画风惊变 —“求带走”，金龙鱼品牌团队年轻啦？
2017/9/25 MBA智库
消费升级时代，“求带走”交互营销圈定年轻人
“晓明baby的新宠？那是什么？”
“厉害了!一瓶油疯狂表白，求带走”
据《2017国民餐饮消费大数据报告》的调研结果，国民餐饮消费呈快时尚化、特色化、健康化、极致化、潮流化五大趋势。在消费升级的大环境中，国内粮油企业领导者金龙鱼，积极推动产品创新升级，全面推出外形更fashion吸睛、内在品质更欧洲阳光style的金龙鱼阳光葵花籽油新包装，并联手代言人黄晓明&Angelababy夫妻档，在七大网红KOL的带动下，上演了一出 “新装上市求带走”、 “网红出手我买单”的好戏，俨然已成刷屏之势!
带走的是“话题”：吸引眼球、刷足存在感
9月12日，金龙鱼通过跨平台投放#晓明baby都爱的Ta#“求带走”信息流广告，宣告葵花籽油抗UV的流线型“油滴”包装正式上市。
信息流采用下流行的“大字闪屏”形式，通过与以往迥异的嘻哈风格，在趣味中祭出产品的惊艳外形和高逼格内涵，引爆眼球。投放当天，曝光量达到3000多万次，一周内新浪话题阅读量近5.3亿，可谓是刷足了存在感。
接着，围绕“求带走”病毒海报，黄晓明& Angelababy夫妇、@美食家大熊、@营养学家郑育龙、@画家西茜、@我的朋友是个呆B、@英国报姐、@穆杉伯男等头部资源，作为曾经参观过金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲的原料和工厂的人，以亲身经历为新装证言“买单”，短时间就成为互联网的热门话题。
带走的是“颜值”：大油滴造型让人一见倾心
爱美之心人皆有之，食用油也不例外。相信很多人都有同样的困惑：食用油品牌那么多，为什么产品外型都给人千人一面的感觉？在90后当道、95后崛起的当下，新一代消费者已经厌倦了这种呆板和平庸，希望能看到不一样的感觉、不一样的设计。
此次金龙鱼阳光葵花籽的新包装，着实让人眼前一亮：一颗源自欧洲的大油滴，流线型设计；融入欧洲水瓶灵感和手绘大葵花，让每一次烹饪都赏心悦目，更成为厨房中一道靓丽的风景线。这样让人为之心动的设计，当然就必须“带走”!
带走的是“品质”：内外兼修才是王道
有颜更有料。无论哪个时代，过硬的产品品质永远都是王道，金龙鱼阳光葵花籽油新装也是如此。君不见，就连最挑剔的欧洲人，也早早拜服在这款产品的品质面前。
今年7月，在全球极具权威性的国际盛会——第二届国际葵花籽油高峰论坛上，金龙鱼阳光葵花籽油梅开二度，击败来自二十个国家的多家知名葵油品牌问鼎至高奖项，将被业界誉为“粮油诺贝尔”的“全球品质金奖”收入囊中。而这也是金龙鱼阳光葵花籽油继“欧洲健康食用油大奖”后，再次受到国际权威专家们的高度认可。
(金龙鱼高级品牌经理陈绍洪先生上台领取“全球品质金奖”)
作为此次“求带走”事件里的网红们，早在去年就亲赴欧洲，见证了什么才是食用油真正的欧洲品质：金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲建设工厂，原料取自欧洲第三大河第聂伯河流域的优质葵田，生产工艺及标准均采用欧洲体系，经过欧洲非转基因检测，保证了最高标准的品质。而这些网红KOL亲自见证之后回应“求带走”——我买单，无疑也更有说服力。
带走的是“商机”：品类消费已在爆发前夕
研究显示，葵花籽油的不饱和脂肪酸含量最高可达87%，同时含有丰富的亚油酸和维生素E，素有“健康油”“高级营养油”之称。目前，葵花籽油在世界范围内的消费量在所有植物油中排行第四，在国内也处在全面爆发的前夕。
此次金龙鱼阳光葵花籽油新装上市，通过全面发起 “求带走”“我买单”的对话式交互营销，完成了自身产品全面升级，同时在营销上与粉丝零距离互动，让营销决不仅仅停留在纸面上，而是真正走进了消费者的心里，进一步带动销售转化。显然，作为国内葵花籽油的佼佼者，金龙鱼走在了品类发展的康庄大道上，在这场食用油大战中已经抢得先机!
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