这届大学生：用音乐乘风，在微博“造浪”
2021/11/22 17:52:50 码头青年
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微博可能是中国最懂大学生的平台。
根据微博官方数据，在微博有超2400万月活跃大学生用户。
开心了，发微博；难过了，发微博；无聊了，刷微博……越来越多的大学生选择在微博上表达情绪，创作内容。海量大学生用户的存在，也拉低了微博用户的平均年龄，使得微博品牌保持年轻化。
大学生和微博，正在互相成就。
最近，借着秋季开学，微博策划了一系列活动，明星大V花样参与，宝藏博主们解锁开学攻略，千所高校线上迎新。其中，线上线下结合的“微博造浪音乐节”备受欢迎，百万大学生参与活动。
这样的活动，微博每年要做很多。因为谁赢得了大学生，谁就拥有了未来。
校园用户在微博：乘风“造”浪
微博是一个基于兴趣的社交媒体平台，社交属性刻在基因里。而音乐是年轻人最好的朋友，也是他们最好的社交方式之一。
在微博举办的一系列开学季活动中，“微博造浪音乐节”倍受欢迎。音乐可以抒发情感，微博承载情感连接，这样的完美组合，命中了大学生们的需求点。
很多人想象不到，音乐对于年轻人有多大的影响力。作为年轻人的信仰，音乐可以把所有人统一起来，和无趣对抗。
@微博校园 联合@新浪娱乐 @微博音乐 @微博明星 @微博综艺 举办了迎新电台、最受大学生欢迎的音乐作品票选、造浪音乐节PK赛等一系列线上活动，线下还打造了百场“微博造浪音乐节”，走进大连理工大学、北京交通大学、北京航空航天大学、福州大学、西南大学、四川传媒学院等高校。经过在微博上发起的两轮投票，全国240所高校百万大学生踊跃参与投票，最终选出5个落地城市及学校。接下来，微博将携手音乐人，走进这5所大学校园，用音乐沟通大学生。
第一期线上音乐电台，@谢春花、@孟慧圆搞快点、@王啸坤、@Tizzy_T____ 等在直播间，和同学们连麦聊音乐、聊校园、聊生活，直接引爆了年轻人的音乐热情，有上百万人参与。
明日创作计划人气学员朱恒锐、蒋先贵、徐泽等也在直播间连麦，和年轻人聊音乐聊人生。大学生们在微博，可以和自己的音乐偶像连麦互动，还可以评论点歌、倾听分享。
@微博校园 @微博音乐 联合@腾讯音乐由你榜 发起2021年度大学生喜爱的音乐作品评选，有百万大学生在微博上为自己喜爱和有共鸣的音乐打call。
线下，微博校园在高校中打造了百场“微博造浪音乐节”。大学生们在音乐中抒发自我、表达个性、张扬青春，画面鲜活生动，让人心潮澎湃。
歌手俞更寅也空降@四川传媒学院 的音乐节现场，给活动带来惊喜。同学们一边在现场听歌，一边拍照发布微博分享讨论，同时在微博上给喜爱的明星和歌手们打call，乐此不疲。
优质偶像，也是标杆。大学生通过在微博关注偶像，和偶像互动，汲取养分，不断向上生长。
这个过程中，这一群体这一代人的点滴变化，汇聚成河，翻卷成“浪”，悄然改变着时代。
微博校园和年轻用户：共同成长
根据微博三季度财报，微博上月活跃用户有5.73亿，日活跃用户有2.48亿。在月活跃用户中，有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。而大学生们便是其中一类活跃人群，他们通过微博和外界社交。
微博为什么对大学生们有巨大的吸引力？这是因为，每个人都能在微博找到自己的兴趣。
微博是一个社交媒体属性极强的平台。在这个公共场域中，有普通用户，也有时尚达人、学者大咖、媒体记者、明星红人等各类宝藏博主，其中总能找到自己喜爱的内容和偶像。
以刚过去的EDG夺冠为例，相关热搜不断涌现，其中冠亚军决赛单日80个热搜，刷新赛事热搜记录。各领域的明星大V都关注了这项赛事，一些知识博主们也在深度讨论。
喁喁私语，汇成声浪，终成山呼海啸。电竞迷们发现自己并不孤独，都在这个场域中找到了自身价值和归属感。
用户年轻，不意味着他们无足轻重，在微博看来，恰恰相反。年轻，既意味着青涩，更代表着无限可能。很多已成长为IP的年轻偶像，就是从这些年轻用户中走出来的。
@老师好我叫何同学 和微博，是一段典型的双赢关系。“何同学”是北京邮电大学的一名毕业生。早在毕业之前的几年，他就作为数码科普类博主走红。他在B站和微博同时发布数码科普类视频内容，因为视角独特、逻辑清新、风格幽默，积累了一大批粉丝。他在微博登上过12次热搜，多条视频播放量超千万，最高的一条超过4000万。在微博社交媒体价值的加持下，他的商业价值成螺旋式上升，成为一个成功IP的案例。
VLOG博主@邓冰莹ya ，2019年在学校期间通过综艺节目一举走红。充满学霸气质和职场精英气息的她，给观众留下了深刻印象。此后，她通过在微博记录分享恋爱日常，传递积极阳光正能量的一面，吸引了一大批粉丝。
大量年轻用户不但在微博上学习成长，也在微博上和偶像们近距离沟通。而年轻博主，因为有大量年轻粉丝，也能打造自己的个人IP，在涨粉的同时，影响力不断积累和扩大，反过来又促进了自己的成长。
微博校园：洞察用户，提升影响
通过这些年深耕校园市场，微博校园已在全国高校中拥有了广泛的影响力。
除了此次开学季、微博造浪音乐节等活动，在毕业季、高考招生、校园公益等方面，微博校园也非常活跃。
比如，在去年疫情特殊背景下的高校毕业季期间，微博与全国上百所高校联动，举办了长达一个多月的“未来你好”主题的“云毕业”直播活动，弥补了毕业生毕业仪式缺失的遗憾。
活动期间，全国共有200余所高校参与云毕业直播，累计直播210场，直播观看人次达7700万。在微博平台的强力助攻下，“云毕业”形式成功破圈，社会各界积极联动，纷纷加入到“云毕业典礼”的讨论中来。
万众瞩目的高考，每年都会成为微博年度最热话题之一。自“高校微博云招生”活动启动以来，微博上高考招生相关话题的新增阅读量近5亿。
2021年高考结束后，“如何填报志愿”迅速成为当时微博最热话题之一。相比往年，直播连麦功能被广泛使用，进一步拉近了问答双方的距离，也提升了“云招生”的效率。
6月19日，清华大学率先在微博上发起报考答疑直播连麦专场，也拉开了全国高校云招生直播的序幕。#2021清华报考攻略# 系列直播活动期间，相关话题冲上热搜榜，阅读量超5200万。此外，#从寒门到清华园到底有多远#成为网友关注的热点议题。
微博校园还不断强化公益IP，“绿植领养”活动目前已经举办了十一年。今年3月植树节到来之际，共青团中央携手微博校园开展第十一届全国青少年“绿植领养”活动，组织动员广大青少年将绿色播撒大地。目前，“绿植领养”已经成为最具品牌影响力和号召力的校园公益活动。
对大学生们而言，微博是社交平台、情感“树洞”、成长阵地。微博校园通过一系列运营活动，使大学生们和微博产生了更好的连接。
基于敏锐的洞察和对大学生需求的把握，微博校园目前已在各大高校师生中拥有了深厚的根基。
点个「在看」，不怕走散
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