SELF演讲|胡正荣：移动互联时代，媒体应该带给我们什么？
2014/5/29 16:51:11 中国科普博览
编者按：SELF跨界演讲会第一期已于5月17日圆满落幕，接下来我们将陆续把各位大佬的现场演讲内容整理成文字版在微信中发布，弥补那些因为种种原因没能到现场的朋友的遗憾。由于演讲内容信息量太足，为了便于大家阅读，我们把每位大佬的演讲都分成了若干篇，此为中国传媒大学副校长胡正荣教授演讲《互联网时代的大融合》的最后一部分。
再看一看在这个移动互联时代，传媒行业它自己需要做一些什么样的转型，我们也简单地跟在座的各位介绍一下。
大家可能都知道，在今天这个时代，现在的电视真的不好看。打开电视机你们家机顶盒能看100多个电视频道，但说实话可看的不多，所有的频道基本上长得都差不多。但是当你们家电视机接入一个小的盒子的时候，不管是叫小米盒子，大米盒子，红米盒子，白米盒子还是什么东西的时候，你就会发觉，那个视频的空间、音频的空间，天地一下就打开了，那个里边就可以完全根据自己的需求去搜索、去定制，这就进入了第一个转型：内容要精准传播，满足老百姓定制的需求。
第二个，渠道越来越多样化了。今天不是光看电视，今天年轻人至少是三个屏幕都在用的，我在我们中国传媒大学上课的时候就发觉我们的同学中，有一半的同学上课的时候基本上都是三个屏幕往桌子上一摆，这个时候大学老师很难当，当你讲一个概念的时候，三个屏幕上都有，几十种甚至上百种的解读就出来了，所以现在对大学老师的要求是非常高的，这就叫全屏幕化，或者叫多屏幕化，或者叫全媒体化。
最后一个，媒体必须是线上线下打通的，就跟我刚才跟大家讲的《舌尖上的中国》一样，你光好看没有用，得让老百姓知道这些东西我在哪儿可以消费到。
所以对于传统媒体来说，他们自己面对的挑战是非常厉害的，传统媒体过去做内容非常专业，但是细分得不够，聚合得也不够，所以到了最后它还是要靠自己，通过细分，通过聚合，以自己的专业化生产，也就是我们通常所说的PGC，来吸引我们的老百姓。
但新媒体不是这样，新媒体起家，我们在座各位都知道，世界上各个地方的新的媒体，像web 1.0时代的门户网站起步的时候全部都是依靠集纳别人的东西或者集成别人的东西，它的聚合功能很强，后来大力去发展自己的UGC，像优酷、土豆那样，有很多的UGC。但是毕竟UGC和PGC的制作水准和专业化的程度还是有很大的差距的。
所以现在你们有没有发现像国内的腾讯，像我们刚才讲的美国的Netflix这样的一些公司，它们都在大量地加大自己的原创的、所谓的PGC内容的出现，否则互联网光是抄别人的、转发别人的或者使用别人的版权，它是很难有生存空间的。
下面可以给大家举一个案例，世界上应该说传统媒体里面非常有影响力的，我们在座的同学们可能也看过它很多的电视节目的、纪录片做得非常漂亮的——英国广播公司BBC。他们在2012年的时候彻底从一个传统的广播电视机构转型到了一个全媒体的传媒机构，所以他们敢夸口说，我们做的是人类历史上真正的首届的数字的奥运会。
2008年央视，包括搜狐它们都不敢说这个话，因为它做不到全媒体的打通，做不到后台的大数据支撑，做不到个性化、定制化、社交化，线上与线下这些东西它都做不到。所以BBC报道2012年这一届的奥运会完全实现了我们刚才跟大家讲的所有的这些要素。比方说四个屏幕是打通的，可以看大的屏幕——爷爷奶奶让他们看大屏幕甚至看巨幕，像我们背后的这种巨幕；年轻人时时刻刻都在更新着比赛的场次，关注自己喜欢的运动员，所以其实它具备了这样一些特点。
举一个最简单的例子，我们在国内看体育比赛的时候——我经常爱举这个例子——你们还记得刘翔在这次奥运会上，枪一响，飞出去，就摔跤了。摔跤完了以后，中央电视台马上就有一个记者出来然后站到这儿，在那哭，冬日娜同志在那哭，然后完了以后你们看到刘翔起来，一步一步地跑回到赛场外面，就是这样一幅画面，单向度的信息传播。
BBC给你的是一什么样的画面？BBC完全给你的是一个以大数据做支撑的后台全信息的提供，它是这样：大的屏幕上有刘翔，枪一响，哗，飞出去，摔倒的镜头，然后紧接着在这个旁边马上就会出几个选择的按钮，你在家里的机顶盒上就可以拿摇控器选，第一个按钮打开就出另外一个小窗口，刘翔历次比赛摔跤的镜头；第二个小窗口打开，刘翔历次参加奥运会比赛的成绩；第三个小窗口打开，刘翔历次脚伤是如何处置如何处理如何恢复如何训练的。
你们会看，它给你提供的是一个全方位的信息。当你看到这个镜头的时候，你还可以跟手机去互动，大家都在看刘翔的比赛，同时都在这个社群里面，就像微信群一样，大家可以去吐槽、可以去分享、可以去评论，就可以做到这一步。所以今天这个时代的媒体已经是这样子的，所以我们说我们在移动时代，移动互联时代。
说实话，国内没有一家媒体，不管是新媒体还是传统媒体，没有一家媒体能做到这样全媒体信息的服务。基本上我们谈到媒体行业的时候，BBC应该说是全世界做全媒体转型做得最成功的一家，到现在他们已经形成了一个基本的思路，叫“一个品牌BBC，四个平台”。大家看到那四个平台，就是刚才说的那四个载体，还有10个产品。所以进入互联网时代后，传媒业已经不叫做内容了，传媒业叫做产品，我这个产品可以在多个渠道上，多次实现它的价值，创造非常多的这种剩余的价值。
最后做一个小小的总结，不管互联网怎么发展，移动互联怎么发展，不管新媒体怎么发展，传统媒体和新媒体的交融，或者叫融合，这是一个趋势。但这个交融是要在一种精神，或者说一种思想，或者一种指导的理念下去做的。
(SELF跨界演讲大会胡正荣演讲部分到今天全部分享完毕，回复“胡正荣”或“SELF0102”可查看演讲全文。视频稍后分享，敬请期待。)
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