“TV+OTT”风暴来袭，欢网智能大屏助“荔”创新营销
2019/9/12 19:00:00 媒介杂志

    

     9月9日，2020江苏卫视招商会在南京举办，欢网科技作为合作伙伴参与了此次活动，现场欢网科技CEO吴盛刚发布了题为“观众回归大屏 开启电视广告新黄金时代”主题演讲。如今DTV、IPTV与OTT三类大屏组合收视模式趋于常态，电视联网渗透率近80%；智能化快速普及，当传统媒体遇上联网电视，在推动用户回归家庭大屏场景的同时也为传统媒体转型与营销价值提升提供了更多机会。

    

     欢网科技助力核心卫视收视优化与传媒转

     欢网科技基于智能大屏运营与营销能力，与江苏卫视，及其他核心卫视、各大节目制作平台长期合作。多品牌终端资源整合，各类大屏推广资源把控用户从开机至关机全行为场景，助力热播剧集与节目宣推，实现收视优化。

     在数据方面，欢网与中国广视索福瑞媒介研究(CSM)共同推出了“CSM-huan实时收视率平台”， 同时基于1.03亿OTT TV与2200万OTT BOX全量终端推出了“TV-ZONE智能电视精分系统”，为众多电视媒体提供节目运营建议与效果评估。

    

    CSM-huan实时收视率平台

    TV-ZONE智能电视精分系统

     除了数据产品，欢网智能大屏更可以在广告运营与招商方面为电视台提供全力支持，创新营销解决方案助力核心卫视价值提升与智能化转型。

     四大技术能力支持传统媒体创新营销

     智能大屏拥有可寻址、可画像、可互动、可留存四大能力，颠覆传统电视用户运营与营销模式，因此在与核心卫视合作的过程中，欢网充分发挥智能大屏技术优势，助力传统媒体创新营销。

     用户画像：欢网多方数据联合，形成屏前用户立体画像，深度解析电视台用户收看、应用、购物消费等行为。

     定向投放：欢网支持人群、地区等用户标签筛选，实现定向投放，触达核心受众。

     用户互动：大屏端丰富互动形式可结合IP内容，用户深度交互。

     用户留存：智能大屏建立专区实现核心用户覆盖与留存，长期深度运营。

    

     电视强IP+智能大屏 引爆创新营销价值

     基于大屏技术能力，更多创新营销模式将成为广告价值提升的关键。

     01精准投放

     以多方数据为基础，欢网大屏精准营销可实现社群投放、区域投放、高端人群定向投放以及定制化投放。帮助品牌触达核心受众，减少广告预算浪费，同时也能吸引更多品牌参与电视IP营销。

    

     02营销定制

     智能大屏营销可根据品牌需求，并结合IP内容实现定制化。创意活动、广告产品开发、创新互动等多种形式，丰富营销模式优化效果。

    

     03品效合一

     在品牌曝光与价值提升的同时，欢网OTT跨屏购、电购平台“选好购”、IPTV区域购三大购物通路，大幅缩短转化路径，实现营销品效协同。

    

     04专区运营

     传统媒体通过大屏专区实现“圈粉”，当直播节目即将结束，智能大屏可将用户导流至专区，精彩花絮、衍生节目等延长用户观看时长，减少用户流失并留存用户。同时，品牌可在专区内持续曝光、深度运营用户，不同于传统电视节目与广告的线性播出模式，专区运营可提升传统媒体广告价值空间，真正实现智能营销。

    

     当传统媒体遇上联网电视，电视用户回归，强势IP内容将充分发挥价值，电视广告新黄金时代即将开启。

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     来源：欢网

     编辑：全奕霖

    

    

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