豆瓣万层拼书楼背后：读书终归是一件快乐的事
2022/9/26 18:26:37 谢璞笔记
“买书如山倒，读书如抽丝”小组有17年的历史，是豆瓣历史最悠久的小组之一，创建于2005年6月28日。这个小组有成员63万，大家自称是“书呆子”，小组的内容只跟书有关——只谈买书和藏书。
“买书如山倒，读书如抽丝”小组里往年很多都是网友相互交易二手图书，现在最常见的话题却成了“拼书”：找网友拼团《漫长的余生》《亡灵书》《中国古代服饰研究》《人生海海》；也有人在求助“怎么用超级秒杀整点券”，还有人发帖“500减100的券，急需”……这个63万人的读书小组，已经搭起了万层拼书高楼。
在新电商时代，读者购买并分享书籍是一种自然而然的习惯，“多多读书月”攻陷豆瓣各种读书小组，这其中绝大部分都是网友们自发的求助优惠券和拼团的内容。这两年8月、9月，豆瓣各种读书小组都定期的成了拼多多读书小组。
一位网友感叹，“终究还是没躲过读书月的活动”。
网友自述说，去年多多读书月买了三十几本斯蒂芬金的书，然后发誓一年之内不再买书，可惜，他没忍住，今年的多多读书月，他买了东野圭吾的“放学后”和“嫌疑人x的献身”，买了那不勒斯四部曲，王小波的时代三部曲还有斯蒂芬金的“它”、“尸骨袋”、“日落之后”。
豆瓣之外，小红书上也越来越多女生分享她们在读书月的购书心得。有人发帖说，“终于还是入了坑”，躲过了一波两波，终于还是入了拼多多的坑。
有人花了78块钱就买了六本书：“社会心理学”24.9元，“冬牧场”9.9元，“昨日的世界”9.2元，“一间自己的房间”10.2元，而“卡拉马佐夫兄弟”上下两册只花了23.8元。这位网友分享购物成果的同时，也不忘提醒大家：首先，不要因为便宜/折扣力度大就去买，而是自己真的对书中的内容感兴趣才去买；其次，对书即使感兴趣，也可以在书店和图书馆先看一部分，在考虑是否值得买回家；最后，如果要买外国文学，出版社和译者十分重要，建议多看看大家的评价再进行选择。
读书终归是一件快乐的事。豆瓣上的拼书和小红书上的买书心得，之所以流行起来，也可能因为，拼多多的读书月推出的图书，都是实打实的便宜，也因为平台也补贴了很多的确称得上经典的好书——出版界口碑极好的出版社商务印书馆在今年的读书月里两个都有不少斩获。
商务印书馆官方旗舰店，有2.7万粉，沈从文先生的“中国古代服饰研究”拼了8391本，钱穆先生的“国史大纲”拼了8760本，尼采的“偶像的黄昏”拼了3283本，除此之外，很多商务印书馆出版的学术性图书，也是几千几千的成团拼购。商务印书馆出版的这些学术经典的畅销，说明经典永流传，也说明拼多多购物人群也不是媒体所报道的那样子读书少——从商务印书馆、理想国、上海世纪出版社、知识出版社等出版和图书商所销售的数据来看，多多读书月的购书用户，既有在读大学生，也有做学术的教授讲师，还有北上广深的互联网从业者、外企、律师、会计师，也有来自县城的宝妈。
一位朋友说，以前大家喜欢带着偏见看拼多多，殊不知，现在的拼多多已经被越来越被大众所喜爱，有人在拼多多学习数据模型，也有人在拼多多种草马尔克斯的百年孤独，有人通过数码3C产品的百亿补贴下载了拼多多，有人通过农业认识了拼多多，也有人通过“多多读书月”成了拼多多忠实用户。
很多人不知道，“多多读书月”已经办了四季。第一季读书月，拼多多搭建起了最初的框架，这包括：建立亿元专项读书基金，与出版社、图书出版公司合作打通，百亿频道流量倾斜扶持，以及向偏远地区中小学生捐赠教辅读物的“为你读书”公益捐赠，以及推荐优质创作者的“众声创作者计划”。在这一框架基础上，第二季读书月提出了“消费公平，知识普惠”的理念，致力于缩小城乡阅读鸿沟。
随着读书月活动的持续，从第三季开始，“多多读书月”的影响力也开始在豆瓣、小红书、微博等平台发酵，网友们纷纷调侃，不是说，“终于入了拼多多的坑”，就是说，“我们爱读书的人也可以在知识的海洋里薅羊毛了”。
跨越四个季连续两年时间的坚持，“多多读书月”也终于在豆瓣读书小组里建起了万层拼书高楼。当然，除了更多人通过拼多多买到了便宜的正版好书，多多读书月也留下了几个特别值得关注的案例：
比如，从第一季读书月就开始的“众声创作者计划”，这个计划希望通过流量倾斜、IP打造等方式，帮助优秀作家、优质作品找到更多读者，实现作家、读者和出版机构之间的良性互动。这个计划的落地，刘子超的《午夜降临前抵达》、张明扬的《弃长安》等作家和作品，先后脱颖而出，成为平台类目冠军。两年时间里，“众声创作者计划”推出了“书单推介”、“作者沙龙”、“公益捐赠”等活动，很多作家也通过这个计划参与到了“为你读书”的公益捐赠行动中来。
又比如，借着“多多读书月”活动成立的“平价正版公益联盟”。这个联盟是在去年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社等六家出版社和图书商成立的。“平价正版公益联盟”的成立初衷，为的是在读者和出版社、图书商中间找到一个互惠共赢的平衡。众所周知的，出版社和图书商受困于盗版，在盗版冲击下，出版社们也不得不通过提高图书售价来保护自身权益，这样的结果是，很多人觉得图书太贵，转而买盗版，最终整个图书出版陷入到“劣币驱逐良币”的怪圈。
拼多多发起的“平价正版公益联盟”，为解决图书出版业“劣币驱逐良币”这一怪圈提供了参考——通过平台补贴用户、流量倾斜以及补贴出版社提供“平价正版”图书的方式，把图书销售规模做大，把蛋糕做大，这样一来，读者、出版社图书商都能获益，实现了市场双赢。一位做图书出版的朋友说，图书生意，以前是“利大量小利不大”，现在是“利小量大利不小”。
去年4月，除了成立“平价正版联盟”，多多读书月也启动了“为你读书”公益捐赠活动，并一直持续至今，“为你读书”活动是在四川凉山启动的，目前它的捐赠足迹遍布西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、江西等山区中小区、特殊学校，累计捐赠图书近30万册。
“多多读书月”是电商平台发起的正版图书补贴计划，把“为你读书”这样的公益活动融入到“多多读书月”商业实践中来，的确是有益的尝试。亚当·斯密曾说，“我们期望的晚餐并非来自屠夫、酿酒师或是面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的特别关注”。
用户拼团，平台补贴并提供流量倾斜，以及设计像“平价正版联盟”这样的互惠商业模式，是拼多多的运营各个产业的共性，也是拼多多公司的企业基因。“多多读书月”之外，这些特点也体现在了拼多多的农业战略执行上。
“多多读书月”其实是近距离观察拼多多崛起的一个视角。补贴和流量倾斜，一直坚持下来，用户买到实实在在的便宜正版好书，出版社和图书商能够赚到实实在在的钱，“万层拼书高楼”也就自然而然。
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