拨云见日，2018年网络自媒体新面貌（中）
2019/2/26 20:00:00全奕霖 媒介杂志
随着消费升级和互联网用户下沉趋势的持续演进，2018年自媒体行业呈现出新的面貌。这一年，图文自媒体沉淀下更有价值的内容；短视频被推上风口浪尖，吸引了大量资本，并以流量C位出道；音频自媒体和电商自媒体也成为两股有潜力的新兴力量，瓜分网络自媒体的市场。不可忽视的是，自媒体平台和逐渐崛起的MCN也在各个方面深度赋能自媒体的内容创作、分发和变现。
本文试图复盘一下2018年网络自媒体行业的概况。由于篇幅较长，故分为上、中、下三个部分。此篇为中篇，主要介绍了自媒体平台的内容生态发展。
争夺与赋能 自媒体平台引领自媒体内容生态发展
随着用户需求的不断细分以及用户媒介消费习惯的演化，自媒体玩家中不可忽视的角色——自媒体平台持续完善与升级，平台类型更加细分，平台对自媒体内容资源的整合度越来越高。2018年各大互联网平台不断布局自己的产品矩阵和酝酿自媒体平台的升级，腾讯、百度、今日头条等巨头纷纷完善着短视频与知识付费领域的布局，推出平台升级策略来扶持和赋能自媒体的进行内容创作，引领着内容生态的发展方向，以期促进自媒体行业的理性发展。
以BATJ为首的互联网公司平台布局：产品矩阵的持续翻新与内容平台的升级
2018年，互联网第一梯队的腾讯和阿里、第二梯队百度和今日头条纷纷从产品矩阵、内容平台、区域运营等方面进行平台布局，特别是腾讯在2018年下半年进行了一次组织架构调整和平台战略升级。
随着优质内容争夺战愈演愈烈，内容中台的升级需求浮上台面。2018年9月30日，腾讯公布了组织架构调整，成立了平台与内容事业群(PCG)和腾讯技术委员会，并在11月的2018腾讯全球合作伙伴大会上提出企鹅号内容大中台的计划，双举其下旨在整合星罗棋布的企鹅号内容创作者与内容资源，实现“一点接入和分发，统一储存与分成”。其实，“大中台+小前台”的概念最早由阿里巴巴在2015年提出，中台将企业内部的数据、算法、底层技术、内容库、产品、运营能力和指标体系打通，为前台业务的高效开展和实施提供强力支撑。
短视频产品矩阵愈发庞大，头腾大战持续进行。除了构建内容聚合中台，互联网巨头们也纷纷布局短视频矩阵，或通过投资或通过自研升级来抢占短视频赛道。腾讯于2018年3月重启微视，4月16日入股梨视频，此间头条系的内涵段子被永久关停。2018年11月1日的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯正式发布了定位1-3分钟的潮酷短视频，其后又上线了“看一看小视频”短视频微信小程序，通过小程序发力短视频，此前腾讯还收购了“猫饼”短视频、先后上线了下饭视频、闪咖、速看视频等腾讯嫡系产品，配合主推的微视产品，与头条系的“抖音+火山小视频+西瓜视频”矩阵全面抗衡。而腾讯是否在用赛马机制来打短视频这场战，我们可以计日而观。另外，企鹅号6月发布“达人计划”，将在腾讯多平台全面接入小视频。总之，短视频赛道里，除第一梯队的头条系、快手(腾讯投资)和第二梯队的腾讯系短视频产品外，百度、爱奇艺、阿里、网易也各自抢占赛道亦或者选好细分的跑道，渴望在短视频内容战役时上赢得一杯羹。
《媒介》杂志根据公开资料整理
总而言之，从2017年延续至2018年的“头腾大战”仍在继续演进且愈演愈烈，腾讯成立的PCG恰好与今日头条的短视频与内容分发两大核心业务相对标，可以看出想与之抗衡的宏愿。
区域自媒体的崛起，让巨头们加紧了区域化布局。2018年，企鹅号发布“企鹅号城市计划”和“城市合伙人计划“等，成为城市合伙人可获得城市运营权和流量、广告分成、品牌、文创孵化等方面的相关权益；大鱼号推出“猎场计划”挖掘地方创作达人；头条号设置城市频道，与地方政府、媒体、企业深度合作，每年为优秀区域自媒体、MCN颁奖；新浪推出“V坐标”计划来挖掘扶持优质的区域内容生产者；爱奇艺因城施策助力区域自媒体生产地方特色内容。由此看来，基于用户地域分布和下沉趋势，各大内容平台着手抢占区域内容及其生产者，沉淀更多本地化、生活化的垂类内容，成为自媒体内容平台下沉打法的新方向。
自媒体平台：深度赋能内容创作，完善内容版权服务
各大自媒体平台陆续发布扶持计划，争夺优质内容及创作者。2018年，以企鹅号、头条号、百家号为代表的自媒体平台不断加码补贴计划，各自推出了新的扶持计划，助力自媒体内容创作者生产优质内容。2018年初，百家号发布了“百万年薪计划”，投入1亿资金和提供更大流量扶持短视频创作者。头条号也推出“千人百万粉计划”扶持拥有百万粉丝的大号，推出“青云计划”以现金奖励优质图文内容，发布“MCN合作计划”以全面开启MCN机构接入合作模式。大鱼号平台计划在一年内签约1000个独家年度合作账号，以激励优质内容独家发布。2018年11月1日，腾讯针对优质内容创作者发布了“TOP计划”，计划将为其提供50亿+专项内容创作基金、全平台日流量，重点扶持超10000个潜力型创作者，为其提供更高的收益、更多的流量和更多合作模式，在内容品类上TOP计划重点向短视频倾斜。除了BATJ, 喜马拉雅FM、荔枝FM、网易、新浪等平台也分别推出扶持计划和MCN战略合作计划，对内容创作者提供创业孵化、流量分成等权益。
《媒介》杂志根据公开资料整理
除了基本的扶持计划，各大平台也开放创作辅助能力，深度赋能内容创作。2018百度百家号内容创作者盛典上，百家号推出基于人工智能的辅助写作平台“创作大脑”，发力AI，为创作者提供知识图谱、正版素材库、智能纠错功能识别、长短视频制作等支持。2018年8月腾讯在上海举行“企鹅游谈：有容·创作·价值”线下交流会，百位内容领域的代表为内容创作者提供了创作方面的分享与指导。由此看来，在内容生产上，平台通过产品研发和运营投入，或提供一些官方的指导赋能创作者的内容生产，其中头条号创作辅助的工具化程度最高，百度则引入AI人工智能加码。
另外，平台发力完善内容版权服务，保障版权市场规范化。2018年可以说是微信公众号的改版年。微信公众号平台推出作者体系，凸显出创作者的重要地位以鼓励创作者生产更多原创作品；在版权保护机制上，微信上线“原创、原创且腾讯首发、原创且腾讯独家”三种版权声明功能，开启全网版权监控系统，配合智能指纹识别技术，加强对原创作品的认证与保护并为其提供额外收益权益。再看头条号，建立起全网维权、灵石系统(首个视频版权保护)、原创内容版权登记证书、即时投诉反馈、侵权自媒体黑名单等功能和制度，还联合“维权骑士”、“快版权”等第三方维权机构，形成了版权认证、维权保障、侵权惩处等版权保护机制。阿里大文娱在2017年底也发布了鲸观全链路数字版权服务平台。此外，为加强账号管理，防止自媒体违规账号的重生，各平台在账号注册数量上也做出了调整。2018年下半年，公众号、头条号、大鱼号和百家号的个人主体号上限缩减为1个，企业或媒体主体账号数量上限缩减为2个。
自媒体平台对内容生态的打造，离不开第三方服务商的共同参与。2018年，自媒体第三方服务机构逐渐登场、业务体系不断完善，平台与这些第三方服务商达成合作共同哺育自媒体产业。视觉中国等创作素材库、内容编辑器、新榜等榜单与数据服务、平台小程序的开发、火星云分发等分发工具、CRM用户运营工具、电商、广告代理、克劳锐等版权服务机构、投融资等服务商从内容生产、内容分发到内容变现，为自媒体产业提供完整而健康的生态环境。
(未完待续)
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编辑：张熙悦
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