头直指短视频。备受争议的是二次剪辑，这三家高举的旗帜是，保护版权——其实如果较真搜索下，你会发现，腾讯视频号、腾讯视频、爱奇艺、优酷上，同样存在盗版资源，但这并不妨碍，这三家公司中气十足。

     我能理解，腾讯、优酷、爱奇艺提出保护版权的初衷——毕竟，保护版权是对的，商战就是抢占道德高地，污名对手，商场如战场。兔子急了也咬人。

     先看看，腾讯、优酷、爱奇艺的高论吧：

     1、腾讯孙忠怀说，低智低俗短视频长期影响用户心智，那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。

     2、优酷樊路远说，十多年前长视频平台初期，也经历过盗版，现在就像一个轮回，论市值比，B站、快手是大哥，爱优腾是难兄难弟，三家市值加起来比不上B站，但我们对年轻人的培养，总不能从盗版剪辑来吧。

     把腾讯、优酷、爱奇艺这三家长视频对短视频的哭诉总结下，无非两点：1、短视频低俗、恶俗、庸俗；2、短视频有盗版。

     之所以这样说，无非是腾讯、优酷、爱奇艺认定短视频切走了长视频的流量和广告，因为腾讯也好、优酷也罢、以及爱奇艺，都没有把短视频做好。

    

     保护版权是对的，竞争也是对的，但我总觉得，腾讯、爱奇艺、优酷这三家公司，说这番话有点违和。

     先说，腾讯的高论吧。反驳其实就一句话：既然腾讯公司意识到短视频的问题，为什么还要做视频号？我建议腾讯公司，放弃短视频，放弃对快手的投资。

     腾讯在2018年连续做了十几款短视频APP，什么微视等，可以说是屡败屡战，屡战屡败，更在2021年祭出大杀器——微信，用微信流量来推“视频号”。

    

     还有，用短视频影响青少年来说事，那么腾讯游戏，王者荣耀呢？其实，就在网络视听大会期间，业内另一条新闻是，北京青少年法律援助与研究中心就腾讯运营的“王者荣耀”手机网络游戏侵害未成年人权益一案，向北京市第一中级人民法院提起未成年人保护民事公益诉讼。

     这是只许腾讯说放火，不许别人说点灯么？

     可能腾讯视频在腾讯公司的级别不算高，影响不到马化腾、张小龙等人，那就拿腾讯视频的业务，腾讯视频的内容审美来说吧。

     难道腾讯视频上搞一堆像肖战这样的流量明星，拍一堆不知所谓的玄幻口水剧，就叫有审美了么？搞流量明星选秀，鼓励饭圈打投，就算“正能量”了么？

     长视频的经营者们，好像忘记了，《青春有你3》，因为流量明星的劣迹，以及饭圈倒牛奶，被紧急叫停的事情。这可发生没几天。

    

     莫道己长，莫言人短。

     我们不妨再继续讨论一点：长视频真的是被短视频打败的么？

     从流量构成来看，其实影视剧二次剪辑在B站、西瓜等平台占比很低，不足3%。但这并不妨碍，腾讯、爱奇艺、优酷经营者甩锅。

     长视频的困境核心是商业模式的问题，或者说，是利益分配问题。爱奇艺是这三家公司里唯一一家上市公司，从爱奇艺的收入和支出来看，最大的问题是，购买成本居高不下——这也是，爱奇艺为什么要做自制综艺自制剧的原因。

     我们不妨回忆下前段时间关于艺人郑爽的新闻。郑爽，一个非顶级的女明星，片酬是1.6亿，拍摄时间只有77天。事实上，郑爽所出演的电视剧，也绝非经典或畅销剧。

     流量明星，天价报酬，直接推高了内容成本。这里的根源其实是，这些互联网公司的烧钱大战，腾讯、爱奇艺、优酷，为了获得市场支配地位，通过烧钱大战，把版权推高，推到虚高位置，挤掉了搜狐视频等竞争者，到现在，只能自食其果。

     其实如果不是“反垄断”的背景，腾讯可能就并购爱奇艺了，然后两家公司联合再把优酷挤下去——所以，我认为，优酷樊路远在视听大会上，跟着爱奇艺和腾讯，挤兑短视频的操作，堪称神操作。毕竟，樊总好不容易填完古永锵留下的坑，刚刚熬过爱奇艺和腾讯的围追堵截。岂曰无衣？同仇敌忾。

    

     内容成本虚高，流量明星天价报酬之外，对长视频来说，最最致命的可能还是，内容注水，内容差。˙影视剧二剪之所以受用户追捧，一部分原因是，腾讯、优酷、爱奇艺上影视剧内容注水，观众不愿意浪费时间。

     长视频的成本虚高，但同时，又没有好的内容去赚广告，赚会员费。这才是，腾讯、优酷、爱奇艺需要反思的问题。孙忠怀也好，樊路远也好，龚宇也好，应该先找自己的问题，而不是一味甩锅给短视频。

     我再举个最直接的例子——长视频的广告模式，用户看影视剧看综艺，并不喜欢广告，但广告又是平台赖以生存的模式。腾讯、优酷、爱奇艺这三家公司的老板们，有没有想过，在观众和广告主中间找到平衡？比如说，广告看5秒后，用户可选择跳开，其实这个按钮设置不但不会影响，反倒能提升曝光度。用户在忍受强制80秒、90秒广告的同时，也会对广告主产生厌恶。

     从腾讯高管发言的“猪食”这个词，我也可以感受到，腾讯、优酷、爱奇艺长视频们对观众，对用户，缺乏敬畏，缺乏基本的尊重。

     腾讯高管完全可以用一个“信息茧房”来搪塞对手，何必拎出个粗俗词汇。

     正如我的一位好朋友，前阿里文娱某高管说的，“拿影视二创说事，显得自己没那么无能。有人总能找到甩锅的理由”。腾讯、优酷、爱奇艺在学习美国奈飞的时候，不妨想想，为什么人家奈飞就活得很好，也没见奈飞甩锅。

     打铁还需自身硬啊。

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