打造重量级IP，“中国天气”开创二十四节气研究新天地
2019/11/5 20:00:00 媒介杂志

    

    

     2018年8月8日，中国气象局主办“气象助力美丽中国建设——‘中国天气’发布会”，正式推出国家级气象服务品牌——“中国天气”。今年，中国气象局再举全局之力，全力打造“中国天气”品牌下的一个重量级IP——“中国天气·二十四节气研究院”。说其“重量级”，原因有三：

     一是重量级的内容IP——“中国智慧”二十四节气。二十四节气的故事性很强，涉及的内容与方面也非常多，和我们生活中的衣食住行息息相关，最接地气，与农业、军事等方面也高度相关，受众非常广泛。为我们带来了生活趣味和生活元素的同时，二十四节气却有特别强的知识性，具有非常深奥、厚重的文化内涵和历史积淀，博大精深，堪称中华民族的伟大创造。二是重量级的挖掘、研究、传播者——国家队“中国天气”。二十四节气这一老祖宗传下来的博大精深的宝贝、中国传统文化的瑰宝有非常多的故事，只有中国气象局这支重量级的“国家队”能够凭借着庞大的气象专家队伍、权威的气象大数据，分析、挖透、做好、做实这项工作。

     作为当仁不让的挖掘者、研究者和传播者，中国气象局“中国天气”品牌拥有义不容辞的责任，成立“中国天气·二十四节气研究院”确实是件好事。在机制上，做好传播工作，引入外部团队成为合伙人共同研发产业项目也是一个很好的选择。可以把人们心目中都有的，口口相传的二十四节气进行深度挖掘，应用传播内容特别多，不是传统播报天气，而是可以把很多产业项目做出来，无论是收视还是传播，都有非常好的发展前景。

     三是重量级的文化传承队伍——政、企、商共享共建共赢。二十四节气的受众非常广泛，也就带来了一定的传播。目前社会各界对二十四节气都非常关注，但大多数企业与二十四节气的结合还比较浅显。面对这个大众热点话题，很多企业朋友还摸不准脉，不知道该怎样把自己的产品、品牌与二十四节气做深度融合。没有做好深度融合的传播，其实是非常低效甚至是无效的。

     二十四节气的文化传承，不只需要中国气象局的专业研究和挖掘、不只需要华风气象传媒的传播，更需要社会各界、各位企业朋友一起积极参与进来，大家结成一个大团队，各自把所在领域的积累与研究共享出来，合力丰富、打造二十四节气的一个个分支，并做出深度、做出独特性，把企业的品牌、企业的产品和二十四节气的文化融为一体，让二十四节气传统文化的精神和内涵在当代社会中更加落地、更加具体、更具指导性。这是一件利国利民、功在当代、利在千秋的好事，也是企业的价值理念、人文情怀的最直接展现。

     目前，“中国天气”正在着力打造金名片工程，不是简单的气象景观广告，也不是虚的概念，该工程的内容非常丰富，包含的资源以及产品、活动，一项一项累加起来，形成了一个大的工程。

     作为“中国天气”金名片工程中的重要一环，“中国天气·二十四节气研究院”汇聚了众多对二十四节气文化的传播与传承有着很浓厚兴趣的优秀媒体与企业。希望大家本着结交朋友、共同开创中国古老文化研究传播领域新天地的初衷，积极贡献自己的力量，踏踏实实耕耘，在这个平台上一起共赢未来。

    

     编辑：赖钰盈

    

    

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