【升民视点】区域自媒体的生存之力
2019/6/19 20:00:00黄升民 媒介杂志

    

     继“数算力”和“内容力”之后，编辑部在本期推出了“区域力”这个新概念。

     何谓“区域力”

    

     问题的提出源于区域自媒体的生存状态。数年之间，区域自媒体遍地开花，生机勃勃，千奇百态。编辑部的专题组从区域自媒体的内容创作、题材构成、商业运营三个角度切入，历时6个月，采集了20个省市地区的350个自媒体样本进行内容分析，并运用深度访问、小组座谈、实地观察等方法直接接触各类的区域自媒体。

     呈现在专题组面前的居然是一个复杂多元的世界：

     庞杂众多的内容创作者如繁星散落民间，既有各行其是的散兵游勇，也有手持绝活的过海神仙。充满本地色彩的内容在极具方言感的表达之下显得格外的新鲜活泼，因而获得当地粉丝的狂热追捧。

     在商业变现方面，区域自媒体没有“独角兽”却充满小精灵，小到信息流广告，大到地面活动、IP衍生顺势而为。

     最令人叹为观止的是，区域自媒体自生自灭循环不已。先驱者悄然退场，挡不住后继者高歌猛进。既然活着，必然就有活着的理由。区域自媒体存活发展的理由是什么呢？这正是编辑部所要探究的。

     区域自媒体成长的土壤

    

     笔者认为支撑区域自媒体生存有三个因素：

     1

     区域文化

     文化是人类文明生活的基本要素。每个区域存在自身的经济体系同时也衍生出不同区域的文化体系，从而形成自己的历史脉络、风土人情、传统习俗。区域文化在传承、创造和发展的过程中，会不自觉地区别和抵御外来文化。这种区别和抵御的动力，正是区域自媒体的底力。在区域文化的土壤中区域自媒体得以生存发展。

     2

     独特体验

     区域人群，都会用区域的沟通工具即方言，也形成了趋于一致的生活习惯、思维方式、价值观念以及审美情趣。正是这种无形的相熟相通，致使生活在同一区域的人与人构成有别于外地他人的生活场域。一举手一投足的传播，以心传心的沟通，在熟悉的文化场域中感触区域的历史文脉，享受区域的自然环境。这种独特体验所构成的传播内容、服务，只可意会不可言传。

     3

     创新动力

     前些年谁都说创新，以致我们往往曲解了创新这个词汇，认为只有高精尖的获得大笔投资的技术研发才是创新。其实，创新的萌芽往往是从边缘到中心，从个体向集体，从个性到共性的一个迂回曲折的发展过程。区域自媒体创新的源泉在于他们身处边缘，没有束缚，不了解中心城市的东西，也就不受中心文化的制约反而促成了创新的可能。

     两股力量的交叉作用

    

     文化、体验与创新向来就是区域自媒体成长的土壤和要素，这些相对静态的要素在两股力量的交叉作用下形成突然的爆发，我是这样推测的：

     首先，有一股自上而下的外来力量冲击区域媒体市场空间。最近业内热议互联网大佬们在集体降速同时避虚就实，猛烈地向三四线市场挺进就是一个证明。在这些以规模更大、效率更快、利益更高为信条的媒体集团压力之下，存不存在区域媒体的反作用力呢？区域自媒体的爆发，恰好是这些中心媒体的逆向发展。

     再一股力量来自于区域市场。区域自媒体的兴隆是不是来自于区域文化的振兴？数据算法控制下的信息茧房让受众深感审美的疲劳、体验的乏味、个性的单一。千人千面固然做不到，但千人百面行不行？用千人百面对抗千人一面，是地方文化向集中文化的反抗，是区域自媒体的觉醒，是区域自媒体爆发出的内在力量。

     内在的因素与力量的结合，形成我们所看到的所谓“区域力”。所以，“区域力”其实是区域文化，独特体验与创新因素再加上外在压力和内在动力的总混成，它的对立面就是巨大媒体的“中央力”，两者构成一个对立统一的媒体生态。只有中央大媒体，没有区域自媒体，是社会的无聊；只有区域自媒体，没有中央大媒体，那也是市场的混乱。两者的对立统一形成融合正是业界近来关注的焦点，当然，也是编辑部下一个的调研主题。

     敬请留意。

     媒介杂志《区域力》

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     今日编辑：赖钰盈

    

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