岛民投稿系列：如何写作？
2022/7/10 16:18:00 进化岛
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作 者 / 李云飞
从今天起，我们新增一个栏目：岛民投稿。每周精选7篇，进化岛社群中岛民们发布的动态。
内容不乏读书心得、职场感悟、知识探讨、商业实践等等，不拘泥于一板一眼的理论知识，用更拉近日常生活的陈述口吻，用更加碎片化、口袋式的阅读方式，一起每日精进一小步。
今天的投稿来自李云飞同学：如何写作？
PS 欢迎大家在进化岛社群中勤思勤写。知识由初识到融会贯通，必须经过输出的锻炼；经历由体验到经验，必须经过细致的梳理。希望进化岛社群可以成为你的知识提炼场。
(本分享来自进化岛社群日常)
昨天跟岛友们分享了我是如何写作的，今天来分享一下我的一些写作方法。
我们现在的很多文字工作，其实并非“文学写作”，而是“营销写作”。
就好比，“广告不等同于创意”。获奖的创意类广告会让人感叹，“哇，这个广告真好”；而真正投放在媒体上的广告，应该要让人感叹，“哇，这个产品真好”。如果说创意的本质是艺术，创意的目的是作者的自我表达，那么广告的目的就应该是传播，通过改变受众的看法或感受，从而改变他们的行为，植入观念，创造共识，凝结财富。
对应的，如果说文学写作是创意，讲究结构精巧、语句优美，那么营销写作就是广告，朴实无华，言语间似乎没有亮点可言，但却将想表达的道理、想推销的观点，真正地传播了出去。
营销写作应该是一个很广的概念，不只写软文、售前页，营销写作的方法也可以用来写朋友圈文案、简历文案，甚至日常的沟通。
马东老师的名句“被误解是表达者的宿命”，常常被表达者戏谑地挂在嘴边。表达往往就是单方面的，所以无怪乎受众会误解。
而我们要做的，应该是双向的沟通。沟通的本质是补齐信息差，从而达成共识。那就需要我们先打磨自己的话语，去关注对方在意什么、对方想听什么、如何能说得更好、对方更容易接受。
这些问题就与营销写作的心法不谋而合了。营销写作也不必讲究过强的文学性。文学性的表达，是为了让句子看起来更漂亮、读起来更悠扬；而营销写作关注的是，如何让句子表达的内容更容易被人接受，降低句子本身的存在感，让内容更精准地植入到读者的头脑中。
在日常沟通中，我们经常会陷入两种误区，也就是“自嗨”。
一种人习惯认为“我知道的”应该“你也知道”，所以在沟通中不会做太多的背景解释，结果给对方的理解造成障碍；另一种人可能习惯认为“我知道的”应该“你都不知道”，于是会把沟通变成单方面的灌输甚至炫耀，结果给对方造成不快。
自嗨是一种缺乏用户思维的表现，而有一种工具则可以帮助我们避免自嗨，这个工具叫“乔哈里窗格”。
在一场交流中，“我”和“你”的信息关系是复杂的。我知道的信息，你不一定知道；我不知道的信息，你不一定不知道。同时，每一次的交流，也会使四个区域的面积发生或多或少的变化。理想的交流，应该是使公开区越来越大，盲区和隐秘区越来越小，甚至未知区也随之减小。
对我们来说，在沟通和交流中，要注意别把隐秘区当做公开区夸夸其谈，时刻提醒自己，自己知道的别人不一定知道；而在学习中，要格外关注自己的盲区，知道自己不知道，才能不断拓宽认知，获得精进。
除了自嗨之外，还有一点需要我们注意的，就是尽量写短句。
原本我是一个狂热的长句爱好者。可能是受英语应试写作的影响，我格外喜欢生僻词的堆叠，与复合句的使用，当然是为了拿分(显得自己厉害)。
但是读了很多好书籍、好文章，我发现，它们就算要用修辞、讲韵律，也基本上都不使用过长的句子。
与长句相比，短句在修辞上做出一定的让步，但换来了节奏和韵律的强化。短句就像短视频，总能给人带来更高频的爽感，读起来不拗口，看起来更有力，这样的句子无可厚非地成为营销写作最好的表达方式。
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正确的路，不怕难走，不怕遥远。只怕你找寻无果，原地打转。
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