中国制造“踢进”世界杯
2022/11/28 18:00:00 JIC投资观察

    

     JIC投资观察原创文章

     作者：朱国泰，中国建投成员企业建投华科

     本文3072字，阅读时间约7分钟

     历时29天、32支球队、64场比赛，四年一届的世界杯无疑是全民的足球盛宴。11月20日，作为世界足球运动顶级赛事，今年的卡塔尔世界杯开始了。

     与往届世界杯相比，卡塔尔世界杯有不少特别之处，比如首次在北半球冬天举行的世界杯、首个在伊斯兰国家举办的世界杯、二战后首个从未晋级过世界杯决赛圈的国家成为主办国，同时，本届世界杯也被称为历史最壕世界杯。

     而中国队，虽然缺席角逐大力神杯，但本届世界杯的含“中国”量是十足的。

     01

     卡塔尔世界杯邂逅中国制造

    

     如果有人问：卡塔尔世界杯中国被分到了哪一组？我会回答：基建组、后勤组、制造组、气氛组。。。

     本届世界杯，从比赛球场、供水网络建设，到通讯信号、电力保障，中国制造为卡塔尔世界杯提供了重要支持。

     球场是世界杯必不可少的重要基础设施。本次世界杯的多座球场都由中国企业参与设计和施工的，其中本次世界杯主体育场——卢塞尔球场已成为卡塔尔地标性建筑，它是中国企业以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，并创下了多项行业纪录。卡塔尔中央银行最新发行的纸币图案中就包含了卢赛尔球场，它的身影同时也出现在卡塔尔中央银行推出的世界杯特别版纪念钞上。

     2016年11月，中国铁建国际集团中标卢赛尔体育场建设项目。卢塞尔体育场是目前采用国际足联标准建造的世界上最先进的、规模最大、系统体系最复杂的专业足球场馆，有着最复杂的外立面和顶棚结构。

     供水网络保障方面，在卡塔尔，水资源十分短缺，为保障世界杯期间用水安全，卡塔尔在全国5处地点建设15座超大型蓄水池，这中间依然有中国制造的助力。本次世界杯新能源发电领域，中国制造也是主力军，由中企承建的卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站，大幅提升可再生能源在卡塔尔能源消耗中的比重，助力卡塔尔兑现举办“绿色世界杯”承诺。

     除了大型的球场和水电配套设施，本届世界杯上，球迷在卡塔尔的衣食住行，也能经常看到中国制造的身影。

     据统计，国际足联2022世界杯官方授权的足球、球衣、围巾、背包、帽子等，很多都是来自中国制造。央视记者探访了一家面积约20平方米左右的卡塔尔世界杯商品专卖店，发现约60%的产品都是“中国制造”——其出售的各国球衣、帽子、背包等，大部分都是“Made in China”，由于销量远超预期，这家专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了大批订单。

     据义乌体育用品协会估算，从世界杯32强的旗帜、喇叭、哨子、球衣、抱枕到围巾，赛事所用的足球、大力神杯摆件，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

     而各国球迷在世界杯期间的出行和住宿，中国制造都强有力的参与其中。一是行，卡塔尔方面从中国进口了大约1500台客车，其中包括888台纯电动客车，占世界杯运营车辆总数的30%以上。二是住，为了接待上百万球迷，卡塔尔在全国设置了6个球迷村，中国企业共为这些球迷村提供了超过1万套集装箱式房屋。

     如果说，本届世界杯最牛气广告词，非“中国第一，世界第二”莫属了。本届世界杯，中国企业成为最大赞助商，据统计中国企业为本届世界杯赞助了共计13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。无论是国际足联官方合作伙伴万达，还是世界杯赞助商海信、vivo、蒙牛等，均是这一知名赛事的重要中国品牌。

     02

     中国制造在世界杯的崛起

    

     中国品牌在世界杯的表现并非偶然。改革开放以来，中国经济高速发展，随同中国制造业发展的同时，销售意识也不断增强，品牌意识日渐发展。中国制造不断发展为中国创造，中国代工不断发展为享誉世界的中国品牌。世界杯需要中国制造的产品及技术支持，中国企业通过世界杯的宣传效应扩大自身的品牌价值，中国制造借此再一次深度融入到全球产业链，走向世界舞台，世界杯与中国制造在历史的进程中彼此成就。

     义乌跨境电商协会曾给出过这样一组数据：2010年南非世界杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备约为6554万美元。2014年巴西世界杯，经义乌海关出口巴西的小商品约为1.6亿美元。在2018年俄罗斯世界杯前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过10亿元人民币。

     2006年德国世界杯，中国制造的产品在德国世界杯随处可见。其中，德国队球迷服来自宁波，球迷头上的假发来自义乌，世界杯指定用球的生产地也在中国。

     2010年南非世界杯，“呜呜祖啦”的塑料喇叭响彻南非。“呜呜祖啦”成为颇具传奇色彩的球迷助威器，这款由中国玩具商根据非洲土著乐器仿制而成的塑料喇叭，虽然有点刺耳，但它俨然成为了南非世界杯的一个标志。当然了，本届世界杯吉祥物也出自中国制造。

     2014年巴西世界杯，中国制造更加普遍，产品涵盖了世界杯用球、空调、座椅、围巾、假发、球迷服装、国旗等。在这届世界杯，越来越多的中国企业开始走向供应链的上游，中国企业从国际足联拿到了2014年国际足联的授权供货商身份，授权销售带有FIFA商标的官方授权商品。

     2018年俄罗斯世界杯，吉祥物西伯利亚平原狼是由中国杭州制造商制造，世界杯纪念币由中国造币厂制造。另外来自中国的还有球衣、马克杯、纪念品，甚至小龙虾。

     时间来到2022年本届世界杯，中国制造一直向高端制造发力，更多领域开始活跃着中国队的身影。除了小商品外，比赛球场建设、安检设备制造、供电供水系统搭建、移动信号系统建立均有中国企业的身影。另一方面，中国商家也在走向世界更高的舞台。本届世界杯中五家中国企业成为官方赞助商，其中，万达更是成为第一级别赞助商，与世界杯传统赞助商阿迪达斯、可口可乐等世界知名品牌齐名。中国品牌正以更新、更有魄力的身份角逐世界杯，彰显着中国在国际市场的影响力。

     回想当年，球衣、国旗、假发、围巾、杯子、墨镜、望远镜、喇叭等，这些标着中国制造的商品，源源不断地由中国发往世界杯以及世界各地，中国制造的很多产品毛利低到不可想象。回头来看，通过世界杯商品输出，中国制造奠定体育用品制造世界工厂的地位，又借此走向基建、高端设备以及赞助商等更高端的领域。当时看似难以逾越的靠低利润竞争的模式，成为中国制造走向中国创造，走向世界的必由之路。

     通过中国制造在以上几届世界杯的“出圈”，不难看出中国制造的崛起之路。

     03

     中国制造的星辰大海

    

     本届世界杯主办国——卡塔尔是率先与中国签署共建“一带一路”合作备忘录的国家之一，可以说，卡塔尔世界杯成为了中国“一带一路”上的最强宣传名片之一。而世界杯也只是中国制造发展的冰山一角，中国制造的远方是星辰大海。

     随着“一带一路”的足迹，越来越多中国制造被印在所在国纸币上，从卡塔尔世界杯纪念钞票到巴基斯坦5卢比纸币的瓜达尔港口、再到阿尔及利亚1000第纳尔纸币上的阿尔及尔大清真寺等等。

     中国制造是我们的一张名片，也是一个代名词，它代表了中国在人才、技术、制造、资本等方面的整体实力。一路走来，中国制造在不断升级，中国制造正在走高质量发展道路。

     中国工程院自2015年开始发布《中国制造强国发展指数报告》，通过这些年相关数据可以看到，经过多年努力，我国制造业正在快速发展，诸多领域取得长足进步，中国与美、德、日等制造强国的差距也在加速缩小。

     小到身边的衣食住行，大到航空航天、高铁飞机、桥梁隧道等，我们都能感受到无处不在的中国制造在发展。

     当然，我们也要正视到，与发达国家相比，我国制造业整体水平还存在差距。根据《中国制造强国发展指数报告》，从制造业核心竞争力来看，我国仍然有很多短板，未来我们还有很长的路要走。

     图片来源：unsplash.com/pexels.com

    

    

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     文章为作者独立观点，不代表JIC投资观察立场。

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