透过绝美的瓷，我看到更美的词
2019/3/21 20:48:01 媒介杂志

    

     青花瓷之美，中国独有，举世共享。

     一句“天青色等烟雨，而我在等你”，更为青花瓷施了一层缠绵的釉底。

     而央视最近推出的这支公益广告片，让我们透过青花瓷，感受到一种更深的美。

     作品分成两条叙述线索。其一是书法家在不同场景用各种字体书写社会主义核心价值观的12个词；其二是展示青花瓷的揉泥、做坯、印坯、利坯、画坯、施釉、烧窑等主要工艺。

    

    

     全片画面唯美大气，无论是书法还是造瓷，都洋溢着浓浓的中国文化之美。瓷韵和词韵交互辉映，令人印象深刻。

     为了准确地呈现造瓷之美，剧组特意奔赴“中国瓷都”景德镇进行调研拍摄。选取了最具代表性的场景，甄选陶瓷设计大师、书法家本色出演。

    

    

     透过绝美的瓷，我们看到更美的词。

     当然，除了展示美以外，影片承载了更深的含义。

     弘扬社会主义核心价值观，必须深入挖掘并传承中华优秀传统文化。

     习近平总书记曾指出：“中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，植根在中国人内心。今天，我们提倡和弘扬社会主义核心价值观，必须从中汲取丰富营养，否则就不会有生命力和影响力。”

     这就是为什么，要用“青花瓷”——这个最凝练、最能代表中国优秀传统文化形式的元素，作为载体来呈现社会主义核心价值观。

     青花瓷，是千百年传统淬炼的物质精华；

     价值观，是新时代思想提取的精神宝藏。

    

     将瓷韵和词韵结合在一起，寓意着社会主义核心价值观深深植根于中华优秀传统文化，在新时代迸发出全新的蓬勃力量，成为数千年来一脉相承的道德规范和情感认同，激励着我们在逐梦路上不断前进。

     【全片文案奉上】

     词，是凝固的民族基因

     瓷，是中国骄傲的名字

     词，是流动的时代营养

     瓷，是不变的美好向往

     当词与瓷相遇

     几千年传承与淬炼

     无数人梦想与努力

     成为一脉相承的情感认同

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     本文转载自公众号：央视广告经营管理中心

     编辑：赖钰盈

    

    

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