碧桂园：挺过挫折，行稳才能致远
2018/9/4 18:19:23 MBA智库
文/Tracy 编辑/琉琉
2018年，碧桂园再度入选《财富》杂志世界500强企业，并且排名跃升114位，至353位，成为榜单中排名提升最快的公司之一，在传统行业实属罕见。
在销售业绩位列第一后，公众对碧桂园的要求愈加苛刻。杨国强曾说：“我每天都在为社会更好而忙，我是天底下最笨的人。我自己在家写毛笔字，写‘为了什么’。”
拥有了财富，建成了帝国，同时，他也陷入了困惑。
从偏居一隅的乡镇企业，到超越万科，碧桂园给投资者交出了一份满意的答卷。未来，碧桂园将怎么走，在《行稳致远——杨国强致投资者的一封信》里，这位出身草根的企业家，为自己，也为碧桂园，给出了答案。
1.“刮骨疗伤”是交代，更是决心
上海、杭州等城市爆出的工地险情，是碧桂园前行道路上的一声棒喝。有业内人士说：“1000多个项目遇到这种情况太正常了，它还是一家好企业。”但碧桂园并没有用这种宽容的态度看待当前问题，而是坚持在安全质量问题上给公众的交代：
“过去两个月内发生的安全事故，我们检讨是对安全的重视程度不够，我们正在重新审视公司的管理系统，为了立基百年，宁可放慢一些发展速度，追根溯源地全面提升公司管理水平。”
这是杨国强对公司过去两个月工程事故的公开道歉与反思。在这封致歉信里，他特别提到了一个词——“生命无价”。
出身农村的杨国强18岁初出小镇，20多岁踏入商界，从农民到包工头，再到企业老总，他的成绩建立在对土地的“知根知底”上，也建立在脚踏实地的务实上。他锄过田犁过地，也放过牛挨过饿，在人命重于泰山的安全问题上，杨国强绝不是毫无感受和体会的随便说说。
“碧桂园将从过往事故中深刻反省，以‘零伤亡’作为企业追求的长期目标，建立更加完善的安全管控体系。”毫无疑问，碧桂园对事故的致歉，以及对“刮骨疗伤”的决心，是诚挚的。
2.提质控速，再难也要做
“高周转”成了外界批判碧桂园用得最多的词。但实际上，高周转只是一种要求和标准，如果企业背后没有过硬的技术、管理支撑，盲目提“高周转”，才值得讨伐。
拥有业内最完整产业链的开发商碧桂园，每一座建筑、每一扇窗、每一条管道的背后都是集团逾1000名注册建造师、3200多名中高级工程师、1100多名博士，6000多名设计人员的心血结晶。换句话说，碧桂园绝不是没有依据和支撑地提“高周转”。
放缓发展速度是相对于碧桂园自身的主动调整。碧桂园总裁、执行董事莫斌表示：“主席定的主基调是行稳致远，我们将安全和质量放在第一位，腾出时间做好管控。”
值得注意的是：碧桂园强调的是“提质控速”，而不是直接减速。截止2018年6月底，碧桂园的土地储备建筑面积已经达到了3.64亿平方米，业务遍布中国内地30个省、261个市、1051个县/镇区，此时的碧桂园只能慢慢降下速来，丝毫急不得。
今天的碧桂园所吸引的社会关注度越来越高，规模增长以外，公司也一定要成为行业内安全和质量的楷模。提质控速，再难，也要坚持。
3.回馈时代与社会，碧桂园在行动
杨国强在信中一再表示，“社会给了我成长和回报的机会”，要“回馈时代与社会”。事实证明，碧桂园真的在行动。
(1)精准扶贫
碧桂园将扶贫视为自己的主业之一。自1997年至今，碧桂园已通过开设免费高中、职业学校和助学基金进行教育扶贫：
1997年，杨国强与羊城晚报合作设立“仲明大学生助学金”，用以资助省内贫苦大学生，21年来近万名贫困学生从中受益完成学业；
2002年，杨国强个人出资2.6亿元创立了“国华纪念中学”，除了招收成绩优异的贫困生接受全免费教育之外，还全额资助他们完成大学、硕士乃至博士阶段的学业；
2013年，杨国强投资4.5亿元创立广东碧桂园职业学院，主要招收贫困学子，为他们提供全免费教育，截至2017年底，学院共招收贫困生1420人；
……
另外，通过乡村振兴、技能培训、产业帮扶等方式，碧桂园帮助20万人直接脱贫，并于期内主动承担9省14县近34万建档立卡贫困人口的脱贫工作。
(2)进军现代农业
自2018年年初，碧桂园密集招募了一批农业方面人才。关于碧桂园的农业版图，规划的梦想则是这样的：包括现代设施农业、现代化农机、物联网和智慧农业等，将覆盖从土壤、种子、品质到生产流通的全过程。
今年6月15日，碧桂园正式宣布进军现代农业。在当日的发布会上，碧桂园签署了17项合作协议，同时还透露将与“杂交水稻之父”袁隆平、开研资本合作，三方将共同开展对第三代杂交水稻技术的研究和推广。
“碧桂园发展到了今天，理应能为农民、为社会、为国家做点事情。我们不与农民争利，不与中小企业争利，希望与拥有土地的农民一起进行科学合理的谋划，走现代化农业发展之路，提升农民生产力，增加农民收入，共同为农村注入新的活力与生机，这也是碧桂园发展现代农业的初衷。”杨国强表示。
(3)投身科技，实业报国
在致歉信里，是这样介绍的：
“我们会以机器人作为核心技术，围绕整个机器人核心技术产业进行扩展，通过物联网、人工智能、云计算和大数据平台进行研发。我们将与各院校、研发机构和企业、孵化平台进行合作，形成包括烹饪机器人、巡检机器人、装修机器人、现代农业机器人等产品，发展智能制造以服务房地产相关业务，提升自动化水平。同时，我们计划在广东顺德建设机器人谷，引入机器人领域的专家学者，并将格外注重智能技术开发。”
近两年碧桂园广发“英雄帖”，寻找机器人控制研发类、机器人机械本体研发类、集成与智能制造研发类、职能管理类、资源整合类等机器人“创业合伙人”。碧桂园进军机器人、智能制造等高科技领域的“野心”可见一斑。
4.行稳，才能致远
要做海外、做农业、做产城融合、做文化教育、做智能机器人，哪一条路都不是坦途。
“碧桂园有志成就百年基业，为社会和资本市场创造长久效益”，这样“野心”的背后，更象征着沉重的责任。
“自创业以来，碧桂园一直希望社会因我们的存在而变得更加美好，假如碧桂园不是一个对人好、对社会好的企业，那我们的奋斗又有何意义？”这是信里唯一一个问句，是一句自问，也包含着深刻的反思。
“对人好、对社会好”，难吗？或许杨国强早就给出过答案：“无论做人做事，永远把事情用心做好就是了。不做违法的事，按照经济规律来做，做最有竞争力的产品，就这么简单。”
行稳才能致远，希望碧桂园能够不负众望，真正做到“提质控速”，毕竟，质量才是硬道理。
-THE END-
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