春节档贵到离谱，票房下跌！投资人们该反思些什么？
2022/3/9 JIC投资观察
JIC投资观察原创文章
作者：曹曼文(中国建投集团成员企业建投投资/建投华文)
本文2424字，阅读时间约6分钟
贵到离谱，观影人次下跌，票房整体下滑!在经历去年相对低迷的市场后，院线们原本期待今年春节档的爆发，然而最后的结果却不如人意。
据灯塔数据统计，2022年春节档(1月31日-2月6日)票房达60.4亿元，但较2021年春节档的78.43亿元票房下跌23%。我们来看看今年春节档几部电影与去年的对比：
2022年春节档影片
数据来源：灯塔专业版、豆瓣
2021年春节档影片
数据来源：灯塔专业版、豆瓣
从豆瓣的评分上来看，今年春节档影片质量是不差的，甚至评分整体是高于去年的。但为什么票房却没有去年火热？
如此大比例的票房下滑主要归因于观影人数的显著下滑：2022年春节档观影人次为1.14亿，较去年下滑约30%。观众去电影院少了，主要原因还是票价太贵，以及观影习惯被其他娱乐替代。
01
春节档票房下滑的主要原因
1. 票价太高
据猫眼专业版统计，2022年大年初一，全国平均票价高达58.7元，比去年增长了45.6%。在一二线城市票价高达一两百元比比皆是。
为什么春节档票价这么贵？一方面是因过去一年线下影院业绩承压，很多小影院春节档收入占全年收入超七成。另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。
但高票价肯定会阻挡部分摇摆的观众。春节档一般是家庭观影，人均一两百元的票价算下来整个家庭就是四五百的开销，去看一场电影，真的值得吗？
电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，片方、发行方、影院不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及行业的长远发展。
2. 年轻一代的影院观影兴趣变淡
去年春节档结束后，《你好，李焕英》还凭借口碑逆袭了一把。但今年春节档之后紧接着的是冬奥会，冬奥会以平均每天三个热搜霸榜，持续吸引全国人民的关注。
即使是张艺谋在冬奥会开幕式刷足了存在感，其指导的《狙击手》仍然吸引不到票房，预计后续电影票房也很难发力了。
年轻人似乎越来越不爱去电影院观影了。如今，剧本杀、密室逃脱等新兴线下娱乐方式兴起，长视频、短视频平台持续吸引着用户的注意，投影仪市场快速发展提升了“家庭影院”的便捷性与体验感。
猫眼研究院前瞻数据显示，对比近三年(2018—2021年)的春节档，今年春节档35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长。
对比同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。
02
中国电影的发展趋势和投资建议
近年来，中国电影的票房分化严重：头部电影吸金能力加强，单片票房产出下降。银幕增长放缓，下沉市场票房占比提高，主旋律片成为过去几年拉动票房增长的亮点。
1. 头部电影的吸金能力增强
2021年472.58亿总票房之中，前三名就斩获157.1亿，占比33%。这一比例在2020年是37%，在2019年是22%，在2018年为17%。
2021年中国电影票房排行榜Top15
资料来源：灯塔专业版，豆瓣
2. 单片票房产出下降
根据灯塔研究院发布的《2021中国电影市场年度报告》，2021年电影总票房472.58亿，恢复至疫情前最高纪录的74%。全年上映影片达到了697部，创下历史新高，也体现出2021年单片票房产出的下降。
3. 银幕增长正在放缓
从2017年10月开始，中国电影银幕总数达4.9万块，就位居世界第一。2021年，中国电影银幕已经达到了8.13万块。2018-2021年电影银幕增速分别是18.3%、16.2%、8.3%、7.5%，逐步放缓。
4. 下沉市场票房占比提高
2021年下沉市场在持续发力，其中四线城市所占票房份额达到了全国市场的21%，已经连续两年超越一线城市，正逼近二线城市的一半水平。
5. 主旋律片成为过去几年拉动票房增长的亮点
现在的电影，自银幕下线之后，视频网站上线的速度很快。那什么样的电影才会吸引观众走进电影院看？这个是所有院线电影最大的痛点。
去电影院观影的优势之一就是欣赏居家所无法实现的视觉特效。过去，国外的视效大片是票房贡献的“主力军”之一。灯塔研究院的《2021中国电影市场年度报告》显示，2016-2019四年间引进片票房占比均在三成以上，其中包括例如漫威宇宙、速度与激情等系列IP，往往能够制造爆款作品。
在疫情等因素的影响之下，引进片数量锐减，使得近年来引进片在内地的票房表现愈发疲软，在2021年全年票房中引进片的占比已下滑至20%。
与此同时，2021年共上映16部主旋律题材向影片，累计票房达到94.4亿，占全年票房收入20%。更重要的是主旋律电影在过去的几年时间里，从内容口碑到制作效果，已经实现了突破。
6. 电影投资建议：放弃幻想、认清现实、关注剧本和演员演技
电影投资已经越来越难了。曾经出过爆款的北京文化，现在已经成为了ST北文。曾经业界第一的华谊兄弟目标千亿市值，如今市值不到百亿。
现如今，除掉四五十亿的超级爆款电影，其他电影的票房连15亿都很难突破。10亿票房分到制片方手里大约3.5亿左右。随着物价、劳动力成本上涨，电影制作成本也在上涨。
而电影投资的回收周期长，一个电影的制作周期一般大半年到一年(动画电影、视效大片更长，要两三年)，制作完到拿到龙标上映又是一段未知的时间。上映后到回款大概又有6个月的周期。这些都使得电影投资成为了一个资金逃离的方向。
押中《你好，李焕英》此类爆款的几率微乎其微，砸大制作做出下一个《长津湖》的难度也很大，中国电影应该怎么投？我们可以参考的是去年的另一个以小博大的电影——《扬名立万》。
据估算，该片的投资成本应该不超过1个亿，却取得了近10亿票房。故事设置和剧本杀玩法很像，非常吸引年轻群体。电影口碑过硬，豆瓣7.5分，仅次于《你好，李焕英》和《悬崖之上》。而且，电影没有选用流量明星，而是选了一些演技更有保障的演员，比如尹正、喻恩泰、邓家佳，以及一系列万合天宜的演员。
好的演员能够提升电影的沉浸感，也可以提升观众的好感。所以放弃对票房的幻想，严格控制制作和宣发成本，关注剧本和演员演技，才是电影投资未来的出路。
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