华数计划在江浙沪建立最全大屏覆盖 OTT+DTV+IPTV霸占1亿家庭
2019/4/3 20:00:00 媒介杂志

    

     3月28日，华数传媒2019广告研讨会在杭州顺利举行，并在本次研讨会上分享了多年来精耕OTT产业的一些思考。

    

     OTT业务的七大要素

     OTT业务最核心的两个要素是内容和用户，一切业务的起点和终点都落脚于内容和用户上。内容触达用户的要素包含牌照、CDN、支付、技术和大屏终端。而互联网电视机厂商的角色则比较特别，他们直接掌控了UI和Launcher的资源，话语权不断加强。华数通过多年的积累，已经将合作终端覆盖到市场几乎所有的硬件品牌，逐渐渗透到OTT产业链第一方阵。

     互联网电视的历史贡献重在培育了用户的习惯，主要表现在三个层面：观看点播内容、内容付费、使用非娱乐视频类OTT产品。

     统计结果显示，截至2018年底，OTT覆盖人数增长明显，OTT设备保有量家庭覆盖率达52%，OTT设备保有量家庭覆盖数达3.35亿户，OTT设备保有量覆盖人数达6.11亿人，这样的体量体现了广阔的变现规模。据市场预测，2019年OTT广告投放规模有望达到109亿。

     客厅大屏的应用场景拓展及安全问题

     数字电视(DVB)和互联网电视(OTT)分别掌管客厅直播和点播的入口。大小屏联动贯穿了用户生活场景的所有碎片时间、家庭时间，让内容展示和用户体验更趋于个性化、人性化。宠物、机器人、家庭与社区、家庭与城市的关系，都将成为考虑客厅大屏应用场景的“受众”的因素之一。对于未来的OTT广告业务来说，将这些多元化的应用场景转化为可运营的流量，才是OTT广告潜在的可能性。

     在多元化家庭成员的情况下，以及智慧社区、智慧城市的逐步普及，伴随着5G，AI技术的发展，人、宠物和机器人这些家庭成员之间产生了大量的数据，家庭跟社区、城市之间的关系又会产生更加复杂的数据。加强数据安全将成为重中之重。

     华数OTT业务生态

     华数是持有新媒体全业务牌照的国有企业，业务涉及互动电视、手机电视和互联网电视。经过多年积累，华数已经与市场上绝大多数电视机品牌建立了牌照、内容或广告层面的合作，国资品牌代表如海信、长虹、酷开、创维、TCL，外资品牌如索尼、三星、LG，互联网品牌如天猫魔盒、小米、乐视等。国资品牌在国内市场广泛的群众用户、外资品牌代表的高净值用户、支持互联网品牌的消费升级一代，华数已经建立起了一张多维用户网，为客户准备好量大充实的目标用户池。

     华数在内容策略上坚持差异化路线，精耕垂直细分领域，目标直指长尾用户。据华数OTT广告业务负责人的介绍，华数正致力于发力五大垂直领域，分别是：

     1. 电竞。华数电竞频道现有5000+小时底量精品内容，每周更新50+小时，是最早运营大屏电竞的内容厂商之一。

     2. 知识付费。华数OTT拥有超1000档在线课程，内容涵盖了学前教育、小学教育、初中教育、高中教育，精准定位K12教学辅导课程，并开设实用教程、国学学习等多领域的兴趣课程。

     3. 宠物。华数宠物频道拥有2300+条底量视频，全力打造最全宠物“百科全书”。

     4. 少儿。少儿内容是当前OTT上点播量最高的版块之一，华数少儿频道拥有50000小时+优质内容，每周更新80小时+，头部内容预计覆盖一线少儿频道80%热播动漫。

     5. 短视频。华数联合500多家合作方，引进各细分领域中超过40%的头部内容，并与10多家MCN机构达成深度合作。

     华数差异化内容的核心即电竞。华数电竞内容覆盖全网70%以上的顶级电竞赛事，赛事涉及王者荣耀、英雄联盟、绝地求生、炉石传说、QQ飞车等当下最热门的电竞游戏，目前华数电竞频道月均“直播+点播”流量超千万级，并且，华数计划开发独立电竞APK，有望于近期上线各大电视终端。

    

     除了在内容版块的耕耘，华数在精准用户上也致力于大数据。华数大数据通过用户开机情况、用户家庭构成、对广告的容忍程度、日均使用时长绘制用户初步画像，洞悉电视端用户行为从而实现精准营销。

     未来，华数计划在江浙沪地区建立最全大屏覆盖的业务网，以OTT+DTV+IPTV三大屏霸占1亿家庭的客厅。江浙沪用户在交通发达程度、人均消费水平、经济增长速度、广告接受度、文化繁荣程度上都高于全国平均水平，其用户价值自不可估量。

    

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     本文转载自公众号：华数集团

     编辑：赖钰盈

    

    

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