一夜蒸发掉1022亿！背后的真相是......
2016/9/11 走进科学

     来源：互联网品牌官(ID：szwanba)

     网友们翘首以待的苹果发布会如期而至

     声势浩大的围观之后

     众果粉们表示

     今年的肾终于可以保住了!

     大家的吐槽点纷纷集中到了这货身上

     Airpods无线耳机

    

    

     苹果本着服务人民的宗旨

     解决了人们容易被耳机线绊倒这一世界性难题

    

     同时这款耳机容易丢失的特性

     让人们找到一个发家致富新方法

     一对无线耳机1288元

     捡到一只就净赚644元

     只要捡到155278只，

     就能实现1个亿的小目标啦!

     而备受期待的iPhone 7

     让人们连吐槽的欲望都木有了

     股价暴跌，苹果告急

     万众瞩目的iPhone7让苹果公司迎来了股价的暴跌，发布会当天苹果股价跌幅高达2.62%。一个晚上的时间，苹果市值直接缩水156亿美元(约合人民币1022亿)。其实这不是苹果第一次股价暴跌，过去一年，苹果市值下跌超过2000亿美元，几乎相当于威瑞森通信或沃尔玛公司的市值。

    

     7月26日，苹果发布了第三财季业绩报告。收入同比下降14.6%。利润下降27%。就连苹果公司巨大的现金储备也略有下降，而债务则增长了50亿美元。iPhone销售额较上年同期下降23.3%。iPhone一直是苹果公司的支柱，占收入的比重仍高达56.8%。

     成也iPhone，败也iPhone

     1.对iPhone的高度依赖

     苹果公司早在1976就成立了，创立之初，主要开发和销售个人电脑，到了2014年开始致力于设计和开发软件。苹果公司经历了几次回落，让人们曾一度怀疑这个公司是否能撑下去。

     挽救苹果的是移动市场的发展和兴起，一开始苹果做ipod，mac电脑系列，然后是iPhone，ipad以及应用市场。随着随身听这类功能逐渐被手机功能所代替，大屏的手机的到来又挤压了平板电脑的市场空间，苹果变成了一家高度依赖iPhone的公司。

     2.中国市场的颓败

     随着中国经济的发展，作为iPhone主力市场的中国，让苹果公司的收入持续上升，这让国内企业看到了巨大的潜力，国产手机也不断的翻陈出新。

     今年，苹果推出iPhone SE试图在中国低端手机市场上捞点好处，结果由于卖点不足，连原本占优的中高端市场也遭到中国本土品牌的蚕食。国产厂商占据低端市场的同时，对中高端手机阵营也发起了猛烈攻势。上半年发布的国产机型中，3000元以上的售价开始成为国产品牌旗舰机型的价格风向标。

    

     不同的分析机构日前纷纷发布报告称，苹果手机在中国的销售份额正在下降。国际调研公司CounterpointResearch的数据显示，iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商，这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。

     作为苹果近几年最大的增长源泉，大中华区的销售额同比下降33%，降幅超过其他任何地理区域。“我们面临一些挑战，”库克在财报电话会议上谈到大中华区的业绩说。

     iPhone7的到来并没有挽救苹果在中国发展的颓势，高度依赖iPhone的苹果公司，iPhone的问题就变成了苹果的问题。

     于是苹果股价与市值一路下滑，2000亿美元就这样跌了出来。

     创新才是根本问题

     苹果憋了一年才推出的iPhone7，媒体所谓的八大创新分别如下：1、取消传统耳机孔；2、双摄像头(7还没有，7P才有)；3、防水防尘；4、home键压力感知；5、无线耳机；6、立体声音响；7、新增颜色钢琴黑；8、性能提升。

     双摄像头早已在国产机上用烂了，而无线耳机成了最大的诟病，其他功能并没有实际带来任何作用，iPhone7所谓的创新基本就是扯淡，新一代iPhone没有为中国消费者带来新鲜感，没有任何元素让其他人一看就知道它是最新和最好的智能手机。

    

     自从失去乔布斯以后，苹果的创新问题一直被人们所质疑。作为天才的乔布斯把苹果带到了商业王国的顶峰，而作为管理天才的库克只能成为乔布斯的二把手。他们之间的默契配合才有苹果全球市值第一的地位。随着史蒂夫?乔布斯的离开，苹果的创造力停滞不前，这颗“苹果”看起来好像已经从内部开始腐烂。

     苹果发布iPod时，当时的市场上还有很多其它音乐播放设备。苹果的不同之处在于乔布斯敏锐地察觉到了消费者的需求所在。之后，苹果对iPod不断进行改进，这给2007年iPhone和2010年iPad的发布铺平了道路。2011年，随着乔布斯的离世，苹果似乎也失去了想象力。尽管表面上人们每年都花钱升级家中的苹果产品，然而面对着日趋同质化的产品，人们的失望之情溢于言表。这就是为何iPhone 7如此令人期待，因为人们期待变革。

    

     今年的苹果发布会也在试图改变公众的期待，开场的音乐是库克跟喜剧明星的直播，马里奥之父宣布将发布一款ios系统的游戏。发布会的改变向我们展示了两点，苹果不同以往的整合合作能力以及更加亲民实用的品牌风格。然而这一切都无法掩盖苹果的创新窘境，一个以创新起势的公司，却逐渐沦为了创新的边缘人。

    

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