跨年演讲还能这么玩!得到COO马想：这一点让人眼前一亮! | 人均老师
2024/4/1 罗辑思维

    

     - 人均老师·跨年特别节目 -

     今年“时间的朋友”跨年演讲的主题是“是什么让我眼前一亮？”

     除了罗老师的精彩内容分享，得到还特别为你准备了线下的市集活动，在演讲之外，为你创造了一个能够链接同学、互相赋能的空间。为什么要做这个展？你可以在这里玩到什么？本期我们邀请到了得到COO马想，和你聊一聊如何打造一场高势能线下活动。

     Q1

     如何玩转2024“时间的朋友”跨年演讲嘉年华？

     得到传统的 526 得到同学节或者跨年演讲， 它更像是一个内容产品，是交付了一场内容的盛宴。但是，如果我们从用户价值的角度去看，它们本质上其实是在策划一个展览。

     就好像我们去参加一场演唱会，也许音质还不如在家里听CD的效果好，但是你之所以会去，是因为可以和有共同喜好的朋友，共同度过一个与众不同的时刻。

     跨年演讲也是这样的，跨年演讲，其实不是罗老师一个人的表演秀，它是一场终身学习者的年度聚会。

     我们之所以为用户去策划周边的展，在这里想实现的价值，是用户不只听一个跨年演讲，而是他要度过这一年当中最重要的时刻。也许过了几年之后，他都不见得能回忆起这四个小时听了什么内容，但是他一定能记得那一年跨年是和谁一起度过的，制造一些巅峰的体验，给他留下一些美好的回忆。

    

     今年跨年演讲的一大亮点，是在深圳会场的外圈设置了一个嘉年华线下活动，我们用“策展思维”来呈现，具体通过片段选择、明确边界、塑造感受、制造流程、赋予意义五个维度展开。在计划办跨年演讲嘉年华的时候，我们方方面面想要实现的东西特别多，但这恰恰是办一个策展的大忌，当你想传递全面的信息时，由于信息稀释效应，难以有效地传递出关键信息。所以第一点就是要片段选择，我们截取的片段就是得到同学中的创业者，通过呈现出他们好的产品，来作为启发现场观众的一个载体。 第二点就是明确边界，如果是漫无目的的展，或者一个没有休止符的展，大家就不会觉得珍惜。所以我们确定这个展的边界是只做三天，只有三十个展位，必须是得到同学自己创业做出来的产品。确定好这个边界之后，我们招募的时候是清晰的，我们内部执行的时候也是清晰的，当然最大的好处是用户来逛时，体验也是清晰的。第三点就是如何去塑造逛展人的感受，拆开去看整个跨年演讲嘉年华当中，我们为创业者同学提供的展位，里面有小黄象食品、非遗产品、数码产品少数派，开心麻花的周边、柠季茶饮等等，甚至还有可以发光的沙发。他们可能并不是那种绝对意义上的名牌品牌，但是对于来现场逛展的人来说，他们可以感受到原来这些产品的背后都是和自己一样的得到同学，都是实干家，也许明年自己也可以来这里参加。除了同学们的好物市集之外，我们官方也做了几个具体的展台，包括了时间博物馆、愿望岛还有好运码头。 紧接着第四点，整个流程是什么样的？如果有能够来到深圳现场的同学，可以按照这个路线去游览。

    整个跨年演讲嘉年华一进来，率先闯入你视线的是一个8米高的大型猫头鹰，然后紧接着就是时间博物馆。时间博物馆顾名思义，其实它就是呈现过去 8 年跨年演讲那些珍贵的时刻。接下来就是好运码头，好运码头简单来说就是刮刮乐，因为我们希望每一个同学来到这都是开开心心的，离开的时候也是开开心心的，所以希望通过一个简单的刮刮乐，给到同学们一些正向的激励。再之后是愿望岛，你可以在那领取一张带有种子的卡片，回家之后你可以把它种下来，也许最后会长成一朵花、一个橘子等等。在这其中穿插的就是得到同学展示的产品，创业者的好物。还有一个一定要打卡的景点就是快乐港，它是由我们美好生活的合作伙伴小红书提供的。来这里你可以放下平时的紧张，也许你可以套圈儿，扔飞镖，甚至还可以闲下来做一做手帐。最后一点是最虚，但也是最重要的，就是任何一个展我们都要赋予它意义，而且在赋予意义的过程中要制造一些仪式感和一些深刻印象的印记。就像奥运会，现在回想起来可能有金牌榜、口号、周边衍生品、倒计时300天、倒计时100天。落到我们跨年演讲嘉年华，我们赋予的意义比如说一个8米高的大型猫头鹰，因为只有大，信号刺激才足够强。还有我们会给所有用户发一本小册子，逛展的过程中会在每一个摊位去盖上一枚印章，逛展人不仅参与了这个活动的互动，也给他美好的回忆留下了记录。

     Q2

     如果无法来现场，

     还有哪些渠道可以参加？

     我们特别理解有一些人并没有千里迢迢来到深圳跨年演讲的主会场，他们选择了和自己相熟的高研院同学，得到同学，在各地的学习社团一起度过跨年这个时刻，所以我们在5个拥有学习中心的地方，北京、上海、深圳、杭州、成都有官方举办的分会场。

     同时还有遍布在全国各大中小城市的100位左右的跨年演讲观看团的组织者，比如说哈尔滨、临汾、南宁，甚至东京、曼谷举办了民间的跨年演讲观看团，大家可以在得到App里搜索跨年演讲分会场、跨年演讲观看团去参加>>>>>>【跨年演讲分会场】报名

     Q3

     跨年演讲筹备过程中，有哪些有趣的事情？

     奥运会最重要的就是吉祥物，比如说我们大家耳熟能详的贝贝、晶晶，跨年演讲最大吉祥物当然是猫头鹰，这也是过去几年我一直想向执行团队争取的，就是希望在场外树立一个大型猫头鹰，今年终于得偿所愿了。

     如果大家来到深圳现场就会看到有一个高达8米的大家伙——一个大型猫头鹰。希望大家来到这之后一定去看看它，和它合一张影。

     除此之外，我们还准备了7个小猫头鹰，如果你看到它们也可以去和它们握握手，抱一抱，而且在这里我们还准备了只有这7个猫头鹰才有的特别彩蛋，记得到现场找他们。

    

    

    

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