套路太深！央视儿童安全用药公益广告，幕后竟然是这样的！
2016/9/12 7:01:58 大医精诚
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近日，央视播出首支儿童安全用药公益片#因药致聋女孩的无声诉说#。主人公浠诺用手语讲述自己的故事，令千万妈妈动容。在中国，每年有3万多儿童因用药不当致聋。公益片最后号召大家，儿童要用儿童药，需全社会一起行动。
悲伤的故事，低缓的音乐，纯情的小女孩，无声的诉说，这一系列娴熟的煽情宣传手法，瞬间打动了无数观众，“儿童安全用药”的话题火速引爆社交网络。因此前两天，我们口袋育儿公众号(微信：koudaiyuer)也从专业角度讨论过这部宣传片。(点击：《抗生素滥用导致宝宝耳聋!央视还有哪些真相没告诉你？!》)。
但昨天，当我们的编辑做每周工作回顾时，我们重新检视央视的这个宣传片，才发现我们都上当啦，央视的套路玩得太深!
1 ｜违法的“二维码”
在央视3分钟视频的最后几秒，出现了一个二维码，让大家扫描二维码，去学习儿童安全用药知识，避免悲剧再次发生。如下图：
(根据央视视频截图，我们已经将此二维码打码)
请大家注意，也就是在上面这个截图，一个小葵花的logo，显示这则公益宣传片的赞助商是生产“小儿肺热咳喘口服液”等产品的黑龙江“葵花药业”。而根据葵花药业官网的报道《无声故事的背后：小葵花为儿童安全用药发声》，亦能证明整个“公益”宣传的幕后就是他们。
而当我们扫描二维码，就进入了“儿童安全用药指南”的页面，如下图
这个“儿童安全用药指南”的H5应用，它只有3个简单的页面：
(1)哪些药可能影响儿童的健康
(2)儿童用药十大误区
(3)儿童家庭常备药物推荐
其实，有了二维码和这个H5页面，这次“公益”宣传片事实上就违法了。因为根据国家工商总局颁布的《公益广告促进和管理暂行办法》的第7条第一款规定，“公益广告可以标注企业名称和商标标识”，但是，“不得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等”
二维码这种“其他联系方式”根本就不应该出现在央视的这则公益宣传片中。这是违法的!
2 ｜卖药的教你用药“安全指南”，呵呵
根据他们网站的统计，截止目前为止，大约有16万人访问“儿童安全用药指南”页面。在中国，不是政府医药管理机构，不是医疗学术机构，甚至不是医院!而是一家药厂——向公众推出“儿童安全用药指南”。这事听起来怎么就像黑色幽默呢？呵呵
果然!当我们点击其中“儿童家庭常备药物推荐”，大吃一惊!在这里罗列了发热、感冒、咳嗽、腹泻、消化不良、湿疹、、、等儿童常见症状的药物建议，然后大量推荐中药。
为什么会这样的建议方案呢？仔细看看发现，这些说法来源于《儿童常见病治疗与用药实用手册》。我们口袋育儿(微信：koudaiyuer)编辑搜索找到了这本书，它的主编王素梅，是中医的主任医师，中华中医药学会儿科专业委员会副主任委员。
(王素梅，中医主任医师)
中医大夫编的书，难怪推荐各种中药!然后居然就成了“儿童安全用药指南”，呵呵!
(咦，这封面的小葵花，是不是也有点眼熟？)
3 ｜谁更危险？
如果我们真正关心“儿童用药安全”，就应该了解真实的情况：儿童用药安全在中国，主要表现形式既有“抗生素滥用”(如同宣传片讲的)，更有儿童使用中药的各种不良反应。后者的问题更广泛，更普遍，更长期!中药注射剂致儿童死亡案例，层出不穷。
这方面的数据其实很多，我们今天不再细说。但从另外一个角度可以谈谈：2013年国家药监局发布了权威资料《中国儿童用药安全调查报告(白皮书)》，其中一张表格可以看出：
其中38种儿童中成药，全部没有“慎用禁用提示”，“儿童用药尚不明确提示”，“按体重体表面积提示”；相反这些和儿童安全用药密切相关的提示，在西药就做得要好多了!就这点小事可见一斑，更不提几乎所有中药的说明书，都在标示“禁忌：不明”
因此我们说，像宣传片那样的“滥用抗生素”造成儿童耳聋，其实是医疗水平的问题，因为我们早就知道了抗生素的这个副作用，只是中国基层医生的医疗水平不够滥用抗生素。这是一个“技术性”的问题!并且进入21世纪后，这个问题在基层医疗单位已经得到了充分的重视，抗生素导致耳聋的情况在逐步减少。反而，中药因为对自身的毒副作用压根就不知道不清楚，中药对儿童安全用药是一个“制度性”的隐患。一个是“技术”问题，正在逐步解决；一个是“制度”隐患，还在发扬光大!试问，到底谁对儿童用药的风险更大？!
4 ｜谁更权威？
然后我们口袋育儿(微信：koudaiyuer)还是要说，一位“老中医”编的书，怎么就成了“儿童安全用药指南”？!欺负中国没人了吗？!
事实上，卫生部联合国内一线专家，在2013年就发布了中国最权威的儿童用药指南，这就是《中国国家处方集(化学药品与生物制品卷)-儿童版》
这本权威儿童用药指南，全书146万字，是由卫生部牵头，共计136位专家参与；编写时选定了五六部权威性很高的国内外书籍作为参考，包括《诸福棠实用儿科学》、《中华人民共和国药典·临床用药须知》(2010年版)、《英国国家处方集(儿童版)》(BNFC)、《世界卫生组织儿科示范处方集》，以及《儿科疾病临床路径》和中华医学会儿科学分会各个专业组制定的各个疾病的诊治指南等，基本上代表了中国最先进的儿童用药建议，是真正的权威指南!
央视和葵花药业，放着真正的权威《中国国家处方集-儿童版》不用，去用一个“老中医”的“儿童用药安全”。只能呵呵了。
5 ｜运动员慎用!小朋友却可以用？
最后要说说这幕后的“葵花药业”了。
葵花药业的一款主打产品是“小儿肺热咳喘口服液”(毋庸置疑，在那个所谓的“儿童安全用药指南”里，第一行就推荐了)。这款产品一直在打广告，演员海清做的。大家可以看看：
从专业的角度看，这则广告太扯了。“咳嗽老不好，引起肺炎”这说法完全是胡扯的——肺炎是病毒、细菌或支原体感染造成。不是咳嗽引起肺炎，而是肺炎导致咳嗽。当然这个不细说了，因为“中医爱好者”会有一大套他们的逻辑。因此我们只想请大家看看这款药物的说明书：
对于号召“儿童用药安全”的葵花药业，业界良心，我们想问两个问题：
1，你们家甚至连禁忌都“尚不明确”的药物，给小朋友用就很“安全”？!
2，为什么“运动员慎用”，小朋友却可以用？!这能安全吗？!运动员身体素质比小朋友要强很多的啊!
做出这样的药物，在市面上大肆广告宣传，最后还扮演业界良心，痛心疾首的呼吁“儿童用药安全指南”。这事我只能呵呵了。
6 ｜都是套路!
一段煽情的广告，是为了最后的二维码；扫描二维码，就进入了冠冕堂皇的“儿童安全用药指南”；仔细看看“指南”，才发现原来是一个“老中医”推荐了n多中药用药方案——包括葵花药业的几款产品!
然后我们居然都感动了!!!
哎，不怪央视和葵花药业的套路太深，还是我们自己太天真!大家转发一下这篇文章吧，为我们的“天真”!泪!
参考资料：
http://www.xiaokuihua.net/i/68956
http://doc.mbalib.com/view/9b90b2f13fe583e90e853409c751ebc5.html
http://www.cnrud.com/a/201305/1046.html
http://www.doc88.com/p-3357950703593.html
http://baby.sina.com.cn/news/2008-12-16/161636753.shtml
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