从恒大临阵换球衣看，有钱就可以任性？
2015/11/23 精读
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【一】
临阵换球衣，屡试不爽
11月21日，在2015年亚洲冠军联赛决赛第二回合的比赛中，广州恒大主场以1-0击败迪拜阿赫利捧得冠军。这本是值得庆祝的一件事，但与此同时，东风日产公司的一则官方微博却让恒大蒙上了“违约”的污点。(见下图)
(图片来自微博)
据悉，去年2月，东风日产与恒大签下2.2亿元的天价合同，将两个赛季的恒大球衣胸前广告拍到手。
到11月7日的亚冠首回合，恒大胸前广告都是东风日产启辰T70。但在夺冠的次回合，恒大胸前广告就成了“恒大人寿”。
据媒体报道，在重要赛事上临时更换球衣广告的行为，不仅不是第一次发生，反而是恒大屡试不爽的营销手段：
2013年亚冠决赛，恒大以此方式硬推“恒大冰泉”，令后者一炮走红；
2014年联赛最后一个主场对阵北京国安赛前，恒大在东风日产没有同意的情况下，强行将胸前广告，换成了旗下的奶粉；
2014年亚冠四分之一决赛中，恒大也突然把球衣胸前广告从“东风启辰”，改为自己集团品牌“恒大粮油”。
对于体育俱乐部来说，商业资助是其重要的盈利收入来源。在国外，若在重大比赛中，单方面违反资助合同“擅自更改胸前广告”，会被视作没有商业道德底线的行为，违背者甚至可能被直接逐出联赛圈。
但恒大，却能一而再再而三的违反资助合同，将商业道德底线抛之脑后。
【二】
有钱就能任性？
事件曝光后，众媒体纷纷指责恒大以“霸王硬上弓”的方式强行违约。凤凰评论员这样说道：
在中国体育产业离成熟商业化模式本就尚有距离的当下，这种违反契约精神的做法，损害的不仅仅是某个俱乐部的名声，更是整个商业体系。
从表面上看，舆论褒贬几乎呈现一边倒的局面，指责恒大单方面的违约失信。但是，去翻看东风日产那条声明下面的评论，你会发现，为恒大叫好的网友不在少数：
恒大有钱任性，赔得起；
只要支付了违约金，临阵换个资助商又怎么样呢；
日产不想出资，自然会有其他人出资…….
从营销角度看，恒大无疑是“成功”的。借助此次万人瞩目的时机，为“恒大人寿”成功造势，令其获得广泛关注。与此相比，违约成本似乎就微不足道了。在绝大多数人的眼里，恒大也是成功的：
中超5连冠，3年2亚冠，第一个在新三板“上市”。
这样看来，成功的定义似乎非常简单：有钱=成功。这又涉及了一个老生常谈的问题，有钱就算成功吗？
【三】
物质是衡量成功的标准吗？
法国市场调查公司——益普索，曾针对20个国家做过一个名为“全球物质主义、理财和家庭态度”的调查，结果显示：
有71%的中国人表示，将根据自己拥有东西的多少衡量个人成功；
而从全球来看，仅34%人同意这一观点；
在美国和日本，近八成人反对将物质等同于成功；
而在瑞典，高达93%的民众对这一看法嗤之以鼻。
其实，不需要什么调查，从日常生活中我们也能看出一二。
著名社会学家周孝正称，2~3岁就看新闻联播，7~8岁看人民日报的五道杠少年，这是病态的成功观下熏陶出的牺牲品。审视自己，我们对身边成功人士的衡量标准，是否也是有车、有房、有存款？
不知道读者们是否还记得，几年前北京师范大学大学教授——董藩的一席言论：
“当你40岁时，没有4000万身价(家)不要来见我，也别说是我学生。”
反观美国，一个常青藤大学教授曾对毕业学生说：
“今后的五年之内，你们中的大多数人可以获得六位数的年薪。但是如果这就是你们想要的，你们就是浪费了大学对你们的教育。”
这也许就是为什么很多欧美名牌大学毕业的学生，不是西装革履地在名牌大公司工作，而是自己贴钱到穷困的第三世界国家去做志愿者的原因。
【四】
你追求的是什么样的成功？
F同学是顶级律师事务所的律师，在众人眼里，他似乎是一个典型的成功人士，然而他却自认为：
到目前为止，我的人生就像是一场吃馅饼比赛。在高中我拼命读书为的就是考上名牌大学。进了大学我继续埋头苦读，为的是能进法学院深造。等进了法学院，我还是没法喘气，一心一意地想在业内最有名的事务所里找到立足之地。在后来，我玩命工作，终于爬上了合伙人的位置。
一路走来，我总算看清了这不过就是一场吃馅饼比赛。你赢了，奖品就是更多的馅饼，永远都是。可谁还想要这更多的破馅饼呢？
这其实是在表达一种感悟：他从前一直在追求职业地位、名声和财富，而这种追求体现的是获得社会外在认可的渴望，而不是实现内心真正渴求的理想。
在这里，小编想到了一句曾在网络上流行甚广的话：中国人唯一不认可的成功，就是家庭的和睦，人生的平淡。
【五】
物质不应成为衡量成功的唯一标准
如果我们将“身价”定义为区分一个人的成功和失败的标准，那么，古今中外很多著名人物恐怕都无地自容了。
庄子，几乎家徒四壁，但是他的思想，流传千古。如果没有他，整个先秦文化，就会失去一颗耀眼的明珠；
杜甫，写了无数传世佳作，但是一生贫困潦倒，最后病死在一条船上；
曹雪芹，他晚年穷困，到了举家食粥的地步，可他写的《红楼梦》却是文学艺术上的一座不可逾越的高峰……
若以有钱去定义成功与否，恐怕他们都是最大的失败者，但是，有谁敢说他们不成功，又有几个人能达到这种高度的成功呢？
钢铁大王卡内基在年轻的时候就曾写过：“拜金是最低级的偶像崇拜。”
卡内基最后成为了美国历史上最有钱的富翁之一。但他的成功不在于赚了多少钱，卡内基从未将金钱作为自己的最终目的。步入暮年后，卡内基在美国的大小城镇建造了成百上千座图书馆，并且不余遗力地资助支持公益事业。
最后，小编认为，金钱不应成为评价一个人成功的唯一准则。社会、家庭所赋予我们的所谓的成功，也不应该成为我们自己对成功的唯一定义。
你，是如何定义成功的？欢迎评论。
作者：精读君(微信/QQ公众号：精读)
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